Яка реклама працює краще: соцмережі чи ранкова газета?
Традиційна реклама: «олдскул», який все ще працює
Згадайте, як ми перегортаємо свіжу газету чи слухаємо радіо в дорозі. Реклама тут наче частина ритуалу: ви читаєте про новини – а поруч влучний меседж про продукт. https://proslav.info/
Телебачення ж дозволяє «показати наживо»: як шампунь робить волосся блискучим чи як новий кросовер долає гірські серпантини. Такі формати працюють, коли потрібно закріпити довіру й показати себе серйозно.
Онлайн-формати: швидкість і реактивність
Facebook, Instagram, TikTok – тут реклама нагадує швидкий флірт: одна історія, одна картинка, і вже зрозуміло, подобається чи ні. Онлайн дає можливість тестувати десятки варіантів одразу. Наприклад, кав’ярня може за тиждень зібрати дані, які фото капучино приваблюють більше – з корицею чи без. Швидко, дешево і зрозуміло.
Реклама у ЗМІ чи соціальні мережі?
Уявіть ситуацію: ви запускаєте новий бренд одягу. Якщо хочете, щоб про вас дізналася широка аудиторія та асоціювала з якістю – новинні сайти або телебачення допоможуть створити імідж. А от для швидкого продажу нової колекції краще підійдуть Instagram-реклами з можливістю купити зараз. Найефективніший варіант – поєднувати обидва варіанти.
Як зрозуміти, що вам підходить: простий чекліст
Подумайте, де «живе» ваша аудиторія. Якщо це студенти – шукайте їх у TikTok чи Instagram. Якщо бізнесмени – зверніть увагу на ділові журнали або телебачення.
Згадайте про бюджет. Чи готові ви інвестувати у дорогий ролик, чи наразі вистачить пари яскравих постів у соцмережах?
Чітко визначте ціль. Хочете, щоб про бренд «знали всі» – працюйте з медіа. Хочете, щоб «купили зараз» – використовуйте онлайн.
Зважте на термін. Якщо потрібен швидкий результат, використайте таргетовану рекламу. Якщо ж готові грати довго, тоді підійдуть новинні видання й телевізійні формати.
Не забувайте про креатив. Іноді одна картинка в Instagram скаже більше, ніж півхвилинний ролик.
Коротко по пунктах:
- Аудиторія: де вона проводить час;
- Бюджет: скільки реально витратити;
- Ціль: впізнаваність чи продажі;
- Термін: швидко чи надовго;
- Креатив: що простіше донесе ідею.
Реклама – це не суха витрата бюджету, а справжня інвестиція в довіру й майбутні продажі. А ще – це поле для експериментів. Тож не бійтеся тестувати, порівнювати й час від часу ламати правила. Адже іноді найдивніша ідея стає тією, що приносить мільйони.
