Чек политрекламы: финал
ГО «Детектор медіа» продолжает анализ рекламной активности кандидатов в Президенты в рамках проекта «Мониторинг роли СМИ и политической рекламы в выборах-2010» общественной организации Internews Network «У-Медиа». Критерии и задачи мониторинга обоснованы здесь. Вниманию читателей предлагается срез рекламной активности кандидатов в президенты в телевизионной рекламе 1 - 5 февраля, а также за период второго тура голосования и всей кампании.
Телевидение. Второй тур
С 1 по 5 февраля телеканалы заработали на политической рекламе чуть более 50 млн грн. В отличие от предыдущей недели, когда на экранах с благодарственными речами светился Арсений Яценюк, теперь на ТВ остались только финалисты избирательной гонки - Юлия Тимошенко и Виктор Янукович. Первая потратила 23,5 млн грн, второй - почти 27 млн грн.
1-5 февраля 2010 (6 неделя)
Кандидат | Стоимость, грн. | Количество роликов | Длительность, сек. | GRP's | WGRP's |
Янукович | 26 804 193 | 1 373 | 42 853 | 1 538 | 1 734 |
Тимошенко | 23 466 818 | 795 | 35 703 | 710 | 1 087 |
Несколько общих черт последней недели выборов:
- канальные сплиты не изменились;
- в роликах кандидаты демонстрировали персонажей, являющихся их типичными избирателями (посмотрите на youtube.com ролик «За кого будете голосовать»);
- использование надоевших, набивших оскомину месседжей;
- как по мне, данная кампания отточила у зрителя zapping - привычку сразу же переключать с канала, на котором началась политическая реклама. Лично у меня это уже рефлекс.
С учетом предыдущей, 5-й недели года и ее 48 млн грн, второй тур подарил телеканалам 98 млн грн. На non-ТВ было потрачено еще 10-20 млн грн. Итого во втором туре голосования кандидаты разместили рекламу почти на 110-120 млн грн.
Наружная реклама. Второй тур
В финальной фазе агитации Янукович и Тимошенко резко снизили активность в наружной рекламе. За этот период они оставили в наружной рекламе лишь около 3 млн грн на двоих. Правда, это если предположить, что в те дни, когда рекламу нужно было снять, но она по каким-то причинам висела, за нее не платили.
Затраты на наружную рекламу во втором туре
| Оценка УММ* | Оценка ТК |
Виктор Янукович | 0,42 - 0,8 млн грн | 1,5 млн грн |
Юлия Тимошенко | 0,39 - 0,75 млн грн | 1,5 млн грн |
* «Украинский медиа монитор». На основе мониторинга 31 города, включая столицу и все областные центры, и 10 автодорог. Без учета налогов. С учётом возможных скидок и без учёта продолжительности рекламных кампаний.
Распределение плоскостей по регионам, %
Средняя доля города (автодороги) в количестве плоскостей кандидата
Город | Виктор Янукович | Юлия Тимошенко |
Алушта |
|
|
Винница |
| 1,7% |
Днепропетровск | 2,5% | 5,0% |
Донецк | 19,6% | 2,2% |
Житомир |
|
|
Запорожье |
|
|
Ивано-Франковск | 1,2% | 2,4% |
Киев (включая трассу Киев - Борисполь) | 47,2% | 56,5% |
Кировоград |
| 1,3% |
Кременчуг |
|
|
Кривой Рог |
|
|
Луганск |
| 7,9% |
Луцк |
| 0,8% |
Львов | 0,1% | 1,2% |
Мариуполь | 3,3% |
|
Николаев | 1,4% | 1,5% |
Одесса | 1,7% | 0,8% |
Полтава | 5,7% | 4,0% |
Ровно | 0,3% | 0,4% |
Севастополь |
|
|
Симферополь | 10,4% | 2,0% |
Сумы | 0,8% | 1,1% |
Тернополь |
| 1,2% |
Трасса M01 Киев - Чернигов |
|
|
Трасса M04 Киев - Луганск |
|
|
Трасса M05 Киев - Одесса | 0,1% |
|
Трасса M06 Киев - Житомир | 0,3% | 0,5% |
Трасса M07 Киев - Гостомель |
|
|
Трасса P12 Киев - Обухов |
|
|
Трасса Киев - Вышгород |
|
|
Трасса Симферополь - Ялта |
| 0,3% |
Трасса Ялта - Севастополь | 0,3% |
|
Ужгород | 0,1% |
|
Харьков | 3,4% | 4,0% |
Херсон |
| 1,1% |
Хмельницкий | 0,7% | 1,3% |
Черкассы | 0,1% | 0,1% |
Чернигов | 0,4% | 1,3% |
Черновцы |
|
|
Ялта | 0,1% |
|
Оценка компании «Украинский медиа монитор». По результатам мониторинга 31 города, включая столицу и все областные центры, и 10 автодорог.
В этот период наиболее распространенными были такие сюжеты:
Фото компании «Украинский медиа монитор»
Однако на улицах наших городов можно было встретить и такое:
Общие итоги по политической рекламы на ТВ
В целом за период предвыборной агитации (с лета 2009 года по февраль 2010-го) на телевидение было потрачено более 670 млн грн.
Лидером по зарабатыванию денег стал «Интер» с 20%-й долей (около 135 млн грн). Правда, в этот раз его результат намного более скромный: в предыдущие политические кампании доля «первой кнопки» доходила до 50%.
Далее следуют каналы «1+1» и ICTV с 17%, СТБ с 16% и Новый с 10%. На Первый национальный кандидаты потратили 19 млн грн.
Среди кандидатов первенство за Януковичем. На прямую телерекламу он выделил 224 млн грн. Тимошенко потратила 215 млн грн. В сумме спонсоры двух главных соперников дали телевидению 66% всех потраченных на него политических денег.
Общие итоги по политической рекламы в аутдоре
По подсчетам ТК, за период официальной кампании (с конца октября) кандидаты разместились на наружных носителях на 130 млн грн. Из них 40 млн потратила Тимошенко, 34 - Янукович.
С учетом периода, предшествующего официальному старту агитации, аутдор собрал 180-190 млн грн. Из них на действующего премьер-министра пришлось 63 млн грн, на лидера оппозиции - 49-50 млн грн.
* * *
Итого, с учетом затрат на ТВ, наружную рекламу и другие медиа, прямая реклама кампании по выбору президента 2009-2010 годов стоила кандидатам 1,150 млрд грн. Больше всего потратил Янукович. Чтобы стать президентом, ему пришлось собрать со спонсоров более 350 млн грн, то есть 30% всей медиасуммы.
Далее будет... В ближайшее время ТК сделает сравнительный анализ оценок экспертов и официальных данных об использовании денег избирательных фондов кандидатов.
