Политический креатив досрочных выборов не заставил себя долго ждать на экранах наших телевизоров, заходя в дома, по традиции, без стука. Вот уже месяц телезритель просто вынужден созерцать 30-50 секундные презентационные продукты участников избирательной гонки. Вопрос о стоимости «промывки мозгов» оставим в стороне. Обратимся к содержанию политической рекламы. А оно бывает как весьма оригинальным, так и тупым до безобразия.

БЮТ выдал на-гора целый сериал на тему «Сделала тогда – сделает и сейчас», украшением которого стал водитель, предлагающий поменять «нынешнее благополучие» на «бензиновый кризис Тимошенко». «Юлю нам верните!», - плаксиво попросил в камеру здоровенный мордоворот. Куда решительнее выступила женщина в ролике о цене на мясо. Пожелав жене Виктора Федоровича сварить ему борщ (вот так нынче оскорбляют!), женщина под картинку натачиваемых мясником ножей резюмировала: «Надо Юлю вернуть, чтобы снова спекулянтов поразганяла!» После такого аж страшно становится предположить, почему гербом блока выбрано красное сердце…

В следующей серии на экранах возникла «типа учительница», почему-то очень похожая на кандидата от Партии регионов Инну Богословскую. «Богословская» порадовалась повышенной зарплате и тоже понадеялась на Юлю. Хотя после такого лица в кадре финальный мессидж, если учитывать разные значения слова «сделать», воспринимается очень неоднозначно…

Неплохими получились и ролики блока «Наша Украина – Народная самооборона» о маленьком украинце, которого покупают за 5 копеек, и депутате, которого лишили льгот и привычной возможности шиковать. Только вот избиратель что-то слишком дешево себя оценил, а так все в порядке. Забавно было наблюдать за полетом фантазии на тему «Что было бы, если лишить нардепов льгот?». И поездка в общественном транспорте, и питание в обычной столовой, и вечер на диване перед телевизором – все здорово, если бы не настолько отбитое лицо персонажа, ставшего «как все». Это что, обычные украинцы в представлении авторов ролика – поголовно такие пришибленные?

Под звуки церковных колоколов, иконописный лик и фразу «Бог создал землю для людей» начинается рекламный ролик… Прогрессивной социалистической партии Украины. Лейтмотив сего произведения: торговать «творением Божиим», сиречь землей, - грех. А потому надо выбирать Витренко, решили сценаристы. И хотя в картины будущего благополучия церковная утварь и райский звон уже не попали, осталось подозрение, что показанный продукт был оплачен не наследниками идей Маркса и Ленина, а святыми отцами Церкви.

В конце минувшей недели в эфир вышла свежая порция видеороликов разных политсил.

Засвидетельствовал свое участие в кампании Селянский блок «Аграрная Украина». Удручающие картины разбитых колхозных помещений в клипе сменяются радужными пейзажами, колосящейся пшеницей и сыпящимся зерном. Угрожающий голос предупреждает: «Хватит разрушать колыбель нации – украинское село!». Под более жизнерадостные картинки грозный глас становится немного мягче: «Возродим село!», «Будет село – будет Украина!». По содержанию ролика сразу возникает резонный вопрос – как? Каким именно образом это все можно сделать? Дружно всем горожанам бросать квартиры – и на целину? Спасать «неньку»?... Если уж этот мотив должен был стать основным, то где в рекламе вышиванки, традиционные крытые соломой хаты, кусты красной калины, вишневые сады и прочие «слезогонные» для патологических патриотов образы?... Картин разрухи и в городах достаточно, так что ролик вышел очень даже селянским. Схематичным, простоватым, даже, наверное, примитивным. В общем, не цепляет.

Получше обстоят дела с роликом блока «КУЧМА». Промелькнули портреты украинских президентов под аккорды, напоминающие начало песни группы «Океан Эльзы» «Веселі, брате, часи настали». Двое детишек – девочка с плетеной косой и мальчик в синей шахтерской каске – сидят и тянут каждый к себе карту Украины, рискуя ее порвать. «Моя!» - бормочет каждый из них. Прекращает сие действо зашедший в комнату Волков: «Хватит! Не дадим делить Украину!». Главный мессидж ролика озвучен в концовке: «Объединим и защитим Украину!». Сыграно в расчете на страх раскола Украины и утомленность избирателя постоянными конфликтами между политическими тяжеловесами. Сделано вполне доходчиво.

Неплохая попытка привлечь внимание к себе, как «третьей силе» украинской политики. Блок Литвина, позиционирующий себя похожим образом, порадовал сразу 4 новыми сюжетами. Экс-спикер успел отметиться и в борьбе за украинскую землю, за зарплаты и пенсии, медицину, достойное жилье и кредиты. Даже рожать детей выгоднее при Литвине – убеждают нас авторы одного из видеороликов. Регулярные вопросы «Кто сделает то-то и то-то?», «Кто не допустит того-то и того-то?» заканчиваются неизменным ответом: «Только Литвин!». То ли это специальный ход технологов, рассчитанный на реанимацию заложенных в раннем детстве в подсознание образов, то ли у автора этих строк ассоциативный ряд неправильно работает, но при просмотре каждого из этих сюжетов сама себе вспоминалась песенка из известного кинофильма: «Он такой-то, такой-то… Скажите, как его зовут? – Бу! па-ра-па-пам-пам-па… Ра! па-ра-па-пам-пам-па…» Дальше по тексту. Эффект, сами понимаете, соответствующий.

Привлекает внимание и сам главный персонаж этих короткометражек. Владимир Литвин постоянно в деле: то выступает на митинге, то общается с простыми людьми, то идет по больнице в белом халате. Всем помогает, везде успевает. Ну, прямо не политик, а супермен какой-то! Впору специальный костюм с плащом и эмблемой на груди делать – «Человек-Литвин». И поинтересоваться невзначай: а где же супергерой до избирательной кампании пропадал? И почему, кстати, доминирующий цвет его рекламы насыщенно-желтый, почти как у Ющенко в 2004-м?

Еще больше вопросов к создателям нового ролика Партии регионов о пособиях детям и молодым матерям. Загадки начинаются с самого начала: две пожилые женщины идут по парку и обсуждают перспективы деторождения в стране, причем одна из них толкает перед собой коляску, а другая держит на руках завернутую в тряпки… собачку!!! К чему это?

Дальше еще круче. Рассуждая на тему «Почему молодые девушки рожают?», одна из героинь выдает феноменальную мысль: «Если люди рожают – значит, уверены в завтрашнем дне». Это что – просто по любви в нашей стране уже никак? А пресловутые «залеты» с целью замуж выскочить?... Однако последующие развитие сюжета попросту убило. Молодая девушка, цинично заглядывая в коляску, сообщила бабулькам, сколько правительство платит за каждого нового ребенка. Получается, реклама нового вида промышленного производства?

Не успела эта мысль сформироваться в голове, как бодрый коммерческий голос стал озвучивать появившиеся на экране цифры: «Первый ребенок – 11700 гривен, второй ребенок – 25000 гривен, третий и более – по 50000 гривен!». Ну прямо накопительная система скидок! Спешите, акция – выгодное дисконтное предложение! Оптом – дешевле!

Финальный слоган потерялся в рое возникших мыслей и вопросов. Опомниться заставило одно – ролик выходит в русской и украинской версиях отдельно. Причем русскоязычный продукт идет с построчным переводом на украинский внизу экрана. Намек на то, что у нас русский туго понимать стали?...

Переплюнуть Партию регионов смогли только «креативные умы» из СПУ. Построить телевизионный пиар на «говорящих головах» в ХХІ веке – это надо действительно додуматься. Александр Мороз оповестил граждан о легитимности открытой сессии ВР, намекнул на использование Ющенко админресурса и пообещал выполнить предвыборною программу… блока НУ-НС! Однако миссия миротворца была омрачена двумя вещами: 1) с таким свирепым лицом к перемирию обычно не призывают; 2) за озвученные обвинения в адрес оппонентов, в случае их доказательства, даже в очень демократических государствах положена смертная казнь – какое уж тут перемирие?

Первый же выход головы Мороза на экран – это вообще дрова. Малопонятные тезисы о местном самоуправлении, неуловимое чувство «угрозы Родине» сразу породили аналогии с советским телевидением. Еще бы – допотопный шрифт заставки, явно украденная из музея антиквариата «Останкино» серая панель с фиолетовыми разводами на заднем плане, вещающий банальные штампы о судьбах страны престарелый диктор в костюме… «Никогда еще Штирлиц не был так близко к провалу!», - сочувственно подумалось при просмотре.

Еще «жалюгиднее» выглядело появление в телевизоре головы начальника МВД Василия Цушко. Ему хоть фон смогли подобрать более нормальный, даже немного западный, что-ли – вход в здание министерства с крупными буквами названия учреждения на английском и украинском языках. Но стоило голове заговорить… «Уважаемые соотечественники! Я, Василий Цушко, докладываю вам…». Присягу приносит? Нет, дальше голова вещала об уменьшении количества убийств на 12 %, краж и т.д. и т.п. И это при том, что с декабря прошлого года, когда Цушко стал министром, прошло не так уж много времени – для достижения таких вот громких результатов. Тем более, что при назначении в 2006-м Цушко честно сознался, что не является специалистом в данной области: «Я не профессионал, я политик, и вы прекрасно понимаете, что меня назначили, как политика, а не как милиционера-профессионала». Тем угрожающе прозвучало его обещание не допустить «захвати власти ющенками, тимошенками и их подельниками». Ни одной улыбки за три ролика – сплошной мрачняк. Ни по форме, ни по содержанию – никаких новых мессиджей. Зато подавленное настроение социалистов запросто передается потребителю рекламного продукта. В общем, добро пожаловать в СССР – страну читаемых с бумажки идеологически выдержанных новостей и тотального страха перед силовыми структурами власти…

Свежий выпуск уже упомянутого сериала о лидере БЮТ оказался отличным от остальных. Непонятный дядя рассказывает о проблемах на таможне, потоках контрабандистов, шныряющих во всех направлениях, после чего уверяет, что при Тимошенко было не так. Финал кардинально отличается от привычного: вместо «Сделала тогда – сделает и сейчас!» на экране всплывает слоган «Стране нужен…». Нет, не Литвин, как подумалось, вероятно, каждому. Стране нужен «порядок». Вот так. Или это завуалированная акция против блока Литвина, или же входящая в блок партия «Реформы и порядок» нашла способ хотя бы по кускам пропиарить свое название. Неизвестно.

Достаточно много места в эфире занимает и антиреклама. Однако если сравнивать с прошлогодними выборами, «чернуха» сделала шаг вперед в плане качества и цивилизованности. Теперь оппонентов обвиняют не огульными фразами, а конкретными примерами «ошибок», «непоследовательности» и проч. Партия регионов, например, усиленно бьет на то, что «оранжевые» не умеют консолидированно работать одной командой, а потому у них плохие экономические результаты. У «оранжевых» немного другие аргументы.

Последний пример – ролик с логотипом блока НУ-НС, в котором приводятся цитаты того, как в разное время представители Партии регионов высказывались об идее отмены депутатской неприкосновенности. Выдернутые из разных информисточников фразы, конечно, выглядят убедительно, но вот прочитать хотя бы их заголовки времени зрителю катастрофически не оставляют. «Проблема в том, что вы никогда не знаете, каким путем пойдет Партия регионов», - резюмирует закадровый голос свои наблюдения за прессой. В это время на экране остается вертящийся в разные стороны петушок и знак вопроса. С учетом «зековского» прошлого лидера ПР и значения слова «петух» на фене – ход, более чем провокационный. Хотя в целом ролик смотрится легко и непринужденно, и откровенной чернухой не пахнет. Просмотр широкого спектра предвыборной политической мысли омрачает прежде всего один фактор – количество рекламы. Вместе с привычной коммерческой ее на украинском ТВ стало утомительно много. Например, художественный фильм по центральному телеканалу может прерываться от 4 до 8 раз, и это без учета рекламы перед и после киноленты. В итоге у зрителя возникает непреодолимое желание проголосовать за ту политическую силу, которая предложит… отменить рекламу, прерывающую фильмы и передачи! Но до такого предвыборного креатива наши политические умы еще не додумались…

«Городской дозор»