По итогам четвертого квартала прошлого года тройка лидирующих изданий выглядела так: «Maxim. Украинское издание» (читательская аудитория одного номера журнала составила более 214 тыс. человек), Playboy (более 102 тыс.) и XXL (более 101 тыс.). Об этом свидетельствуют данные исследования, проведенного компанией TNS Ukraine.

Аналитики отмечают, что наибольший годовой прирост аудитории одного номера у журнала Maxim – почти 83% по сравнению с аналогичным периодом 2005 года. И это при том, что затраты на рекламу журнала на телевидении более чем вдвое ниже, чем у конкурентов – Playboy и XXL. Эксперты также отмечают, что тройка лидеров в сегменте глянцевых ежемесячных мужских изданий не меняется с 2005 года. Маловероятно, что существенные перестановки сил произойдут и в этом году.

Анна Толстых, директор по маркетингу журнала «Maxim. Украинское издание», утверждает, что в успешности издания большую роль играет знание потребителем определенной марки. «По последним данным TNS Ukraine, нас знают 69% населения страны», – говорит госпожа Толстых. По ее словам, хорошее знание марки достигается благодаря имиджевой рекламе издания, различным акциям, конкурсам, вечеринкам.

В прошлом году поступления от рекламы в журнале «Maxim. Украинское издание» выросли на 56% по сравнению с аналогичным периодом прошлого года, превысив $3 млн. «Сохраняется жесткая конкуренция с остальными мужскими изданиями. Рекламодатель смотрит не только на рейтинг издания, но еще и на цену размещения», – сожалеет Анна Толстых.

В журнале Playboy – прямом конкуренте Maxim – считают, что проблема оценки аудитории одного номера кроется в отличии тиражей изданий. «Maxim выпускается тиражом 70 тыс., тогда как тираж Playboy – 30 тыс. И эта разница объясняется тем, что Maxim рассчитан на более массовую аудиторию, а Playboy – на более избирательного и интеллектуально подкованного читателя», – заявила Галина Кобельчук, менеджер отдела рекламы журнала Playboy.

Светлана Калинина, партнер по медиа-аудиту экспертной группы Kwendi, считает, что успех любого издания заключается в выборе правильной стратегии и соблюдении основных принципов рroduct placement. «В первую очередь важны дистрибуция, ценовая политика, а также продвижение издания (рекламирование). Немаловажную роль играют яркие обложки и качественное наполнение. Соблюдая эти требования, сложно не добиться успеха», – говорит госпожа Калинина.