21 июня исследовательская группа Cortex представила свое первое полномасштабное исследование медиа рынка Украины - «Микроскоп». Cortex был создан в марте 2005 года, как подразделение холдинга Starcom Media Vest Group (SMG), он состоит из трех отделов о осуществляет исследования в области анализа тенденций медиа рынка, анализа конкурентной и товарной среды. Кроме того, изучаются медиапредпочтения потребителей, влияния рекламы, эффективности новых медиа.

Первый экземпляр издания «Микроскоп» представляет собой отчет за 2005 год. В этом издании исследованы следующие темы: основные события, произошедшие на рекламном рынке Украины; факторы, повлиявшие на рост цен различных медиа-каналах; рекламодатели, сделавшие наибольший вклад в рост рынка; причины, послужившие появлению дефицита рекламного времени на телевидении; аудитория, на которую ориентируются телеканалы при составлении телевизионных программ; привлекательность украинского рынка медиа для иностранного капитала; прогноз относительного дальнейшего развития таких медиа, как радио, Интернет и кинотеатров; бюджеты компаний на продвижение продукции в немедийных каналах коммуникаций.

Cortex планирует публиковать результаты исследований два раза в год, в формате книги, объемом примерно в 100 страниц.

Как подчеркнул директор по исследованиям Cortex Дмитрий Лисицкий: «Микроскоп» - это первый проект, цель которого детально описать развитие медиа рынка. Это своего рода настольная книга маркетинг-руководителей, в которой можно найти всю необходимую информацию о медиа рынке».