Наприкінці квітня компанією AGB Ukraine було проведено презентацію результатів першої хвилі Установчого Дослідження (УД) 2003 року. В цьому році УД проводиться компанією TNS Ukraine в 4 хвилі по 3000 домогосподарств з пропорційною щодо населення розбивкою по містах з 50 тисячами та більше мешканців. Такий графік викликаний необхідністю регулярного контролю динамічних показників, що суттєво впливають на перегляд – технічного покриття каналів та покриття кабельних мереж.

Згідно з результатами першої хвилі УД основні зміни відбулися в технічному покритті каналів, в той час як покриття кабельних мереж в загальному залишилося практично незмінним.

Канал/частота	2003	2002
Інтер	97,1%	96,8%
1+1	95,2%	95,2%
УТ-1	95,1%	95,1%
Новий	75,5%	68,9%
ICTV	75,3%	72,1%
СТБ	67,1%	64,6%
ТЕТ	35,9%	30,6%
М1	34,6%	25,2%
ТРК Україна	29,8%	26,8%
ORT міжнародне	27,7%	24,9%
Тоніс	27,6%	19,9%
НТВ	24,1%	-
O-TV	22,0%	17,7%
НБМ	21,4%	17,0%
ENTER-Film	21,0%	16,7%
РТР	20,8%	-
ENTER	18,8%	14,4%

В приведеній таблиці порівняльні результати об’єму технічного покриття першої хвилі УД 2002 року та повного УД 2003 року (12000 домогосподарств), проведених за однією методологією.

Технічне покриття трьох національних каналів залишилося практично незмінним.

Помітний ріст покриття каналів Нового, ICTV та СТБ. Новий канал зрівнявся з ICTV по загальному покриттю та випередив по покриттю зі стійкою якістю сигналу. Всі канали підтвердили твердження про те, що вони являються “міськими” – чим більше населення в місті, то краще технічне покриття кожного з каналів.

Найсуттєвіший ріст технічного покриття відбувся серед інших каналів. Так М1 збільшив покриття практично на 10%, суттєвий ріст помітний в Тоніса, ТЕТа, ТРК України та всіх інших каналів. Розширюючись такими темпами ці, колись регіональні канали досить скоро зможуть претендувати на значні частки загальної аудиторії.

По результатах аналізу першої хвилі УД та офіційних даних перепису населення 2001 року, які нещодавно були отримані, відбулися зміни в кластерах панелі – чотири міста було виключено, та три включено до оновленої панелі. Методологія вибору міст аналогічна до використаної на етапі побудови панелі – випадковий вибір міст з загального списку по кластерах.

Цікаво що конверти з назвами міст вибирав Dr. Toby Syfret, незалежний міжнародний експерт, що проводить аудит роботи AGB Ukraine на замовлення каналу Студія 1+1.

Впродовж двох тижнів починаючи з 14 квітня відбувався збір аудитором інформації про роботу компанії, що включав в себе численні візити в домогосподарства панелі, з метою оцінки відповідності надаваної інформації реальній. Зараз інформація аналізується та до кінця травня відбудеться презентація результатів аудиту для ринку.

За інформацією прес-релізу AGB Ukraine