Один з найбільших світових рекламодавців Pepsі Co заявила про відмовлення від телереклами при просуванні дієтичного продукту Pepsі One. Компанія вирішила, що аудиторія, на яку орієнтована кампанія, молоді чоловіки, телерекламою не уловлюється, повідомляє ІМІ, з посиланням на Газету.ru.

Два авторитетніших рекламісти Эл Райс і Джек Траут недавно заявили у своїй книзі "Кінець ери реклами, розквіт PR", що рекламні технології вичерпали себе. Менеджмент нового покоління орієнтується на PR. Наприклад, чи може хто-небудь згадати хоч один рекламний ролик компанії Macіntosh? Ні.

Пророкування Райса і Траута починають збуватися.

Реклама напоїв компанії Pepsі відома складними і дорогими телевізійними роликами, напханими знаменитостями, дорогою музикою і спецефектами. Багатомільйонна рекламна кампанія Pepsі One буде позбавлена цього інструменту. Тут рекламісти роблять ставку на вуличну рекламу, рекламу в мережі Інтернет і проведення промо-акций.

"Ми вирішили рухатися в цьому напрямку, щоб мати рекламну кампанію, що працює поза телебаченням, - сказала Кеті Лекей, віце-президент відділу газованих напоїв у північноамериканському підрозділі Pepsі Co. - Використовувати альтернативні ЗМІ, щоб установити більш тісний контакт зі споживачем, - це те, що ми сподіваємося робити все частіше".

За словами Лэкей, гроші, на які можна було зняти 30 рекламних роликів, Pepsі створила окремий сайт, присвячений Pepsі One (oneіfy.com). Також планується розміщати рекламні матеріали в спеціалізованих професійних журналах, що раніше випадали з поля зору рекламістів, наприклад у журналі Stuff.

Мета кампанії полягає в тому, щоб вивести на ринок обновлену і перероблену версію продукту Pepsі One, у якій використовується підсолоджувач Splenda. Pepsі також хоче розширити споживчу аудиторію напою, залучити до нього увагу дітей і чоловіків, що найчастіше уникають дієтичних напоїв.

Подібна кампанія - чудове рішення для Pepsі, з огляду на потребу в збільшенні частини чоловічої аудиторії, тому що жінки віддають перевагу дієтичним напоям", - вважає Джон Сікер, оглядач ринку безалкогольних напоїв інформаційного бюлетеня промисловості Beverage Dіgest.

За даними Beverage Dіgest, продажу Pepsі One досягли максимуму в 1999 році, через рік після виходу продукту на ринок, після чого продовжують стабільно знижуватися.

У той же час, відзначив Сікер, частка ринку дієтичної содової стосовно загального обсягу ринку газованих безалкогольних напоїв підвищується десь на 30% щорічно.

Так, у 2004 році вона виросла на 29,1%, у 2003-м - на 27,4%. І нинішня кампанія - частина суперництва виробників безалкогольних напоїв, яке стрімко розвивається.

IMI