Попри складну економічну ситуацію та четвертий рік повномасштабної війни, українці не відмовляються від подарунків. Але все частіше обирають не речі, а враження. Нове дослідження Kantar Ukraine у співпраці з bodo показує, як змінилася культура дарування у 2025 році.

Подарунок як прояв турботи, а не статусу

Дарування залишається частиною соціального шару українського життя. Навіть у часи війни воно стало способом підтримки й вираження вдячності. Дослідження Kantar Ukraine показало, що середній бюджет українця на подарунок становить 3 900 грн, тоді як вартість подарунків, які отримують, — близько 4 700 грн.

Тобто українці, попри загальну економію, готові витрачати на інших навіть більше, ніж на себе. Це свідчить про глибший зсув — від демонстрації статусу до прояву уваги та емоційного зв’язку.

«Ми спостерігаємо цікаву тенденцію: економічна нестабільність не зменшила бажання дарувати, але змінила його суть. Українці стали цінувати не сам предмет, а емоції, які викликає подарунок», — говорить Ксенія Гришкова, директора з продукту в bodo, компанії, що спеціалізується на подарунках-враженнях.

Щедрість залежить від віку: хто дарує, а хто отримує

Дані Kantar Ukraine показують цікаву демографічну картину.

• Найщедрішими дарувальниками є люди у віці 41–55 років — вони мають стабільніший дохід і часто виступають опорою для молодших родичів.
• Найдорожчі подарунки отримують 30–40-річні — покоління, яке активно працює, формує сім’ї та коло друзів.
• Молодь 18–29 років дарує менше через обмежені фінансові можливості, але частіше обирає нематеріальні варіанти — подорожі, спільні події, сертифікати на враження.

Цікаво, що чоловіки витрачають на подарунки майже вдвічі більше, ніж жінки, але отримують дешевші презенти. Це може пояснюватися як традиційними соціальними ролями, так і різницею в сприйнятті “доречності” подарунку.

Довідка про дослідження

• Організатори: Kantar Ukraine спільно з bodo
• Метод: онлайн-опитування (Kantar Online Track)
• Дата проведення: жовтень 2025 року
• Вибірка: 1000 респондентів, квотна за статтю, віком, типом населеного пункту та регіоном
• Цільова група: чоловіки та жінки 18–55 років (без сіл, тимчасово окупованих територій і зон бойових дій)