Чек политрекламы: 26-31 января
ГО «Детектор медіа» продолжает проект «Мониторинг роли СМИ и политической рекламы в выборах-2010» в рамках проекта общественной организации Internews Network «У-Медиа». Критерии и задачи мониторинга обоснованы здесь. Вниманию читателей предлагается срез рекламной активности кандидатов в президенты в телевизионной рекламе 26-31 января.
За 7 дней, предшествующих неделе перед финалом президентской кампании, телеканалы смогли заработать на политической рекламе 48 млн грн. Причем к двум все еще кандидатам на пост президента присоединился выбывший из соревнования Арсений Яценюк. Он выражал благодарность избирателям, что обошлось ему в 2,5 млн грн. Только вот своим электоратом он почему-то посчитал аудиторию «Интера» и 5-го канала - то есть пенсионеров обоих полов 
...
А теперь - к нашим главным кандидатам. Суммы их затрат примерно равны: Юлия Тимошенко - 24 млн грн, Виктор Янукович - 21 млн грн.
Кандидат | Стоимость, грн. | Количество роликов | Длительность, сек. | GRP | WGRP |
Тимошенко | 24 129 897 | 794 | 33 770 | 724 | 1 039 |
Янукович | 21 364 731 | 1 119 | 36 048 | 1 419 | 1 723 |
Яценюк | 2 450 049 | 97 | 2 416 | 212 | 177 |
Удивил Янукович. Своим 8-минутным спичем. Как-то странно смотрится размещение ролика. Использовались только 4 канала (Новый, ТРК «Украина», «Интер» и «Эра»), и на каждом из них было только по 1 выходу. В чем задумка - непонятно. Вряд ли дело в деньгах. Наверное, просто очень тяжело слушать выступление политика в течение 8 минут, на протяжении короторых то идело звучала фамилия Тимошенко (интересно, сколько дублей наверняка было сделано, чтобы записать этот ролик...). Хотя сама Тимошенко недалеко ушла - часть ее кампании тоже была посвящена Януковичу.
Канальные сплиты кандидатов ярко демонстрируют, на каких избирателей рассчитывают кандидаты во втором туре голосования:
Янукович коней на переправе не меняет, стабильность превыше всего. Основной акцент сделан на каналы группы «Интер», а также на те, чьей основной аудиторией являются пожилые люди - «Эра», Первый национальный, ТРК «Украина». Для окучивания молодежной аудитории Янкович выделил всего 2% шедевров своего политического креатива.
Тимошенко, похоже, сделала упор на аполитичную молодежь. Основной акцент у нее поставлен на каналы холдинга Пинчука, при этом более 30% рекламы размещено на Новом и М1. Примечательно, что Тимошенко не захотела спонсировать канал Ахметова во втором туре. Возможно - понимая, что для донецких она не своя.
Андрей Колесник, директор исследовательской компании Cortex
Фото - www.kommersant.ru
