2 августа начинается избирательная кампания. С этого дня претенденты на места в Верховной Раде наконец-то смогут на законных основаниях рекламировать себя. Некоторые политические силы, впрочем, рекламируются уже несколько недель, однако с 2 августа предвыборная агитация развернется в полной мере.

Благодаря политической рекламе телевизионные каналы смогут избежать межсезонного снижения рекламной активности и заработать дополнительные деньги. Несмотря на то, что политические партии еще не прошли регистрацию в Центральной избирательной комиссии и якобы не имеют право подавать заявки на телеканалы, источники «ТК» утверждают, что прайм-тайм самых рейтинговых каналов был раскуплен еще в июне. Согласно закону, свое эфирное время каналы будут продавать самостоятельно, без помощи сейлз-хаусов.

 «Для политической рекламы закон предусматривает выделение дополнительного рекламного времени, но сейлз-хаусов это никак не касается, потому как мы продаем только  коммерческое время, которое составляет 216 минут в сутки», - говорит  Владислав Карпенко, директор по продажам сейлз-хауса «Приоритет».  216 минут - выделенная законом о рекламе квота соответствующая 15% суточного эфирного времени.  В период же предвыборной кампании  телеканалам позволили продавать 25% эфирного времени, т.е. четвертую часть.

Удастся ли телеканалам продать столько времени - пока неизвестно. «Сейчас мы с нетерпением ждем, когда политические партии пройдут всю необходимую процедуру регистрации в ЦИК. Естественно, рассчитываем на высокую заполенность, но очевидно, что прошлогоднего результата не добиться. На предыдущих выборах было много «технических» партий, а сейчас  точно известно количество политических игроков, которые проявят активность», - сообщила Виктория Бурдукова, директор по рекламе Нового канала.  Напомним, что в прошлом году, по данным Всеукраинской рекламной коалиции, доход телевидения от политической рекламы составил $35 млн. - почти 9% от общего суммы, заработанной телевидением на рекламе. В этот раз, в виду краткосрочности рекламной кампании, телевидению не удастся в полной мере поживится на политике. В лучшем случае сумма достигнет $ 20млн.

2 августа стали известны расценки на размещение предвыборной агитации в эфире Нового канала.

 С 1 августа стоимость 1 секунды эфирного времени для размещения политрекламы с 2:00 до 6:00 составляет 3,2 гривны, с 6:00 до 17:00 - 64 гривны, с 17:00 до 19:00 - 160 гривен, с 19:00 до 20:00 - 240 гривен, с 20:00 до 21:00 - 320 гривен, с 21:00 до 23:00 - 480 гривен, с 23:00 до 0:00 - 320 гривен, с 0:00 до 1:00 - 160 гривен, с 1:00 до 2:00 - 64 гривны.  

С 27 августа стоимость 1 секунды политрекламы составит с 2:00 до 6:00 4,8 гривны, с 6:00 до 17:00 - 96 гривен, с 17:00 до 19:00 - 240 гривен, с 19:00 до 20:00 - 360 гривен, с 20:00 до 21:00 - 480 гривен, с 21:00 до 23:00 - 720 гривен, с 23:00 до 0:00 - 480 гривен, с 0:00 до 1:00 - 240 гривен, с 1:00 до 2:00 - 96 гривен.  

В выходные и праздничные дни с 1 августа стоимость 1 секунды политрекламы составляет с 2:00 до 6:00 3,2 гривны, с 6:00 до 10:00 - 64 гривны, с 10:00 до 16:00 - 160 гривен, с 16:00 до 20:00 - 240 гривен, с 20:00 до 23:00 - 480 гривен, с 23:00 до 0:00 - 240 гривен, с 0:00 до 1:00 - 160 гривен, с 1:00 до 2:00 - 64 гривны.  

С 27 августа стоимость 1 секунды политрекламы в эфире Нового канала в выходные и праздничные дни составит с 2:00 до 6:00 4,8 гривны, с 6:00 до 10:00 - 96 гривен, с 10:00 до 16:00 - 240 гривен, с 16:00 до 20:00 - 360 гривен, с 20:00 до 23:00 - 720 гривен, с 23:00 до 0:00 - 360 гривен, с 0:00 до 1:00 - 240 гривен, с 1:00 до 2:00 - 96 гривен.  

Свой прайс-лист на предвыборную агитацию ранее опубликовал канал «1+1». Большинство каналов пока что воздерживаются от публикации расценок на политическую рекламу.

Елена Шандра, «Детектор медіа»