2006 рік додав аудиторії «новим медіа»
На замовлення BBC News дослідницька група ІСМ провела дослідження, присвячене популярності онлайнового та мобільного відео та його впливу на традиційне телебачення. Дослідження проводилось на основі особистих (вибірка включала 1008 повнолітніх громадян, випадково вибраних із онлайнової панелі ІСМ) та телефонних інтерв’ю (вибірка включала 1062 випадково дібраних громадян Великої Британії віком понад 16 років). Результати дослідження виявили такі факти:
9% опитаних заявили, що регулярно дивляться відео онлайн, і ще 13% - що дивляться час від часу; 10% опитаних планують почати дивитись відео онлайн наступного року. 2/3 респондентів не дивляться відео в онлайновому режимі та не збираються робити цього наступного року.
28% респондентів віком від 16 до 24 років, 10% - віком від 25 до 44 років і 4% у віці понад 45 років заявили, що дивляться мобільні відео частіше, ніж раз на тиждень.
43% тих, хто дивиться відео в Інтернеті або на мобільному телефоні принаймні раз на тиждень, погодились із тим, що внаслідок цього стали менше дивитись традиційне телебачення. З них 20% приділяють традиційному телебаченню набагато менше часу, а 23% - дещо менше часу. Понад половина зізнались, що перегляд відео на нових медіа-платформах не впливає на те, скільки вони дивляться традиційне телебачення, а 3%, навпаки, говорять, що онлайн- і мобільне відео стимулює їх дивитись традиційне телебачення ще більше.
75% опитаних, що сказали, що дивляться відео в Інтернеті та на мобільному телефоні, відзначають, що тепер приділяють цьому заняттю більше часу, ніж рік тому.
