Сегодня, на пресс-конференции в Киеве, компания Cortex (аналитическое подразделение холдинга Publicis Groupe Media) представила результаты своего исследования рекламного рынка Украины, включающего оценку его состояния в 2006 году, прогноз развития на 2007 год и долгосрочный прогноз до 2011 года.

По оценке компании, в 2006 году совокупный объем затрат на рекламу (включая политическую) достигнет отметки 1258 миллионов долларов (из них медиа-реклама – 740 млн. долларов, в том числе телевизионная – 370 млн. долларов). Прогноз на 2007 год –преодоление планки в полтора миллиарда USD. При этом темпы роста рекламного рынка снизятся с 47 % (2006 год) до 28 %. По словам медиа-аналитика компании Cortex Андрея Кузьмина, в частности, потому, что не предвидится «никаких особых предвыборных баталий». Он также отметил, что прогноз зависит от социально-экономической ситуации в стране.

Из негативных факторов были упомянуты: подорожание энергоносителей и коммунальных услуг, что повлияет как на доходы местных рекламодателей, так и на доходы потребителей рекламы; ускорение темпов роста инфляции и снижение объемов социальных выплат, которые могут существенно сказаться на покупательной способности населения; а также возможная нестабильность политической ситуации и сохранение (или усиление) налогового давления со стороны государства, что сказывается на привлекательности страны для инвесторов. Среди факторов, которые могут положительно повлиять на рост рекламного рынка, были названы возможное вступление Украины во Всемирную торговую организацию и вероятность увеличения затрат на рекламу в сфере продаж автомобилей  в связи с ростом количества продаж в кредит.

Что же касается долгосрочного прогноза, представленного на пресс-конференции, то, по версии компании Cortex, предполагается, что показатели, которых может достигнуть в 2011 году рынок рекламы в медиа – 1,5 % ВВП и около 50  USD на душу населения. Ожидаемые общие темпы роста рекламного рынка в 2008-2011 годах – 20-25%. В качестве возможных препятствий в развитии рынка были названы медиаинфляция и предполагаемый запрет рекламы алкоголя и табака.

Согласно информации старшего медиа-аналитика компании Алексея Бакуна, в основание долгосрочного прогноза, «привязанного» к темпам роста ВВП, положен, помимо прочего, анализ развития рекламного рынка стран Восточной Европы. (Судя по словам участников конференции, в России рекламный рынок - очень большой, и проводить сравнения украинского рынка с ним не совсем корректно).

Как отметил в начале пресс-конференции генеральный директор Publicis Group Ukraine Олег Попенко, подобные долгосрочные прогнозы важны, в частности, потому, что формируют ожидания рынка. Они влияют на бюджеты рекламодателей, бизнес-планы агентств и телеканалов, капитализацию СМИ и агентств. Как было отмечено, цена вопроса достигает десятков, а в перспективе – сотен миллиардов долларов.

По словам аналитиков Cortex, «апгрейд» этого прогноза развития рынка рекламы будет проводиться не реже 2 раз в год.