Как стало известно «Детектор медіа», 4 июня представители пяти издательских домов намерены собраться для обсуждения результатов исследования «Деловая пресса: исследование руководителей», проведенного компанией «ГфК Юкрейн».

Инициировала встречу Наталья Бойко, директор по маркетингу журнала «Эксперт». Впрочем, в разговоре с «Детектор медіа» она предпочла не уточнять свои замечания к исследованию до встречи с коллегами по Комитету. Единственное, что она прокомментировала, – замечания относятся к методологии проведения исследования.

Глеб Вышлинский, руководитель отдела исследований рынков услуг компании GfK Ukraine, удивился, узнав, что у кого-то из заказчиков есть возражения к исследованию. «Никаких проблем не было», – сообщил он. Господин Вышеславский, однако, подтвердил факт готовящейся встречи.

Как сообщил Виталий Максимов, PR-директор издательства «Экономика», «Эксперт» возражал по форме, но не по сути: «Все огрехи вполне допустимы для первой волны исследования, и в следующих волнах их возможно снять».

Напомним, в марте пять издателей деловой прессы – издательство «Блиц Информ», издательский дом «Контракты», издательство «Экономика», Companion Group и холдинг «Медиа Инвест Групп» – заказали компании «ГфК Юкрейн» исследование по изучению предпочтений топ-менеджеров, принимающих решения в своих компаниях.

Презентация исследования состоялась 30 мая на Киевском фестивале рекламы.

Для проведения исследования «ГфК Юкрейн» использовала методику LAE (Leser Analyse Entscheidungstraeger). Исследование проводили в 6-ти городах-миллионниках – Киеве, Днепропетровске, Донецке, Харькове, Одессе и Львове. В выборку попало по одному менеджеру (в формулировке опроса, лицу, принимающему решения) от 1993-х крупных, средних и малых предприятий, причем более половины составили первые лица.

«Детектор медіа» результаты опроса руководителей по их предпочтениям в деловой прессе от «ГфК Юкрейн» довольно сильно напомнили данные исследования компании TNS Ukraine, только полугодичной-годичной давности. То же безоговорочное лидерство еженедельника «Бизнес», который практически вдвое обгоняет по узнаваемости ближайшего конкурента – «Контракты». Как и у TNS год назад, у «ГфК Юкрейн» «КоммерсантЪ» оказался на позициях середнячка деловой прессы.

В то же время, в последнем исследовании TNS-Ukraine (Print Media Index 2007/1) «КоммерсантЪ» впервые вышел на первое место по аудитории одного номера с 209,2 тыс. человек, далее следуют журнал «Корреспондент» (198,26 тыс.), газета «Зеркало недели» (183,1 тыс.), журнал «Бизнес» (153,32 тыс.) и газета «Экономические известия» (122,05 тыс.). «Бизнес» впервые сдал позиции лидера деловой прессы, которые он удерживал в Украине на протяжении полутора десятков лет.

Кира Иванова, «Детектор медіа»