Вчера КР Media выпустил в мир свою ежедневную бесплатную газету «15 минут». Издание появилось на рынке с месячным опозданием из-за проблем с распространением. Газеты планировалось раздавать в метро, однако попасть под землю КР Media так и не удалось.

КР Media планировал выйти на рынок с бесплатной ежедневкой еще в мае. Первоначально содействовать распространению газеты намеревался ее конкурент — компания «Ссуартс Трейдинг», издающая еженедельную бесплатную газету «Метро». Та уже около восьми лет распространяется в подземке. Однако договориться о сотрудничестве двум издательствам не удалось, поэтому запуск нового проекта пришлось отложить до июня.

Вчера ежедневник все-таки появился в Киеве, однако распространители предлагали его читателям не в самом метрополитене, а вблизи станций подземки. Со вчерашнего дня газета выходит на 16 полноцветных полосах формата А4, пять дней в неделю, ежедневным тиражом 100 тыс. экземпляров.

По словам шеф-редактора «15 минут» Олега Лысенко, запускавшего в Украине такие проекты, как журнал «Корреспондент» и сайт Korrespondent.net, договориться с «Метро» о дистрибуции газеты на территории киевского метро до сих пор не удалось. Будет ли «15 минут» предлагаться читателям на станциях подземки, зависит от результата переговоров с распространителями «Метро». «Еще не удалось (договориться. — Ред.) и переговоры продолжаются, но как вы видите, мы все же распространяемся»,— говорит г-н Лысенко.

Однако источник в компании «Ссуартс Трейдинг» сообщил, что КР Media придется распрощаться с перспективой распространения в метро. По его словам, переговоры с редакцией «15 минут» остановлены и возобновлены не будут. Причину отказа от сотрудничества с КР Media источник не назвал.

Как скажется на планах «15 минут» потеря одного из главных мест распространения, неизвестно. Сейчас издательство планирует наладить продвижение газеты также на остановках общественного транспорта и бизнес-центрах. По словам г-на Лысенко, в будущем газета планирует увеличить объем и тираж, но это будет зависеть от успешности привлечения рекламы.

С последней у КР Media могут возникнуть трудности. По словам шеф-редактора ежедневного таблоида «Блик» Алексея Газубея, новичку будет тяжело привлечь на свои полосы рекламу из-за стереотипного восприятия рекламодателями и читателями бесплатных газетных проектов. «Когда появляется бесплатная газета с текстами, а не просто с рекламой, у читателя сразу возникает вопрос, кому она принадлежит и какую мысль ему хотят вложить в голову. На то, чтобы поломать эти стереотипы, у них уйдет очень много сил и времени»,— уверен г-н Газубей.

С 1995 г. KP Media реализовала в Украине ряд медиа-проектов, среди которых интернет-порталы Ukrbiz.net, Ukrjob, Korrespondent.net, bigmir.net., а также газеты Kyiv Post, журналы «Афиша», Pink и «Корреспондент».