У рамках Дня медіа на рекламній виставці REX-2007 відбувся круглий стіл «Війна за розум заради грошей», організатори якого – видавництво «Економіка» та портал «УкрНет». Відповідаючи на запитання «яку цільову аудиторію ділять інтернет-видання та друковані ЗМІ, є вони конкурентами чи партнерами, яким чином між ними розподіляється рекламний бюджет, яке їхнє майбутнє», учасники дискусії зробили висновок, що війни між онлайн- та оффлайн-виданнями немає. Насправді між друкованими ЗМІ та їхніми інтернет-версіями партнерські стосунки. Так вважають і генеральний директор УАВПП Олексій Погорєлов, і генеральний директор видавництва «Економіка» Ігор Чубак, і президент холдингу «Главред-медіа» Віктор Шлінчак та інші. Інтернет-виданням легше отримати гроші рекламодавців, якщо вони мають свої друковані версії. Хоча у відсотках рекламний бюджет онлайнових видань набагато менший, аніж друкованих ЗМІ. Якщо у перших він складає десятки тисяч гривень, то у других – сотні тисяч. Генеральний директор інтернет-видання «ХайВей» Дмитро Дубилет вважає, що в цьому плані ми відстали від Заходу років на десять, де рекламні бюджети онлайн-ЗМІ на другому місці після телевізійних. Щодо ефективності реклами у тих чи інших ЗМІ, то її потрібно вивчати. Зокрема, власник інтернет-магазинів Олег Литвинчук на власному досвіді переконався, що звичайний рекламний банер на bigmir.net (за який він заплатив чималі кошти) був зовсім неефективний. На відміну від замовної статті у спеціалізованому інтернет-виданні, яка коштувала 60 доларів. З великої кількості запрошених рекламодавців на круглий стіл прийшов тільки керівник відділу маркетингу торгового дому «Ніко-Україна» Микита Жиглинський. Його як рекламодавця в першу чергу цікавість ефективність розміщеної реклами, тобто чи зростає кількість проданих автомобілів марки «Міцубіші». «Оскільки на сьогодні немає досліджень інтернет-аудиторії, то, виділяючи кошти на рекламу в Інтернеті, ми швидше інтуїтивно відчуваємо, що незабаром це буде дуже перспективно. Насправді, онлайнові видання отримують від нас дуже незначний відсоток рекламних бюджетів», – сказав Микита Жиглинський. Окремою думкою, яка відрізнялася від загального висновку, можна вважати позицію медіадиректора РА MediaEffekt Олексія Борисова. Він, зокрема, запевнив, що насправді дослідження інтернет-аудиторії вже існують, і надалі онлайнові видання будуть «відкушувати» все більші шматки рекламного пирога у друкованих ЗМІ. Тому він не вважає стосунки між ними партнерськими. Світлана Остапа, «Детектор медіа»