Российский телеканал REN-TV меняет имидж

30 Серпня 2006
0
8487
30 Серпня 2006
10:30

Российский телеканал REN-TV меняет имидж

0
8487
Российский телеканал REN-TV меняет имидж

Вчера руководство REN TV официально заявило о предстоящем ребрендинге телеканала, который стартует 4 сентября одновременно с запуском нового телесезона.

В рамках ребрендинга у REN TV изменятся логотип и фирменный стиль, которые будут направлены на поддержку новой концепции телеканала, целевая аудитория и предназначенный для ее завоевания программный продукт. Смена имиджа будет сопровождаться рекламной кампанией, разработанной РА BBDO Moscow.

Как заявил журналистам на пресс-конференции в Москве Сергей Спиридонов, программный директор телеканала, команда REN TV берет курс на строительство сильного бренда, ценности которого были бы понятны большинству телезрителей и что немаловажно, рекламодателей. Ссылаясь на мнения, высказанные некоторыми участниками рынка в адрес телекомпании, а также полагаясь на результаты исследований, на телеканале постарались учесть минусы, среди которых: отсутствие четкого определения зрительской аудитории, сильного программного наполнения, и как следствие — сдержанное отношение рекламодателей, привлечению которых часто способствовали заниженные цены на рекламу.

Телекомпания, название которой теперь пишется кириллицей — «РЕН ТВ», будет ориентироваться на целевую аудиторию от 28 до 38 лет, как состоящую из мужчин, так и из женщин. Широкий диапозон ЦА — от 18 до 49 лет. По словам генерального директора телеканала Александра Орджоникидзе, это весьма перспективная аудитория — молодая, энергичная и платежеспособная. Отметим, что сейчас средний возраст аудитории «РЕН ТВ» — 33—45 лет, большая часть из которой — мужчины. Практически, не отказываясь от сегодняшнего телезрителя, компания хочет нарастить аудиторию за счет повышения к телеканалу интереса среди женщин. Отсюда и программная политика — увеличение доли развлекательного контента — сериалов, реалити-шоу, развлекательных передач. Такая эмоциональность нашла свое отражение и в основных элементах нового фирменного стиля телеканала. Так новый логотип «РЕН ТВ» выполнен в ярком оранжевом цвете, призванным зарядить аудиторию энергией и позитивными эмоциями. И вся дальнейшая рекламная кампания, как имиджевая, так и продуктовая (продвигающая конкретные проекты «РЕН ТВ»), будет нести в себе этот эмоциональный заряд.

Однако, кроме развлечений, телекомпания предложит в новом сезоне и другое наполнение: эфир наполнится документальным кино, спортивными трансляциями и зарубежным кино. Что касается информационного вещания, то оно будет даже расширено. Так, программа «Неделя», ведущей которой является Марианна Максимовская, увеличит свою продолжительно и вместо часа будет идти полтора час. В целом на телеканале предполагается 20 премьер, а из предыдущего сезона в эфире останется только 9 программ из прежних 21.

Рекламная кампания нового образа телеканала РЕН ТВ стартует 4 сентября. В ней будут задействованы наружная реклама, радио, печатные СМИ и собственные эфирные возможности телеканала. Бюджет на ребрендинг и рекламную кампанию не разглашается.

LIKED THE ARTICLE?
СПОДОБАЛАСЯ СТАТТЯ?
Help us do more for you!
Допоможіть нам зробити для вас більше!
Команда «Детектора медіа» понад 20 років виконує роль watchdog'a українських медіа. Ми аналізуємо якість контенту і спонукаємо медіагравців дотримуватися професійних та етичних стандартів. Щоб інформація, яку отримуєте ви, була правдивою та повною.

До 22-річчя з дня народження видання ми відновлюємо нашу Спільноту! Це коло активних людей, які хочуть та можуть фінансово підтримати наше видання, долучитися до генерування спільних ідей та отримувати більше ексклюзивної інформації про стан справ в українських медіа.

Мабуть, ще ніколи якісна журналістика не була такою важливою, як сьогодні.
У зв'язку зі зміною назви громадської організації «Телекритика» на «Детектор медіа» в 2016 році, в архівних матеріалах сайтів, видавцем яких є організація, назва також змінена
* Знайшовши помилку, виділіть її та натисніть Ctrl+Enter.
0
8487
Коментарі
0
оновити
Код:
Ім'я:
Текст:
Долучайтеся до Спільноти «Детектора медіа»!
Ми прагнемо об’єднати тих, хто вміє критично мислити та прагне змінювати український медіапростір на краще. Разом ми сильніші!
Спільнота ДМ
Використовуючи наш сайт ви даєте нам згоду на використання файлів cookie на вашому пристрої.
Даю згоду