Законопроект «Про рекламу»: як зміниться індустрія?

Законопроект «Про рекламу»: як зміниться індустрія?

26 Червня 2023
1192
26 Червня 2023
10:00

Законопроект «Про рекламу»: як зміниться індустрія?

1192
Як зміниться розробка рекламного продукту і процесу його споживання? Які тенденції внесе євроінтеграційний законопроект? Розглянемо важливі оновлення, які вже впливають на рекламну діяльність.
Законопроект «Про рекламу»: як зміниться індустрія?
Законопроект «Про рекламу»: як зміниться індустрія?

Автор: Семен Соха

Посада-статус: СЕО Matis&Mary і Clever Study

Зміни в Законі України «Про рекламу»: що це значить для індустрії?

Вас вітає Семен Соха! Рекламна індустрія — це живий організм, який змінюється з розвитком технологій і впливає на правові норми. Так, нещодавно відбулося перше читання євроінтеграційного законопроекту №9206 про внесення змін в Закон «Про рекламу».

У власній агенції з бізнес-маркетингових послуг Matis&Mary і в стратегії просування освітньої компанії Clever Study постійно наголошую командам на важливості відстежувати оновлення в правилах, законах і принципах, щоб створювати ефективні кампанії. Європейські тенденції активно поширюються на український ринок і під них варто адаптуватися. Тож розглянемо актуальні нововведення і їх вплив на прикладах.  

Національна символіка

На хвилі патріотизму рекламна індустрія була перенасичена національною символікою, тому влада прийняла рішення про її заборону в кампаніях і оголошеннях. Але в оновленому законі її знову дозволяють з 2 обмеженнями: 

  • не можна пропагувати неповагу до національної символіки;

  • не можна вводити споживача в оману.

Якщо з першим все зрозуміло, то до другого виникають питання. Уявіть, ви вирішили замовити рекламу продукту українського виробництва, але агенція захотіла «прикрасити» його і вказує в оголошенні «Виготовлено в Італії». Це вже порушення закону, тому уважніше ставтесь до способів залучення споживача.  

Публікація після сплати

За оновленим законом рекламодавець може поширювати оголошення лише за умови, що він сплатить за цю послугу юридичній особі України. Раніше це стосувалося лише ТВ-реклами, але тепер розповсюджується на усі медіаплатформи.

Якщо вирішили замовити рекламу у нерезидентів, то процедура відрізняється, бо є обмеження НБУ щодо сплати послуги за кордоном. Згодом це має врегулюватися і рекламна індустрія позбудеться такої вимоги.

Продакт-плейсмент

Коли ми в агенції вивчали оновлення закону, то більшість відмітили для себе, що нарешті рекламна індустрія має окремий термін «продакт-плейсмент». До цього він перебував в «сірій зоні», а окремі його прояви були під позначкою «спонсорство». 

Тепер можна замовити рекламу продукту в відеороликах, кліпах, фільмах, серіалах. Вважаю це успішним інструментом з комерційним аналогом, який нативно акцентує на якості продукту. Улюблений герой, виконавець або ведучий користується певним товаром/брендом, чим впливає на глядача і підвищує продажі. Щодо спонсорства, то тепер це окрема послуга. 

Люди в рекламі

Рекламна індустрія має спрощення в правилах показу людей в оголошеннях. Якщо ви хочете замовити рекламу і маєте усі права на її створення, то вам не потрібна додаткова згода від актора або акторки. Для представників сфери це пришвидшує процес виготовлення кампаній контрагентів. Коли мої команди в Matis&Mary або Clever Study використовують якісь фото або відео, не треба витрачати час на узгодження. Ми можемо зосередитись на візуальній ефективності та переконанні споживача.

Регулювання реклами

На платформах спільного доступу до відео та інформації і в електронних комунікаціях необхідно обов'язково робити маркування реклами. Також впроваджується заборона на спам. 

Поясню: необхідно відокремлювати рекламний контент від загального на ресурсі. Наприклад, можна замовити рекламу в  інформаційному виданні з позначкою «Партнерський проект», «Промо», «На правах реклами» або з текстом іншим кольором. 

Компанії і особисті бренди, які роблять приховані оголошення для підвищення власного іміджу або створення позитивної думки про продукт, будуть вважатися свідомими правопорушниками. Такі дії впроваджуються, щоб користувачі могли легко відрізнити редакційний контент від рекламного. 

Що змінити у своїй діяльності вже зараз?

Рекламна індустрія змінюється з ухилом на споживача. Усі оголошення мають бути «явними», не прихованими, щоб не вводити користувачів в оману.  

Це позитивно з точки зору легальності, бо простіше притягнути до відповідальності медіа або компанії, які порушили правила розміщення. Або користувачі зможуть споживати контент, який їм дійсно корисний, а не той, що пропонують бренди задля своєї вигоди.

Проте є негативна сторона, бо рекламна індустрія — це те, на чому зараз тримаються медіа в умовах кризи. Але користувачі не хочуть читати платформи з великою кількістю реклами, тому більшість з них просто приховуються. Зараз же ми поступово йдемо до створення якісних платних медіа, де замовити рекламу неможливо, бо орієнтир виключно на редакційний контент.

Сьогодні дуже важливо, щоб представники сфери (рекламодавці, власники агенцій, маркетологи, піарники тощо) більше уваги приділяти рекламному саморегулюванню. Усі правила, оновлення, формування стандартів не можуть затверджуватись без учасників рекламної діяльності. Цікавтесь етичними нормами, законами, беріть участь в обговоренні законопроектів, пропонуйте свої ідеї. Тільки так ми створимо комфортний осередок рекламної індустрії.

Команда «Детектора медіа» понад 20 років виконує роль watchdog'a українських медіа. Ми аналізуємо якість контенту і спонукаємо медіагравців дотримуватися професійних та етичних стандартів. Щоб інформація, яку отримуєте ви, була правдивою та повною.

До 22-річчя з дня народження видання ми відновлюємо нашу Спільноту! Це коло активних людей, які хочуть та можуть фінансово підтримати наше видання, долучитися до генерування спільних ідей та отримувати більше ексклюзивної інформації про стан справ в українських медіа.

Мабуть, ще ніколи якісна журналістика не була такою важливою, як сьогодні.
* Знайшовши помилку, виділіть її та натисніть Ctrl+Enter.
1192
Коментарі
16
оновити
Код:
Ім'я:
Текст:
Владислава
230 дн. тому
Дуже цікава та корисна інформація. Дякуємо. Законопроєкт, сподіваюсь, сприятиме більш справедливої, чесної та прозорої рекламної сфери. Рекламна діяльність зараз розвивається дуже швидко, та завдяки євроінтеграції просувається більш креативно та цікаво. Цікаво буде спостерігати за змінами, та за результатом даного законопроекту, інформація подана лаконічно та зрозуміло.
Дмитро
231 дн. тому
Повністю згоден за автором. З початку повномасштабної війни, на хвилі патріотизму, рекламодавці «давили» на людей для продажу власних товарів, за допомогою патріотичних заголовків, що негативно впливало на бізнес, котрий рекламував допомогу людям, а не те, що «купуйте в нас, бо ми за Україну». Цей законопроєкт позитивно вплинув на рекламну індустрію в Україні.
Діана
233 дн. тому
Оновлені правила в рекламній індустрії наголошують на важливості уважності та чесності в розробці кампаній. Заборона використання національної символіки і ввод споживача в оману ставлять нові вимоги до рекламодавців. Крім того, оновлені правила сплати за пов'язані послуги та поява нових видів реклами, таких як продакт-плейсмент, сприяють успіху і підвищенню ефективності кампаній. Однак, рекламні компанії також зобов'язані виділити рекламний контент окремо та не приховувати його серед загального вмісту, щоб не вводити споживачів в оману. Ці зміни сприяють розвитку чесної та прозорої рекламної індустрії, але можуть викликати проблеми для медіа, що залежать від рекламних доходів.
Микита
234 дн. тому
Було цікаво почитати статтю як потенційному рекламодавцю. Здебільшого користувачі думають, що ця інформація може бути корисною лише для представників індустрії (і це також правда), але безнесам також варто звернути увагу на подібні законопроекти. Бо просування в медіа стосується і нас, ми маємо знати, що замовляти, як формувати запит, і які вимоги будуть висуватись. Тож дякую автору за статтю і введення в курс справи!
Аліна
234 дн. тому
Цей законопроект «Про рекламу» принесе позитивні зміни для рекламної індустрії в Україні. Він забороняє введення споживача в оману та пропаганду неповаги до національної символіки. Також визначається продакт-плейсмент як окремий інструмент реклами, спрощується використання зображень людей та вводяться обов'язкові маркування рекламного контенту. Ці зміни сприятимуть більшій прозорості, ефективності та етичності рекламних кампаній, створюючи комфортну індустрію для усіх учасників.
Аліна
234 дн. тому
Цей законопроект «Про рекламу» принесе позитивні зміни для рекламної індустрії в Україні. Він забороняє введення споживача в оману та пропаганду неповаги до національної символіки. Також визначається продакт-плейсмент як окремий інструмент реклами, спрощується використання зображень людей та вводяться обов'язкові маркування рекламного контенту. Ці зміни сприятимуть більшій прозорості, ефективності та етичності рекламних кампаній, створюючи комфортну індустрію для усіх учасників.
Аліна
234 дн. тому
Цей законопроект «Про рекламу» принесе позитивні зміни для рекламної індустрії в Україні. Він забороняє введення споживача в оману та пропаганду неповаги до національної символіки. Також визначається продакт-плейсмент як окремий інструмент реклами, спрощується використання зображень людей та вводяться обов'язкові маркування рекламного контенту. Ці зміни сприятимуть більшій прозорості, ефективності та етичності рекламних кампаній, створюючи комфортну індустрію для усіх учасників.
Аліна
234 дн. тому
Цей законопроект «Про рекламу» принесе позитивні зміни для рекламної індустрії в Україні. Він забороняє введення споживача в оману та пропаганду неповаги до національної символіки. Також визначається продакт-плейсмент як окремий інструмент реклами, спрощується використання зображень людей та вводяться обов'язкові маркування рекламного контенту. Ці зміни сприятимуть більшій прозорості, ефективності та етичності рекламних кампаній, створюючи комфортну індустрію для усіх учасників.
Микита
234 дн. тому
Дякую за інформацію про законопроект, що стосується реклами і його потенційний вплив на розвиток рекламної індустрії. Це свідчить про те, що органи влади уважно стежать за змінами в цій галузі і прагнуть забезпечити більшу прозорість та ефективність. Я вважаю, що регулювання реклами може бути корисним для споживачів і бізнесу, якщо воно здійснюється з урахуванням інтересів обох сторін. Надіюсь, що цей законопроект сприятиме створенню більш справедливої та етичної рекламної сфери, де споживачі отримують правдиву інформацію та захищені від недобросовісних практик. Буду слідкувати за подальшими розвитками у цій сфері!
Едуард
235 дн. тому
Рекламна діяльність максимально розвинена зараз, та розібратись я сам вона працює інколи складно. Дякую за статтю, коротко про законопроект, тезисно про нововведення. Лаконічно викали нову інформацію, та ще й на власних прикладах пояснили. Кайф) В наступній статті очікуємо на результати даних нововведень, та оцінку ефективності таких дій уряду по відношенню до рекламних агенцій
Ігор
235 дн. тому
Про продакт-плейсмент і людей в рекламі дуже актуально наразі, ми як раз готуємо кампанію і вже можемо врахувати це, що корисно і потенційно збільшить ефективність. В той же час цікаво спостерігати просто за такими оновленнями в контролі реклами, з одного боку нам вигідно, а з іншого, чи не призведе це просідання якості реклами і занадто нав'язливості... Цікаво, подивимося) Дякую за інформативну статтю
Аліна
235 дн. тому
Цікава стаття! Законопроект "Про рекламу" обіцяє змінити рекламну індустрію. Оновлення вже впливають на розробку рекламних продуктів, збільшуючи прозорість і захист споживачів. Євроінтеграція приносить нові тенденції та стимулює креативні підходи. Це обіцяє баланс інтересів та змінить спосіб споживання реклами. Очікую змін на краще!
Олександр
235 дн. тому
Чудова стаття, цінність піднімає те, що вона написана практикантом в цій сфері - СЕО двох компаній, стаття містить не просто «воду», теоріяю, як більшість інших, а справді корисну інформацію, яка є "вижимкою" знань. Дуже лаконічно і в той же час інформативно розкрита тема з вичерпними відповідями на запитання. Реклама дійсно зараз набирає обертів та розуміння, як вона працює, її правила та як регулюється дуже важливе.
Андрій
235 дн. тому
Автор розкриває дійсно нагальний та важливий аспект маркетингової частини нашої держави, є що дізнатися нове.
Лілія
235 дн. тому
Насправді цікава стаття. Корисно ознайомитись із новими законами про рекламу, є що винести для себе і обдумати певні моменти.
Алла
236 дн. тому
Дуже корисна стаття! Цікаво було ознайомитись із новим законопроектом стосовно рекламної діяльності та його впливу на діяльність з прикладами для більш наочного розуміння.
Долучайтеся до Спільноти «Детектора медіа»!
Ми прагнемо об’єднати тих, хто вміє критично мислити та прагне змінювати український медіапростір на краще. Разом ми сильніші!
Спільнота ДМ
Використовуючи наш сайт ви даєте нам згоду на використання файлів cookie на вашому пристрої.
Даю згоду