Стартовало исследование GfK Ukraine по деловой прессе – «среди лиц, принимающих решения о покупке товаров и услуг для предприятий/организаций». Предложение этой компании основные игроки рынка предпочли исследованию TNS Ukraine. Хотя предложение ТNS изначально cтоило дешевле: сумма, эквивалентная $42 492, тогда как исследование GfK оценивалось в 262 388 грн (эквивалент $51 958). Как сообщил «Детектор медіа» руководитель отдела исследований рынка B2B GfK Ukraine Глеб Вышлинский, в конечном счете, исследование его компании обойдется заказчикам в 233 640 грн с НДС, а результаты его будут предоставлены в средине мая. 

Компании-заказчики исследования: Media Invest Group («Эксперт», «Экономические известия», «Статус. Экономические известия»), «Галицкие Контракты», Издательство «Экономика», «Максимум», «Блиц-Информ» («Бизнес»). Они инвестируют исследование равными долями. 

«Почему основные деловые издания объединились и заказали отраслевое исследование GfK, исследование не исключающее, а дополняющее ММI (которое проводит компания TNS Украина)? Потому что это исследование измеряет более точно именно деловую группу. Кроме этого, такие данные не исключают общую панель», – прокомментировала «Детектор медіа» решение рынка гендиректор ООО «Эксперт Украина» Ирина Андрющенко. «В ближайшее время все данные о специфике потребления деловой прессы среди юридических лиц, в том числе руководителей I, II, III ранга, будут доступны рынку», – уверена она.  

Как сообщил «Детектор медіа» Александр Беримец, экс-советник генерального директора УАИПП (Украинская ассоциация издателей периодической прессы), который принимал участие в разработке проекта предложения, инициатива нового исследования исходила от нескольких издательских домов. УАИПП выступила координатором. «Несмотря на то, что первычние предложения компаний GfK и TNS были разными, и, просто говоря, визуальное преимущество было у TNS, сделали повторный запрос. Тогда и привели все знаменатели исследования к единым параметрам (соответственно поставленной задаче), в результате которых увидели, что просчеты обоих компаний – почти идентичны, то есть разница в предложениях оказалась непринципиальной. Окончательное решение было принято по принципу простого большинства. Конечно, программное обеспечение ТNS, исследования которой являются единой валютой на рынке – главное преимущество этой компании. Но отдельные из голосующих издателей заинтересованы в альтернативных исследованиях рынка деловой прессы, потому предоставили возможность GfK провести первое исследование по методике LAE», – пояснил господин Беримец.

Справка «ТК»

До сих пор в Украине исследовалась аудитория изданий только среди совокупности физических лиц, принимающих решения о покупке товаров и услуг для себя лично. Изучение аудитории изданий среди совокупности лиц, принимающих решения о покупке товаров и услуг для предприятий/организаций, не проводилось. Исследование лиц, принимающих решения на предприятиях и организациях, их читательских предпочтений проводится в большинстве стран Западной и Центральной Европы. В Австрии, Германии и Чехии оно проводится компаниями группы GfK по методике LAE (Leser Analyse Entscheidungstraeger), которую предлагается использовать и в Украине. Заказчиками (клиентами) такого исследования обычно выступают ассоциации печатной прессы либо консорциумы периодических изданий. Результаты также продаются исполнителем, по согласованию с клиентами, другим заинтересованным покупателям.