26 травня у приміщенні Медіа-центру "Четвертий сектор" пройшла зустріч пана Пітера Менніра, провідного міжнародного експерта в галузі проведення телевізійних досліджень з учасниками телевізійного ринку України. Зустріч була приурочена до початку аудиту діяльності компанії GfK-USM з побудови панелі телевізійних вимірів.

Як розповів на початку зустрічі голова Індустріального Телевізійного Комітету (ІТК) Олег Попенко, основними рішеннями в процесі підготовки аудиту були вибір кандидатури аудитора, обсяг і деталі аудиту, а також методика його проведення. Причому вибір кандидатури проходив на підставі відкритого конкурсу-обговорення всіма зацікавленими особами - учасниками телеринку. Кандидатура Пітера Менніра була обрана з 8 претендентів. Цей вибір не викликав жодного заперечення з боку користувачів ТВ-дослідження компанії GfK-USM.

Учасники ІТК - керівники українських телевізійних каналів та провідних рекламних холдингів заслухали розповідь Пітера Менніра про його більш ніж 40-річний досвід в області досліджень медіа-ринків різних країн. 20 років пан Меннір займається безпосередньо телевізійними дослідженнями і більш ніж 10 років аудитом і консалтингом у цій сфері. Крім того, він є автором книги "Міжнародні стандарти телевізійних досліджень", що "де-факто" вважається головним міжнародним довідником для проведення аудиту ТВ-панелей.

Пітер Меннір окреслив три ключові моменти майбутнього аудиту. Головним питанням, на його думку, є те, наскільки побудована система телевізійних досліджень - ТВ-панель компанії GfK-USM - дозволяє одержувати валюту для покупки і продажу рекламного часу. "Ця валюта повинна бути такою, щоб їй довіряли і рекламодавці, і рекламні агентства", підкреслив Пітер.

По глибокому переконанню пана Менніра, те, що замовником аудиту і побудови панелі в Україні виступає Індустріальний Телевізійний Комітет, є ідеальним варіантом: "...Адже самі користувачі визначають параметри того дослідження, дані якого вони в результаті і одержують ".

В другій частині свого виступу пан Пітер Меннір відзначив, що в будь-якій країні існує проблема, коли розмір панелі завжди менший за той, котрий країна хотіла б мати в ідеалі. Саме тому дизайн ТВ-панелі повинен бути найбільш ефективним, щоб максимально використовувати дані від кожного домогосподарства.

Виходячи з цього, у майбутньому аудиті ТВ-панелі GfK-USM, втім, як і будь-якої іншої панелі, критичними моментами є три фактори. Перший - наскільки правильно зроблене установче дослідження, другий - вивчення процесу добору родин і контроль роботи панелі, і третій - правильність реєстрації при користуванні ТВ-метрами. Саме на ці три фактори, як сказав на закінчення пан Меннір, він і збирається звернути найпильнішу увагу. Наступного дня о десятій годині ранку пан Пітер Меннір приступив до своєї роботи.

Інф. GfK-USM