Улітку представлення чільного прем’єра на загальнонаціональних та регіональних телеканалах, а також у місцевій пресі й на телебаченні стало домінуючим порівняно з усіма іншими кандидатами. Про це свідчать результати моніторингу, проведеного експертами Асоціації «Спільний простір» та Комітету «Рівність можливостей».

У той же час зафіксовано приклади, коли кандидати, які згідно з результатами соцопитувань не мають шансів на перемогу, використовуються для того, аби під час своїх виступів створити такі інформаційні приводи, які потім будуть оприлюднені в ЗМІ із застосуванням маніпулятивних технологій проти інших кандитатів.

Під час прес-конференції, що пройшла в рамках акцій коаліції «Новий вибір-2004», голова комітету «Рівність можливостей» Олександр Чекмишев повідомив, що упродовж червня, липня та першої половини серпня загальнонаціональні телеканали представляли Віктора Януковича більш ніж удвічі активніше, порівняно з іншими кандидатами. При цьому діяльність Віктора Ющенка та його оточення висвітлювалися найбільш критично, тоді як Віктора Януковича – майже цілком у позитивній тональності. Так упродовж липня програма „Вісті” (УТ-1) присвятила чільному прем’єру майже три години, тоді як Віктору Ющенку – лише трохи більше 17-ти хвилин, причому більш ніж наполовину у негативній тональності. І, навпаки, 5-й канал у програмі „Час пік”присвятив майже годину ефірного часу Віктору Ющенку, тоді як Віктору Януковичу - менше 15-ти хвилин та й то наполовину у негативній тональності. Експерти з моніторингу зауважили, що беручи до уваги чисельність глядацької аудиторії, а також те, що редакційна політика більшості найбільших мовників була подібною до політики 1-го Національного, 5-й канал навряд чи справив відчутний вплив на інформаційну картину виборчого літа.

Тривожною тенденцією, що прослідковувалася влітку, стало активне застосування маніпулятивних технологій, зокрема створення кандидатами-аутсайдерами (під час своїх прес-конференцій та інших акцій) інформаційних приводів, „обов’язкових” для висвітлення та цитування як у загальнонаціональних так і в регіональних ЗМІ. Ще одним свідченням активізації застосування маніпулятивних технологій є домінування у регіональних ЗМІ саме київських, а не регіональних новин, а також ігнорування висвітлення передвиборчих заходів у їх регіонах якщо вони не стосувалися Віктора Януковича.

У загальнонаціональній та почасти регіональній пресі спостерігався дещо більший плюралізм та дещо менший розрив між кандидатами-лідерами. Однак при цьому великі обсяги інформації подавалися у негативній тональності. Так „Голос України” у липні представив діяльність Віктора Януковича обсягом 4932 друкованих знаки у нейтральній та переважно позитивній тональності та обсягом 3200 друкованих знаки у негативній тональності. На цьому тлі Петру Симоненку було присвячено 3395 друкованих знаків у „позитиві”, а Віктору Ющенку – 3339- „позитиву” та 1569 – „негативу”.

Літню тенденцію до максимально широкого представлення у загальнонаціональних ЗМІ Віктора Януковича та розгортання активної критичної кампанії проти Віктора Ющенка повторює і висвітлення виборів у переважній більшості регіонів, включаючи західний. Так лише за період з 5-го по 15-те серпня телеканали північного регіону присвятили Віктору Януковичу більш ніж 85% інформації, де йшлося про вибори та кандидатів, телеканали західного – 62%.

На цьому тлі регіональна преса, як і центральна, виглядає більш плюралістично. Так у пресі західного регіону обсяги інформації про двох основних кандидатів були розподілені майже порівну, а в газети північного регіону присвятили Віктору Ющенку більш ніж 45% виборчої інформації.

Щоденний моніторинг проводився у 24 регіонах на вибірці 93-х регіональних телепрограм та 126 газет. У Києві досліджувалися матеріали 12 інформаційних телепрограм та 10 газет.

Асоціація “Спільний простір” Комітет ”Рівність можливостей"