У компанії TNS Gallup Media з'явився перший реальний конкурент на російському ринку вимірів телеаудиторії. Компанія "Телерейтинг" від імені провідних російських телеканалів почала розсилати москвичам листа з пропозицією взяти участь у так званому панельному дослідженні.

Про це повідомляє Lenta.ru з посиланням на газету "Коммерсант". За даними видання, проект проінвестовано "Першим каналом", керівництво якого незадоволене роботою російської компанії Gallup Media.

"Телерейтинг" пропонує 300 московським родинам взяти участь у довгостроковому соціологічному дослідженні. "На замовлення російських телеканалів наш інститут проводить дослідження того, що люди дивляться по телевізору, що подобається чи не подобається глядачам. На основі цього дослідження телеканали будуть одержувати щодня рейтинги своїх програм", - говориться в листі "Телерейтингу", під яким розташовано логотипи "Першого каналу", "Росії", НТВ, "Культури" і ТВЦ.

Як відзначає "Коммерсант", дотепер російський ринок вимірів телеаудиторії відрізнявся винятковою стабільністю. На ньому, по суті, був усього один гравець – група компаній TNS Gallup Media, що вимірювала частку аудиторії всіх російських телеканалів. Саме на ці рейтинги орієнтувалися телевізійний і рекламний ринки.

Коли в квітні 2003 року некомерційне партнерство "Медіакомітет" (у нього входять керівники всіх найбільших телекомпаній країни) вирішило провести в грудні відкритий тендер на право укладення контракту на вимір телеаудиторії в Росії, перемогу заздалегідь віддали TNS Gallup Media. "Однак з наближенням тендеру стало ясно, що виграти його без бою групі TNS навряд чи вдасться", - пише газета.

Видання нагадує, що влітку рейтинг "Першого каналу" знижувався – у серпні з ним уперше зрівнявся канал "Росія". Керівництво "Першого" було незадоволене цією тенденцією і на початку року навіть організувало спеціальне соціологічне опитування, метою якого було показати рекламодавцям і колегам, що дані TNS невірні.

"Коммерсант" не виключає також, що голову "Першого каналу" Костянтина Ернста просто не влаштовує ситуація, в якій його компанія залежить від двох монополістів ринку: продавця реклами групи "Відео Інтернешнл" і вимірника телерейтингів TNS Gallup Media.

"Не випадково на ринку останнім часом ходять чутки про те, що "Перший канал" має намір відмовитися від послуг "Відео Інтернешнл" і продавати свої рекламні можливості самостійно", - відзначає газета.

Lenta.ru