23 квітня в Ужгородському прес-клубі відбувся семінар для редакторів районних державних та комунальних ЗМІ у рамках проекту Посольства США в Україні на тему: «Як привабити рекламодавців та перетворити друковане видання у конкурентноздатний ринковий продукт». Як повідомила сьогодні глава прес-клубу Ірина Бреза, порадами з власного редакторського досвіду, а також дослідженнями фахівців рекламного ринку із колегами поділився головний редактор газети РІО, сертифікований тренер програми IREX-U Media Петро Гойс.

Особливий наголос Петро Гойс порадив робити на вивченні своєї аудиторії та максимальному забезпеченні її потреб. Провідні ЗМІ світу, як правило, вдаються до масштабних маркетингових досліджень і в результаті володіють інформацією, яка дозволяє найефективніше розвивати власне видання і водночас дає можливість продемонструвати потенційному рекламодавцеві конкретні пропозиції із фаховим аналізом ринку.

Так, на семінарі, зокрема, розглядалися результати дослідження української компанії Ukrainian marketing group, яка провела вивчення думки читачів регіональної преси. Як виявилося, для усіх вікових груп респондентів характеристики ідеального видання ідентичні. Серед найбільш бажаних читачами ознак – яскрава якісна поліграфія; оригінальний дизайн із незвичними творчими ідеями; велика кількість різноманітних рубрик; достовірна, актуальна інформація; насичений інформаційний зміст, доступна вартість (у межах 45-75 копійок).