На пресс-конференции, посвященной открытию 6-го Киевского Международного фестиваля рекламы, Максим Лазебник сообщил, что этот «фестиваль изменился и количественно, и качественно».

В этом году на суд жюри представлено более 2200 работ от 500 участников. Впрочем, участники, как и обычно, представляют страны постсоветского пространства. Если Украина, Россия и Беларусь представлены количественно (одних работ пришло больше чем от других стран) то страны Балтии и Кавказа – качественно.

Претерпели изменения и конкурсные программы. Так, новым для этого фестиваля является конкурс медиа-работ. Появление такого конкурса М.Лазебник считает «велением времени», поскольку именно в медиа сосредоточено большое количество рекламных денег, а, кроме того, конкурс медиа-проектов давно есть на всех международных фестивалях, таких как «Голден Драм», «Голден Хамер» и т.д.

В этом году у фестиваля и гораздо больше партнеров: это и профессиональные ассоциации, и большое количество медиа. Интересно, что в этом году одним из партнеров фестиваля будет известное исследовательское агентство «Synovate», которое в Украине и Белоруссии проводит исследования потребительских вкусов. Работа на фестивале для агентства будет нетипичной: по правилам исследователи не могут опрашивать людей, работающих в СМИ, маркетинге, рекламе, пиаре; на фестивале же агентство будет опрашивать именно эту категорию потребителей. Кроме того, участникам семинара будут продемонстрированы основные приемы и правила проведения исследований.

Нина Краснова, «Детектор медіа»