Перспективы расширения измерительной панели телеаудитории на города с населением менее 50 тысяч человек стали центральной темой майского круглого стола «Детектор медіа» в ресторане «Велюр».

Участниками очередного обсуждения, организованного «Детектор медіа» 11 мая, были Ольга Росманова, руководитель отдела медиаисслдеований ГФК Юкрейн, консультант корпорации «Гардарика» Сергей Дацюк, Орест  Билоскурский, директор качественных и количественных исследований канала ICTV, Дмитрий Розенфельд, вице-президент Первого национального канала, Олег Попенко, председатель Индустриального телевизионного комитета, Катерина Котенко, исполнительный директор ИТК, Игорь Даценко, менеджер по исследованиям Publicis Groupe Ukraine, Владимир Паниота, президент компании InMind, Анна Никифорова, директор по маркетингу каналов «Кіно» и «Сити», Ольга Козырева, руководитель отдела корпоративного маркетинга компании Procter and Gamble Ukraine, Дмитрий Дутчин, заместитель генерального директора ЗАО «Интер-реклама».

Кто с нетерпением, а кто и с тревогой ждет расширения измерений телепросмотров. Сегодня пиплметры стоят в городах с населением более 50 тысяч человек. Однако рекламодатели работать и с жителями сел и маленьких городов, и для этого – знать их телепредпочтения.

Дмитрий Розенфельд с нетерпением ждет нововведений: «Наши показатели в рейтингах сегодня занижены, потому что не учитывают пристрастия жителей сел, и мы теряем в рекламе».

В ближайшую неделю-две, сообщила Катерина Котенко, должно состояться заседание ИТК, на котором будут обсуждаться дальнейшие действия по переходу на новую панель. «Эфир не заканчивается за пределами «50 +», - признают все игроки телевизионного рынка.

«Обсуждение внутри ИТК всегда ограничено его учредителями и членами комитета. А на подобных круглых столах возникает диалог, в котором активное участие принимает более широкий круг игроков рынка. Еще больше фигурантов получат информацию из «Детектор медіа», - считает Олег Попенко.  

Расшифровка круглого стола будет опубликована в майском номере журнала «Детектор медіа».

Дмитрий Дутчин, Катерина Котенко, Олег Попенко

Фото Сергея Бечко