Вчера дочернее предприятие российского оператора сотовой связи "Вымпелком" компания УРС сообщила о начале рекламной кампании брэнда "Билайн". По мнению экспертов, слабой стороной УРС является низкое по сравнению с конкурентами качество связи. Эти опасения разделяет и акционер "Вымпелкома" – норвежский холдинг Telenor.

ЗАО "Украинские радиосистемы" (УРС, ТМ WellСОМ и "Моби"), основанное в 1995 году, предоставляет услуги связи в стандарте GSM-900/1800 (241 тыс. абонентов). Оборот УРС за первые три квартала 2005 года составил $7,6 млн. 100% акций компании принадлежит второму по числу абонентов оператору сотовой связи в России ОАО "Вымпелком" (ТМ "Билайн").

В субботу была начата рекламная кампания брэнда "Билайн". В наружной рекламе изображены предметы, раскрашенные черно-желтыми полосками (характерный элемент фирменного стиля "Билайн"). В пресс-службе УРС сообщили, что название брэнда появится в рекламных материалах в ближайшие две-три недели. Примечательно, что официально о запуске брэнда на Украине еще не объявлено. По данным "Коммерсанта", компания УРС планирует это сделать 11 апреля. Бюджет рекламной кампании в УРС не раскрывают, однако, по данным операторов рекламного рынка, он составляет порядка $20 млн. Более половины средств планируется вложить в рекламу на ТВ, остальные – в рекламу в печатных СМИ, наружную и в интернете. Размещение рекламы осуществляют рекламные агентства MindShare и Media House.

Участники рынка называют вывод брэнда "Билайн" "Вымпелкомом" на украинский рынок именно сейчас рискованным шагом. "Такой ход может повлечь ослабление брэнда 'Билайн', который, кстати, хорошо известен украинским пользователям, которые часто ездят в Россию,– считает аналитик украинского филиала компании iKS-Consulting Алексей Данилин.– То, что по качеству покрытия компания УРС уступает 'Киевстару' и UMC, известно – связь теряется уже через несколько километров за пределами крупных городов. Не случайно руководство 'Вымпелкома' уже заявило о планах инвестиций в развитие сети УРС 500 миллионов долларов".

Напомним, что впервые о выводе брэнда "Билайн" на украинский рынок "Вымпелком" заявил после покупки УРС в начале ноября за $254,8 млн. Однако, как писал, бюджет "Вымпелкома" на Украине до сих пор не утвержден из-за конфликта между руководством компании и ее норвежским акционером Telenor.

"Риск велик, но другого пути сейчас у 'Вымпелкома' нет,– уверен директор по развитию компании 'Коминфо-консалтинг' Евгений Соломатин.– Но в перспективе у компании могут возникнуть еще большие маркетинговые проблемы при продвижении на Украине. Сейчас конфликтующие акционеры 'Вымпелкома' – Telenor и 'Альфа-групп', а также руководство 'Вымпелкома' пытаются договориться о продаже доли Telenor в 'Киевстаре'. Если они договорятся, 'Вымпелкому' придется переводить более сильный украинский брэнд 'Киевстар' под более слабый – 'Билайн'". По мнению господина Соломатина, в этом случае "Вымпелкому" придется фактически второй раз провести рекламную кампанию на Украине.

Комментируя начало рекламной кампании "Вымпелкома" на Украине, представители Telenor разделили опасения аналитиков. "Покупка 'Украинских радиосистем' – плохой вариант. Остается только надеяться, что качество работы сети УРС достаточно хорошее и репутация брэнда 'Билайн' все-таки не пострадает,– говорит глава российского офиса Telenor Кьелл Мортен Йонсен.– К счастью, есть вариант лучше – выход 'Вымпелкома' на украинский рынок через 'Киевстар', который выгоден и для 'Вымпелкома', и для 'Альфы'. Менеджмент 'Вымпелкома' должен сконцентрироваться на этой возможности".

Впрочем, в "Вымпелкоме" с мнением аналитиков категорически не согласны. "Мы считаем качество сети УРС достойным. Мы многое сделали для ее развития с момента покупки и намерены в ближайшее время вложить значительные средства в ее расширение,– сообщила пресс-секретарь 'Вымпелкома' Юлия Остроухова.– Проблемы у УРС пока были только в отсутствии маркетинга, но их мы сейчас решаем, на наш взгляд, вполне успешно".