Как оказалось, владельцы мобильных телефонов испытывают гораздо меньше энтузиазма по поводу мобильного ТВ, чем думали игроки телекоммуникационного рынка.

Это доказал печальный опыт Virgin Mobile в Великобритании, мобильный ТВ сервис которой провалился прямо-таки с треском, не смотря на масштабную рекламную кампанию.

Рекламная кампания Virgin Mobile действительно потрясала воображение – бюджет ее составил 2.5 млн фунтов стерлингов, а главным действующим лицом была сама Памела Андерсон. Однако, не смотря на все ухищрения, популярность сервиса остается на низком уровне.

Мобильные операторы рассматривают мобильное ТВ как новый источник прибыли. Компании типа Vodafone, 3 и Orange уже давно используют свои 3G сети, чтобы транслировать видео на мобильные телефоны. Однако печальный пример Virgin Mobile заставит игроков мобильного рынка задуматься, так ли оправданны миллионные инвестиции, которые вкладываются в мобильное ТВ.