4 апреля состоялся очередной, третий по счету профессиональный круглый стол «Детектор медіа» в киевском ресторане «Велюр». На этот раз темой для обсуждения стало взаимовлияние украинских СМИ и PR-индустрии. В частности, вопросы о том, насколько PR в Украине сводится к размещению в СМИ проплаченных материалов и почему отечественным масс-медиа иногда выгоднее принимать заказы на размещение таких материалов, чем работать на свою репутацию, и за счет этого – повышать цены на рекламу.

В обсуждении приняли участие руководитель холдинга «Медиа Дом» Николай Княжицкий, шеф-редактор группы сайтов «Обозреватель» Олег Медведев, главный редактор «Деловой столицы» Инна Ковтун, тележурналист Вячеслав Пиховшек («1+1»), заместитель главы правления ММЦ «СТБ» по информационному вещанию Алексей Мустафин, генеральный директор агентства «Интерактив PR Групп» Денис Богуш, управляющий партнер консалтинговой компании «Группа РОСТ» Алена Сибирякова, генеральный директор агентства Starget Наталья Березовская, менеджер по связям с общественностью OTP Bank Маргарита Бондаренко, управляющий партнер компании Publicity Creating Руслана Плис и директор Publicity Creating Валерий Курейко.

Николай Княжицкий так оценил круглый стол «ТК»: «Мне кажется, это был очень интересный разговор. Безусловно, стандарты отношений между масс-медиа, их клиентами, зрителями и читателями – это актуальная для нас на сегодня проблема. И было очень приятно, что и представители индустрии медиа, и представители PR-агентств поддержали то, что средства массовой информации должны как можно меньше обманывать читателей и зрителей и информировать их о размещении телевизионных сюжетов или статей рекламного характера. Это - важные тенденции. И мы в Украине придем к тому, что в скором будущем станет непрестижно подавать скрытую проплаченную информацию (коммерческую либо политическую) под видом обычной, не ставя в известность об этом зрителей или читателей».

Прокомментировала мероприятие и Алена Сибирякова: «На самом деле, многие пиарщики замкнуты в своих коммуникациях, со своими 5-10 клиентами, и не выходят за рамки этого общения. А так создается общая площадка, где можно выслушать мнения, тем более важно, что этот круглый стол был достаточно, не скажу, конфликтным, но антагонистическим. По моему мнению, медиа сегодня все-таки подменяют PR, поэтому мы – как бы конкуренты. Тем не менее, очень важно услышать позицию со слов самих медийщиков, понять, чем они дышат. С этой точки зрения, мне было очень полезно принять участие в таком круглом столе. И я считаю, что только такие круглые столы и совместные дискуссионные площадки и могут способствовать обоюдному договору. Иначе мы опять возвращаемся к коррупционному плану «пришел, договорился» и т.д. Круглый стол делает информацию о взаимном влиянии PR и СМИ достоянием общественности. И с этой точки зрения, это очень полезная инициатива. Следующим шагом, возможно, должна стать выработка каких-то общих для PR-индустрии и медиа-рынка правил игры».  

Денис Богуш,  генеральный директор агентства «Интерактив PR Групп», Наталья Березовская, генеральный директор агентства Starget.

 

Управляющий партнер консалтинговой компании «Группа РОСТ» Алена Сибирякова, руководитель холдинга «Медиа Дом» Николай Княжицкий, обозреватель «Детектор медіа» Михаил Мазурин, шеф-редактор группы сайтов «Обозреватель» Олег Медведев

Управляющий партнер агентства Publicity Creating Руслана Плис, заместитель главы правления ММЦ «СТБ» по информационному вещанию Алексей Мустафин, главный редактор журнала «Детектор медіа» Евгений Минко

 

Тележурналист Вячеслав Пиховшек («1+1»), шеф-редактор «Детектор медіа» Наталья Лигачева, главный редактор газеты «Деловая столица» Инна Ковтун

Главный редактор газеты «Деловая столица» Инна Ковтун, менеджер по связям с общественностью OTP Bank Маргарита Бондаренко, генеральный директор агентства «Интерактив PR Групп» Денис Богуш.  Фото Сергея Бечко.

Материалы круглого стола «PR и СМИ: кто на кого влияет в Украине?» будут опубликованы в апрельском номере журнала «Детектор медіа». Фоторепортаж с события смотрите в рубрике «Фото».

С материалами первого круглого стола - об украинском телесериале - уже можно ознакомиться и на сайте «ТК»; второго - о перспективах бизнеса сейлз-хаузов на медиа-рынке Украины – пока только в мартовском номере журнала «Детектор медіа». 

«Детектор медіа»