Компанія GfK Ukraine розпочала дослідження «Ділова преса: дослідження керівників» на замовлення Комітету видавців ділової преси. Про це дослідження попередньо вже повідомляла «Детектор медіа». 26 лютого стартувала перша хвиля дослідження, проте поки що невідомо, як часто проводитимуться такі дослідження – раз на рік чи щопівроку. В межах дослідження буде проведено 2000 інтерв’ю керівників підприємств та організацій (максимальна статистична похибка 2,2%). Метод проведення дослідження – комп’ютеризоване телефонне інтерв’ю (CATI). Географія опитування – міста України з населенням більше 1 мільйона осіб (Київ, Дніпропетровськ, Донецьк, Одеса, Харків), а також Львів. Вартість дослідження становить 233 640 гривень з урахуванням ПДВ. Результати дослідження будуть готові в середині травня 2007 року.

Дослідження осіб, які приймають рішення на підприємствах в організаціях, та їхніх читацьких уподобань здійснюється в більшості країн Західної та Центральної Європи. В Австрії, Німеччині та Чехії це дослідження проводиться компаніями GfK Group або консорціумами, до складу яких входить GfK Group, на основі методики LAE (Leser Analyse Entscheidungstraeger). Саме цю методику застосовуватимете GfK Ukraine в Україні. Методика LAE передбачає опитування осіб, які відповідають за приймання рішень на підприємствах та в організаціях України. На одному підприємстві на запитання анкети відповідатиме один керівник, одночасно здійснюватиметься перепис осіб, які приймають рішення чи відповідають за певні функції на підприємстві. В Україні донині досліджували лише аудиторію видань серед фізичних осіб, які приймають рішення щодо купівлі товарів та послуг особисто для себе. Основною проблемою наявних досліджень читацької аудиторії в Україні є той факт, що частка осіб, які читають ділову пресу, у вибірках є відносно незначною, а частка кожного з ділових видань є ще меншою. Ділові ЗМІ потребують детальнішої інформації про розмір та динаміку своєї цільової аудиторії – керівників підприємств, які приймають рішення щодо купівлі товарів та послуг для підприємства/організації. Цих даних також потребують рекламодавці, для яких ділові видання є інструментом для просування товарів та послуг.

Для цілей дослідження визначено такі типи видання: щоденні ділові газети, щотижневі ділові газети та журнали, щомісячні журнали, Під час інтерв’ю респонденти відповідатимуть на такі запитання: джерела інформації (різні ЗМІ); знання та читання (знання без підказки, читання без підказки, читання з підказкою, корисна інформація, отримання преси); ситуації читання (час, день тижня); інформаційне наповнення, важливість, задоволення, репутація; Інтернет; інформація про респондента.

«Дослідження аудиторії ділових видань має стати ефективним інструментом як для видавців ділових ЗМІ – себто замовників дослідження, так й для рекламних агентств, які використовують дані для медіа-планування в цих ЗМІ. Воно також дозволить рекламодавцям точніше спрямовувати свої рекламні повідомлення в різні аудиторії читачів ділових ЗМІ», – стверджує Олексій Погорєлов, генеральний директор Української Асоціації Видавців Періодичної Преси.

Нагадаємо, що 17 січня 2007 року Комітет видавців ділової преси оголосив компанію GfK Ukraine переможцем тендера на право проведення дослідження аудиторії ділових видань – осіб, які приймають рішення в компаніях. До складу Комітету увійшли видавництво «Бліц Інформ», видавничий дім «Галицькі контракти», Companion Group, медіа-холдінг «Медіа Інвест Груп» та видавництво «Економіка». Тендер на право проведення дослідження було організовано за допомогою Української Асоціації Видавців Періодичної Преси.

Довідка «ТК»: GfK Ukraine — українська дослідницька компанія, яка пропонує повний перелік послуг з опитувань та досліджень ринків в Україні, Молдові та Бєларусі.GfK Ukraine входить до міжнародної дослідницької мережі GfK Group – четвертої за розмірами дослідницької групи в світі. GfK Group об’єднує більше 130 компаній у 70 країнах світу.

Інна Корнелюк, «Детектор медіа»

Усі матеріали з теми «Медіа як бізнес» «Детектор медіа» публікує за підтримки Міжнародного фонду «Відродження»