Объем рекламного рынка Украины в 2005 г., по последним уточненным данным Всеукраинской рекламной коалиции (ВРК), составил $835 млн. (без учета налогов). Из них более 60% ($511.5 млн.) традиционно было потрачено на прямую рекламу (она же массовая) - в основном на телевидение, прессу и наружку.Несмотря на стабильный рост BTL-сегмента (спонсорство, промо-акции и др.) - в 20-25% - эксперты не видят в нем альтернативы рекламе массовой. Об этом речь идет в статье, которую со ссылкой на „Экономические известия” пкбликует сегодня сайт BIN.com.ua.

Автор отмечает, что больше всего денег в прошлом году было потрачено на телевизионную рекламу ($237 млн.) В следующем году, по мнению экспертов, телевизионная реклама вновь займет лидирующую позицию на рынке. Согласно прогнозам Всеукраинской рекламной коалиции - 31% всего рынка, или более $352 млн.
На печатную рекламу в прошлом году пришлось почти 16% <рекламных> денег - $131 млн. Наружка заняла чуть меньше - 14% рынка, или $116 млн.
Объем рекламного рынка прессы в нынешнем году по сравнению с прошлым вырастет, по предварительным оценкам Ассоциации печатников, на 35% и составит около $176,8 млн. (без учета налога на рекламу и без рекламы самих СМИ). На 31% <пополнеет> внешняя реклама - до $152 млн.
Доля рекламних денег на продвижение продукта через кинотеатры, Інтернет и радио была незначительной, не Мотря на стремительное развитие этих рекламних носителец. На радиорекламу в прошлом году потратили только $20 млн., в кинотеатрах - $5 млн., а на интернет и того меньше - $2,5 млн.
По утверждению операторов рекламного рынка, еще ни один год 80-90% рекламных бюджетов будут <отбирать> медиа-носители - значительных перераспределений в пользу немедийных маркетинговых коммуникаций не произойдет. Наибольшие вложения в рекламу в прошлом году как обычно сделали Procter&Gamble и мобильные операторы. <В 2006 году мы прогнозируем высокую активность рекламодателей в категории мобильной связи и hi-tech, что соответствует общемировой тенденции,- отметил Константин Ников, директор агентства Media Direction Ukraine. - А FMCG продукты (товары массового потребления.- Авт.) начинают вытесняться высокотехнологичными>.
Кроме того, эксперты отмечают, что минимальные суммы стартових рекламних бюджетов вырасли за последние несколько лет значительно. Если, к примеру, несколько лет назад производитель водки мог войти на рекламный рынок с бюджетом в 500 тысяч долларов, то тепер эта сумма равна нескольким миллионам долларов.