Найменш ефективним засобом масової iнформацiї в перiод передвиборної кампанiї було телебачення, найбiльш ефективним – радiо, вважає директор Iнституту полiтики Микола Томенко.

Пiд час "круглого стола" у вiвторок у Києвi полiтолог висловив думку, телебачення було абсолютно неефективним, оскiльки "допомагало опонентам власникiв своїх компанiй". Це сталося через те, сказав вiн, що телекомпанiї вибрали неправильний стиль комунiкацiї з суспiльством.

За словами М.Томенка, на виборах конкурували три стилi спiлкування з громадськiстю - iнформування, пропаганда, манiпуляцiя. При чому найменш ефективним виявився стиль манiпуляцiї, що використовується телебаченням, оскiльки "громадськiсть вiдчула, що манiпуляцiя є ключовим елементом послань каналiв".

Не бiльш ефективним був i стиль пропаганди. За словами М.Томенка, саме таким стилем користувався Перший нацiональний телеканал.

Полiтолог назвав найефективнiшим стиль iнформування, який обрали регiональнi радiостанцiї, даючи "всiм працювати в радiоефiрi в меншiй або бiльшiй мiрi". При цьому вiн назвав загальнонацiональне радiо неефективним.

Крiм того, М.Томенко вважає, що регiональна журналiстика в передвиборну кампанiю виявилася бiльш дiйовою, нiж загальнонацiональна. "I не тiльки з точки зору результатiв, а й тому, що комерцiйнi медiа, що працюють на регiональному рiвнi, були бiльш прагматичнi", - вважає полiтолог. Разом з тим вiн додав, що "тих, якi активно пускали в свiй ефiр опозицiю, закривали на час виборчої кампанiї, тому не можна говорити про повну демократiю".

Полiтолог висловив думку, що Партiя зелених i об'єднання "Жiнки за майбутнє" "могли б пройти до парламенту, якби взагалi не з'являлися на телебаченнi за останнiй мiсяць". Парадокс "полягає в тому, що вони за допомогою реклами повнiстю змiнили ключовi правильнi повiдомлення", таким чином, позбавивши людей мотивацiї голосувати за них.

"Жiнки почали розказувати, якi вони хорошi лiдери замiсть того, щоб виступати за проблеми материнства, дитинства i охорони здоров'я, а також за здорову жiночнiсть в полiтицi", - сказав полiтолог.

Інтерфакс-Україна