С 26 по 30 апреля в Одессе проходит Первый Всеукраинский открытый фестиваль PR-технологий, организованный Киевской школой PR-технологий при содействии журнала «Офис» и Европейского института политической культуры.

Фестиваль приобрел статус значимого события для Украины: PR-отрасль в стране находится в состоянии первоначального становления, поэтому помощь в структурировании рынка стала главной целью устроителей проекта.

Событие собрало в черноморском городе-курорте как представителей специализированных агентств, так и сотрудников PR-депараментов предприятий России, Молдовы, Казахстана, Латвии и Белоруссии. Надо заметить, что многие участники виделись с собратьями по цеху впервые, что указывало на разрозненность местного PR-сообщества.

Первый день работы проекта начался с приветствия организаторов собрания и традиционных благодарственных речей в адрес спонсоров. Андрей Ротовский, директор Киевской школы PR-технологий, подчеркнул особенности инициативы, ее отличие от подобных российских акций, заключающиеся, по его словам, в отсутствии деления на менторов и слушателей: приехавшие сюда специалисты обладают уникальным равнозначным опытом, возможность поделиться которым будет предоставлена каждому. Кроме того, устроители постарались учесть специфику места проведения мероприятия и добавить в рутинную деловую часть элемент игры и юмора.

Заседание последовавшего за выступлением круглого стола «PR в постсоветском пространстве: состояние и перспективы развития» свелось к выяснению, что же такое связи с общественностью. Некоторое неодобрение вызвало заявление одного из гостей, предложившего заменить термин «имидж» «репутацией» и определять PR именно как создание репутации.

Эмоциональный всплеск сопровождал и полемику участников круглого стола по поводу сакрального вопроса: «платить или не платить журналистам за размещение статей?». Возмущение присутствовавших на мероприятии журналистов вызвало сетование менеджера одного из агентств на нежелание прессы бесплатно публиковать информацию, предлагаемую PR-специалистами. В ответ на это представители СМИ высказали определенные сомнения в профессионализме PR-практиков, объяснив поведение коллег недостаточной значимостью и информативностью предлагаемых пресс-релизов. Чтобы снизить накал страстей, было решено продолжить дискуссию в неформальной атмосфере за ужином, сопровождаемым розыгрышем призов от спонсоров.

27 апреля началась основная работа фестиваля. Начальник управления маркетинга и клиентской политики АКБ «Надра» Наталья Бондаренко поделилась собственным опытом PR-деятельности в банковской сфере. Основное внимание в своем выступлении она уделила программам поддержки бизнеса деловых женщин, PR-технологиям на выставках, работе со СМИ и клиентами.

Лекционный характер заседания сменился игровым: следующий докладчик, координатор работы со СМИ издательского концерна «Нико» Елена Филиппова, предложила присутствующим принять участие в деловой игре и найти креативное решение задачи взаимодействия с «трудным» партнером.

Затем менеджер по работе с клиентами Romyr & Associated Марина Соколян рассказала о «Критериях эффективности PR-кампаний», координатор компании falkondesign-Ukraine Михаил Бейзерман представил доклад «Виртуальная мифология: как эффективно использовать Интернет в PR-целях», а директор по маркетингу компании «Европродукт» Жанна Смотрича выступила на тему «Корпоративное издание: задачи и возможности».

При освещении собственного опыта в сфере связей с обзественностью, каждый выступавший, естественно, говорил только о достижениях, что переходило иной раз в саморекламу, далекую от PR, но аудитория неизменно возвращала лектора в русло общей тематики вопросами о конкретных PR-приемах, используемых в работе. Вообще же, докладчикам было не просто расположить к себе аудиторию: публика воспринимала преподносимую информацию довольно скептически, возможно, в силу наличия своего и, наверняка, не менее удачного самодостаточного опыта, а главное – из-за отсутствия привычки делиться им.

Участники фестиваля отличались разноплановостью и разнохарактерностью, отчего представляемый материал носил крайне индивидуальный характер, и использование донесенных до аудитории идей в чистом виде виделось несколько проблематичным. Однако большинство PR-специалистов приехали в Одессу не столько для того, чтобы поучиться чему-то, сколько ради знакомства и общения с коллегами.

Виктория Бубнова,

Одесса

href="http://www.sovetnik.ru/news/NewsWorldPR_art.asp?run=t&idn=6717">"Советник"