Створення потужного бренду починається із формулювання його унікальної філософії, яка є основою для побудови взаємин із споживачем. Філософія — це набагато більше, ніж просто логотип чи слоган; це комплексний набір цінностей та ідей, що визначають спосіб життя та стиль, з якими споживач може себе асоціювати. Через неї торгова марка передає свою унікальну позицію та звертається до певної аудиторії, створюючи цим основу для її залучення та утримання. Просування бренду потребує ретельно опрацьованої стратегії, щоб кожен аспект — від реклами до дизайну продукції — говорив єдиною мовою зі споживачами, ґрунтуючись на філософських ідеях. Саме розробка стратегії просування бренду стає стартовим майданчиком для його успіху на ринку.

 

У чому полягає концепція просування бренду?

Професійна агенція з просування компанії починає свій шлях із розробки унікальної бренд стратегії. Вона охоплює як аналіз якості товару і сервісу, так і прагнення підтримки інтересу і лояльності аудиторії. Ця стратегія не може бути універсальною для всіх продуктів, адже вона повинна наголошувати на унікальних сильних сторонах кожного бізнесу, виокремлюючи з них максимальні переваги.

Розкрутка бренду орієнтована на завоювання довіри потенційного покупця, і для досягнення цієї мети необхідно:

• вивчити функціональні та емоційні потреби споживача;
• показати унікальність продукту на перевагу конкурентної;
• привнести в образ товару його філософські цінності, які цікаві для користувача.

Ці пункти є ключовими у створенні маркетингової стратегії та забезпечують основу для комплексного просування бренду. Після ідейної адаптації починаються фактичні дії, що підкріплюють розкручування торгової марки візуально. Вони включають:

1. Виробництво корпоративних товарів із символікою компанії, до яких переважно відносять канцелярію та інші витратні матеріали, подарункові вироби та візитні картки.
2. Оформлення зовнішньої реклами, яку можна побачити на міських щитах, інформаційних листівках та інших типах друкованої продукції.
3. Розробка унікального концепту для піар-кампаній, покликаних зробити торгову марку відомою та незабутньою.

Всі ці заходи сформують стійке та позитивне сприйняття продукту у цільової аудиторії.

Що таке внутрішнє просування брендів?

Ключ до успішного внутрішнього позиціонування торгової марки полягає у глибокому розумінні її філософії не лише споживачами, а й самими продавцями. Поінформованість сторони, що продає, про філософію торгової марки дозволяє максимально ефективно взаємодіяти з покупцями, створюючи основу для довгострокових відносин.

Необхідність оновлення принципів позиціонування виникає кожні 3-5 років. Це обумовлено ринковими умовами, що швидко змінюються, і поведінкою споживачів. Така процедура допомагає залишатися релевантною та конкурентоспроможною компанією на ринку.

Як просування бренду компанії позначається на організації робочого простору персоналу?

В основі успішної роботи з продавцями лежить створення відповідної робочої атмосфери, де кожен співробітник:

• ясно усвідомлює позицію торгової марки;
• розуміє причини вибору цієї позиції;
• слідує встановленим нормам поведінки для реалізації стратегії;
• надихається дослідженнями та результатами, що підтверджують ефективність стратегії;
• повністю занурюється у філософію продукту, що необхідно працівникам на усіх рівнях;
• бере участь у створенні вільної атмосфери для природного застосування позиції;
• мотивований через систему бонусів та премій.

Таких самих принципів вимагає і просування бренду в інтернеті, де віртуальний простір стає відображенням корпоративної культури. Потенційні покупці можуть відчувати створену атмосферу через веб-сайт, спілкування з менеджером, швидкість процесу покупки та піклування про свої інтереси. Тому, коли компанії вирішують замовити цю послугу, важливо, щоб була розроблена креативна та адаптивна маркетингова стратегія просування бренду. Тільки такий підхід забезпечить ефективне розкручування торгової марки як у фізичному, так і в цифровому просторі.