Английское издание популярнейшего женского журнала Cosmopolitan запустило принципиально новую рубрику, посвященную духовности. Издатели видят в этом новый способ привлечь читателей и рекламодателей.

Как сказала редактор новой рубрики «Духовность» Хана Борно: «Множество женщин говорят: я красива, у меня прекрасная работа, замечательный мужчина, но почему же я все еще несчастна?» «И я пришла к осознанию того, что мужчин и шмоток недостаточно для того, чтобы быть по-настоящему счастливой, – объяснила Борно. – Ключ к истинному счастью лежит где-то еще».

Британское медийное общество сначала посмеивалось, когда журнал, за всю историю своего существования рассказывавший лишь о том, как модно одеться, как найти подходящего мужчину, как приготовить вкусный ужин и как стать независимой женщиной, вдруг решил освещать и духовные темы. Но 32-летняя Борно уверена, что большинство молодых женщин расположено к чему-то большему, нежели просто материальные ценности, и рубрика будет пользоваться успехом. Это же показали и результаты опроса, проведенного маркетинговой службой журнала.

И теперь Cosmopolitan может спокойно говорить, что добивается, чтобы тот миллион читательниц, который журнал завоевал в Великобритании, не чувствовал себя одиноким на своем духовном пути: «Мы хотим, чтобы женщины были хороши во всех отношениях».

По мнению британских рекламодателей, опрошенных журналом, новая рубрика не может не пользоваться вниманием, и поэтому они готовы размещать в ней свои объявления. Один из рекламных агентов даже пояснил, что в этой рубрике может быть только сверхсолидная реклама.

Как сказал французский социолог религии Фредерик Ленуар: «Современный человек не привержен какой-то одной традиции, а берет то, что ему близко, из разных конфессий». Того же мнения придерживается и Хана Борно: «Мы отдаем предпочтение не установившимся традиционным религиям, а духовности в целом, потому что именно это, на наш взгляд, сейчас предпочитает и читатель».

Борно приводит результаты исследования Cosmo, которые свидетельствуют, что 44% читателей считают себя или знакомых медиумами, более 50% верят в истинность гадания на картах таро и хиромантию, а 38% – еще и в чтение чужих мыслей. В первом выпуске рубрике опубликованы советы, как контролировать свои сны, как слушать свой внутренний голос, и некоторые методы древнекитайской медитации для развития способности ясно мыслить.

Рубрика будет охватывать самые разные традиции, например, каббалу (эзотерический еврейский мистицизм), которой, как известно, увлекаются Мадонна и Бритни Спирс, и это тоже весомая причина, почему каббала может вызвать интерес у читателей, различные техники медитации и пр. Иначе говоря, разнообразные практические советы на тему, как же все-таки сделать себя и других счастливее.

Хана не претендует на статус специалиста в этой сфере и говорит, что в первую очередь она журналист и поэтому будет каждый раз советоваться с экспертами и разъяснять услышанное на доступном читательницам космо-языке. Русское издание Cosmo пока, к сожалению, не планирует создание такой рубрики.