15 березня 2007 року Комітет із питань свободи слова та інформації розглянув проект Закону України «Про внесення змін і доповнень до Закону України «Про рекламу»  (№ 1044, 1044-1, автори Борис Беспалий, Микола Томенко). У першому читанні Верховна Рада прийняла цей законопроект (20 жовтня 2006 року) 399-ма голосами. Комітет із питань свободи слова та інформації підготував до другого читання синтетичний варіант двох законопроектів.

Голова Комітету Андрій Шевченко презентував основні зміни, внесені до законопроекту:

розмежування виставкових та рекламних заходів;

вивіски;

написи на обладнанні, етикетках;

ліцензована продукція / послуги;

реклама ліків;

реклама лотерей;

соціальна реклама.

За словами голови Комітету, найактивніші дискусії розгорнулися навколо чотирьох питань: спонсорство, зовнішня реклама, реклама на телебаченні, друковані ЗМІ.

Члени Комітету прийняли законопроект за основу.

Перед обговоренням найбільш дискусійних питань виступили автори законопроекту. Борис Беспалий зазначив, що готовий йти на компроміс, але попросив вилучити з назви слово «доповнень», оскільки слово «зміни» й передбачає: доповнення або вилучення. Члени Комітету погодилися. До речі, в проголосованому в першому читанні законопроекті слова «доповнень» не було.

Водночас, Микола Томенко зазначив, що не підтримує ідею щодо відтягнення строків введення заборон.

Після обговорення найбільш дискусійних питань та терміну введення обмежень чи заборон, члени Комітету проголосували за наступні пропозиції.

Реклама тютюну і алкоголю повинна піти із зовнішніх носіїв у населених пунктах з 1 січня 2008-го, а між населеними пунктами – з 1 січня 2009 року.

Реклама алкоголю на телебаченні залишається у нічний час (з 23-ї до 6-ї ранку), хоча автор Борис Беспалий та народний депутат Валерій Писаренко виступали за повну заборону реклами алкоголю на ТБ.

Щодо реклами алкоголю і тютюну в друкованих ЗМІ, то для них пропонували залишити найширший люфт: із 1 січня 2010 року заборонити рекламу тютюну, а з 1 січня 2011 року – алкоголю. Але після обговорення члени Комітету зійшлися на тому, щоб заборонити рекламу алкоголю і тютюну в друкованих ЗМІ одночасно з 2010 року.

Неоднозначно було сприйнято запропонований зміст статті про спонсорство. Члени Комітету Андрій Шевченко і Олена Бондаренко підтримали ідею більшості робочої групи подавати в телеефірі повідомлення про спонсорство або про бренд без звукового супроводу, логотип має займати не більше 10% від площі екрану. Микола Баграєв пропонував дозволити звукове оголошення бренду (до 10 секунд). Є ще й інша пропозиція, яку пропонує на розгляд Індустріальний телевізійний комітет: повідомлення про спонсора дозволити на початку або в кінці програми, не обмежуючи звукову доріжку.

Члени Комітету одноголосно підтримали наступний зміст: подавати в телеефірі повідомлення про спонсорство або про бренд без звукового супроводу, логотип має займати не більше 10% від площі екрану. А також більшістю голосів проголосували за введення цієї норми з 1 січня 2008 року.

Сподобалася депутатам і пропозиція Незалежної асоціації телерадіомовників, яку озвучила виконавчий директор Катерина М’ясникова: розміщення провайдерами програмної послуги реклами в програмах та передачах іноземних телерадіоорганізацій забороняється. Також члени Комітету підтримали ідею Миколи Томенка заборонити популярним особам рекламувати пиво на телебаченні.

Члени Комітету з питань свободи слова та інформації одноголосно проголосували за законопроект  «Про внесення змін до Закону України «Про рекламу», який має всі шанси на проходження в сесійній залі.

Світлана Остапа, «Детектор медіа»