Социологическое исследование было проведено с 15 по 18 июля Аналитической службой Николая Гаврилова. Цель - изучить восприятие взрослым населением Донецкого региона теле- и радиорекламы. Всего было опрошено 521 человек.

Если сравнить так называемое «нормальное» состояние в процессе восприятия рекламы по отношению к негативному, безразличному и нейтральному состояниям, то можно обнаружить, что оно присутствует лишь у каждого третьего радиослушателя и каждого седьмого телезрителя. Негативное отношение к рекламе на телевидение сложилось у 70% респондентов, а на радио — у 29%. Больше безразличия к трансляции рекламы демонстрируют радиослушатели, чем телезрители (22% против 11%). Относительно нейтрально настроены на восприятие рекламы 15% тех, кто её слышит, и 3% тех, кто её смотрит.

Самым негативным фактором в рекламе, по мнению 25% телезрителей, является её объем трансляции (у радиослушателей этот фактор значим только для 2% респондентов). О своем раздражении к телерекламе заявили 17% опрошенных (к радиорекламе — 15%). Надоела реклама как таковая на телевидение 13% респондентам (на радио — 7%). В равной степени как телезрителям, так и радиослушателям (по 6%) не нравится, что посредством рекламы нарушается целостность восприятия. Эмоциональное неприятие телерекламы у 4% респондентов основано на её неэстетичности (радиореклама такими признаками не обладает). Чтобы не портить себе настроение в момент трансляции рекламы 3% опрошенных переключают каналы и 5% настраиваются на другую волну.

Не бывает худа без добра и в самом процессе восприятия рекламы. Своеобразные плюсы 6% респондентов нашли в том, что во время продолжительной рекламы есть возможность отойти от телевизора и заняться своим делом. Особенно это устраивает женщин.

Не раздражает реклама тех, кто находит в ней полезную для себя информацию (4% на телевидение и 7% на радио), видит в ней своеобразный источник развлечения (5%), с должным пониманием относится к её пребыванию в теле — (7%) и радиоэфирах (9%). В свою очередь, толерантность радиослушателей подпитывается тем, что 14% из них стараются на рекламу не обращать внимание, 8% устраивает незначительный объем её вещания и 7% она вообще не мешает.

В контексте данного исследования становится понятным, почему наибольшую степень свободы получают те, кто читает газеты и журналы. Сколько бы им там не предлагалось рекламы, выбор всегда остается за ними: могут обращать на нее внимание, а могут и проигнорировать. Но в любом случае раздражение она не вызывает.