В Беларуси прият новый закон о рекламе. 20 апреля Верховный Совет единогласно одобрил соответствующий законопроект. Напомним, что 2 апреля он был принят во втором чтении Нижней палатой Парламента (90 голосов «за», 10 голосов «против»). Окончательное решение примет Александр Лукашенко.

По словам директора рекламного агентства «SMG-Беларусь» Петра Попелушко, законопроект должен был быть принят еще в конце прошлого года, но было решено отложить его для более подробного изучения. Тогда президент заступился за производителей пива заявив, что не поддержит запретительные меры в отношении рекламы этого напитка. Попелушко считает, что принятие закона было отложено именно для того, чтобы прояснить, что именно подразумевается под запретительными мерами. Вероятно, позже Лукашенко подпишет уже готовый, адаптированный, закон, учитывающий и его мнение относительно будущего белорусской рекламы. Вероятность того, закон принят не будет, крайне мала.

Согласно новому закону суммарный объем рекламы не должен превышать 20% от суточного эфира. В период с 18.00 до 22.00 на рекламу отведено 30% времени каждого часа вещания. Для сравнения: сейчас в прайм-тайм идет до 40 минут рекламы, а с вступлением в действие нового закона рекламное время будет урезано до 18 минут. Звук рекламы не должен быть громче звука транслируемой передачи.

Новый закон предусматривает запрет на рекламу потребностей в органах и тканях человека, заменителей грудного молока, наркотических и психотропных веществ, порнографических материалов. Также он будет бороться против рекламы, направленной на вовлечение потенциальных жертв в торговлю людьми, проституцию, провоцирующей антиобщественное поведение.

С 1 января 2008 года вводится полный запрет на рекламу табачных изделий. Введены ограничения для рекламы слабоалкогольных и энергетических напитков.

Особенно жестко прошелся новый закон по рекламе пива. Она уйдет из дневного эфира в ночной. Потребитель сможет увидеть ее между 22.00 и 7.00 часами. Под запрет также попадает использование в рекламе хмельного напитка образов людей, животных, в том числе и в анимационном исполнении, а также наружная реклама пива и проведение любых рекламных акций в его поддержку.

Евгения Мелешко, Sostav.ru