В российском медиапространстве практически закончился процесс укрупнения теле-, радио- и печатных СМИ - все влиятельные медиа собраны в различные медиахолдинги. Ведь создание медиахолдингов - процесс, экономически весьма целесообразный - в России целесообразен вдвойне: холдинг удобнее контролировать и самому владельцу, и тем, кто контролирует владельца.

Получив таким образом контроль над аудиторией аудиовизуальных СМИ, сейчас активно реализуют следующую задачу - получить контроль над умами интернет-общества.

В этом направлении упор делается на государственные информационные агентства, которые являются первоисточником новостей для остальных СМИ. Сделав ставку на мультимедийность, информагентства превращаются из простых «банков информации» в полноценные электронные СМИ - если раньше они поставляли информацию исключительно для профессионалов медиарынка (тех же телеканалов, газет/журналов и радиостанций), то теперь потребителями их информации должен стать каждый из нас.

РИА «Новости»

Успех деятельности государственного РИА «Новости» свидетельствует о правильности избранной стратегии. По итогам марта 2013 года совокупная аудитория проектов РИА «Новости» составила 21 миллион человек (из 67 миллионов человек всей интернет-аудитории). При этом аудитория только главного сайта агентства (www.ria.ru) составляет 37% от числа постоянных посетителей всех новостных сайтов. Интересно, что по числу посещений аудитория сайта РИА «Новости» превышает аудиторию сайтов известных мировых изданий - журнала Spiegel.de (Германия, 8,6 миллиона посетителей), газет Lemonde.fr (Франция, 8,5 миллиона), Independent.co.uk (Великобритания, 6,4 миллиона), Welt.de (Германия, 5 миллионов), Al Jazeera (Aljazeera.net, 2,3 миллиона) и других.

Сейчас РИА «Новости» работает на конечного потребителя - читателя, слушатели или зрителя. Один из результатов - рост числа читателей РИА «Новости» в социальных сетях: подписчиков странички агентства в Facebook 859 тысяч, а в Twitter - 265 тысяч человек.

О популярности ресурса www.ria.ru у мировой интернет-аудитории свидетельствует также высокое значение индекса цитируемости Google Page Rank - 8 баллов из 10 возможных. Такой же балл имеют, например, такие лидирующие мировые новостные ресурсы, как телекомпания CNN, несколько выше балл у порталов газет New York Times и Guardian - 9.

К 2012 году группа РИА работает в 7 форматах (фото, видео, аудио, текст, инфографика, инфоэкран, 3D-изображения), выпускает новостной контент на 7 платформах (сайтах, газетах, инфоэкранах, мобильном ТВ, социальных сетях, приложениях для планшетных и мобильных устройств, работающих на базе 7 операционных систем: iOs, Android, Symbian, WP7, Bada, MeeGo, Blackberry).

«РИА "Новости" как государственный медиахолдинг стал одним из крупнейших в рунете, а его многочисленные проекты демонстрируют устойчивый аудиторный рост, в том числе, за счет регионов», - отмечает главный редактор РИА «Новости» Светлана Миронюк.

Влияние РИА признают другие коллеги по медиасфере. «Мы хотели подчеркнуть, что РИА "Новости" - это очень сильный игрок на рынке информации, сильный конкурент по информационной подаче материалов», - заявила заместитель главного редактора «Эха Москвы» Ирина Цвей, вручая агентству премию как «самому агрессивному конкуренту».

«Да, мы действительно "агрессивный конкурент", сами себя такими и ощущаем. Мы активно придумываем, пробуем и начинаем использовать на сайте самые неожиданные способы привлечь к себе аудиторию - от проектов в области гражданской журналистики, например, сбора жалоб на плохую экологию в городах, - до политических частушек, которые нам пишут из многих регионов России», - подтверждает главред РИА «Новости».

Одна из причин успеха РИА - грамотная кадровая политика государственного СМИ: не в последнюю очередь благодаря хорошему финансированию агентство собрало лучших медиаспециалистов, в том числе из других медиа. В результате РИА «Новости» создали современную медиакомпанию западного образца, внедрив на практике мировой передовой опыт, применяя современные технологии в своей деятельности.

Процесс переманивая лучших медиаменеджеров продолжается и сейчас. Одним из них был специалист из Украины - экс-главред газеты «Сегодня» Игорь Гужва год руководил газетой «Московские новости», которая входит в группу РИА.

Но самой авторитетной «кузницей медиакадров» по праву считается издательский дом «КоммерсантЪ», который выпускает множество успешных продуктов (и не только на российском рынке). Поэтому одним из самых громких назначений последнего времени стал переход на работу из коммерческого в государственное СМИ главного редактора сайта издательского дома «КоммерсантЪ» Ильи Булавинова. У него 20-летний опыт работы в медиа, в том числе в условиях перехода к конвергентной модели развития СМИ, и теперь его задача - вывести флагманский сайт РИА «Новости» на новый уровень, развивать его возможности с учетом скорости роста аудитории, расширения географии и изменения предпочтений интернет-пользователей.

«РИА "Новости" - не просто один из столпов новостного рунета. Это такой в хорошем смысле слова завод-гигант по производству мультимедийной продукции. Мне предложено вывести этот продукт на новый качественный уровень на площадке сайта ria.ru», - рассказал о своих задачах Илья Булавинов.

Кроме него в РИА «Новости» пришел и покинувший пост главреда авторитетной онлайновой «Газеты.ру» Михаил Котов - он стал главным продюсером агентства. Его основной задачей на новом месте станет создание современных спецпроектов к сочинской Олимпиаде, продвижение и развитие спецпроектов медиахолдинга на международной арене. Фактически ему придется с нуля построить продюсерский центр холдинга, чтобы скоординировать работу всех контентных подразделений группы РИА «Новости», русскоязычных и иноязычных ресурсов, а также заниматься развитием мобильного направления группы. Конечная задача - создать эксклюзивный работающий механизм интеграции и доставки контента, аналогов которому пока нет в мире, рассказал о своих задачах Михаил Котов.

В группе РИА «Новости» произошли и другие кадровые изменения - новое руководство получили еще четыре важных структурных групп.

В профессиональных кругах массовый уход квалифицированных медиаменеджеров в государственные медийные структуры объясняют ростом зарплат у последних. Такая гибкая система оплаты труда основана как на щедром финансировании со стороны государства, так и на возможности самим зарабатывать и тратить прибыль.

РИА «Новости» на хорошем счету у руководства РФ. Подтверждение тому - из государственного бюджета это агентство получает вдвое больше своих коллег: на 2013 год им выделили 2 миллиарда 743 миллиона рублей (около 88 млн долларов). Правда, агентство и просило на 26% больше. Но не надо забывать, что госСМИ получают финансирование также и из других источников - например, от госкомпаний, рекламы, а также в рамках целевых государственных программ (выигрывают конкурсы по информподдержке). При этом надо понимать, что перед РИА «Новости» не стоит задача зарабатывать деньги, а только удерживать лидерство на рынке, увеличивая размер своей аудитории.

ИТАР-ТАСС

Похоже, задача достичь соответствующего РИА «Новости» уровня поставлена и перед другим государственным информагентством, ИТАР-ТАСС.

Если в 2012 году активно обсуждалась идея их объединения в одну структуру - на базе РИА «Новости» (по слухам, такую идею называли давней мечтой руководителя РИА Светланы Миронюк), то теперь такой шаг не стоит на повестке дня. «Если их сливать, то получится один неуправляемый монстр. РИА и так весьма эффективно справляется со своими функциями», - заявил источник газеты «КоммерсантЪ» в Кремле.

В результате изменения подхода к будущему этих агентств произошла замена топ-менеджмента ИТАР-ТАСС, задача которого теперь - поднять до современных стандартов морально устаревшее агентство. О будущем векторе развития агентства можно судить хотя бы по назначению нового генерального директора - им стал не выходец из СМИ, а основатель одного из старейших в России пиар-агентств «Михайлов и партнеры» Сергей Михайлов.

Хотя руководство ИТАР-ТАСС официально назначает правительство, кандидатура Михайлова была предложена и утверждена в Кремле, предполагают российские СМИ. Причастными к назначению Сергея Михайлова они называют первых заместителей главы Администрации президента Алексея Громова и Вячеслава Володина.

«Сейчас стоит задача - влить в ТАСС свежую кровь и обновить агентство. Вопрос теперь в том, что на этой должности будет делать сам Михайлов. Особого опыта работы с информагентствами у него нет. С другой стороны, может получиться некий свежий взгляд», - объясняет логику кадрового назначения высокопоставленный источник «Ъ» в Кремле.

Так как до своего назначения в ИТАР-ТАСС Михайлов был начальником Департамента корпоративных коммуникаций и членом правления госкомпании «Российские железные дороги», в информагентство пришло много членов команды, доказавших свою эффективность по работе в РЖД.

Кроме того, агентство тоже начало переманивать специалистов, показавших свой профессионализм в других успешных проектах на медиарынке. Из таких знаковых кадровых приобретений - переход главного редактора сайта ИД «КоммерсантЪ» Елизаветы Голиковой, которая после изучения новых медийных технологий в США, куда ее делегировало руководство «Ъ», перешла работать в ИТАР-ТАСС.

При этом в 2013 году ИТАР-ТАСС не удалось получить желаемое бюджетное финансирование - Минфин на 30% урезал запрашиваемую сумму и теперь агентство получит 1 миллиард 46 миллионов рублей (около 33 млн долларов). Это может означать, что ИТАР-ТАСС еще только предстоит доказать высшему руководству страны свою важность и незаменимость.

Какое Украине дело до российских информационных агентств?

Украинский медиарынок является объектом влияния большинства российских СМИ, аудиовизуальных и электронных. Что касается деятельности в Украине информационных агентств из России, то де-юре они здесь представлены с самого времени провозглашения независимости.

Одни - как частное «Интерфакс-Украина», давно являются лидерами информационного рынка.

Другие - как РИА «Новости», в последние несколько лет серьезно усилили свое присутствие в Украине, пытаясь догнать лидера. В частности, готовится к открытию новый офис киевского корпункта, растет количество его сотрудников, улучшаются условия работы персонала, в результате постоянно растет цитируемость новостей их производства, а также посещение собственного сайта.

Третьи - как ИТАР-ТАСС, только приступают к переформатированию своего присутствия в нашей стране. Проведение недавней кадровой ротации в центральном офисе ИТАР-ТАСС в Москве привело и к смене руководителя их корпункта в Киеве - а это также может привести к подвижкам и на украинском направлении этого агентства.

Экспансия российских информагентств в Украину, без сомнений, продолжится. Способствует этому существование Украины и России, по сути, в одном информационном пространстве, где между странами нет четких границ. Это и язык общения - а по последним данным исследования рунета, в Украине 79% сайтов - русскоязычные. И отсутствие юридических норм защиты собственных информпроизводителей - попытки ограничить трансляцию российских телеканалов во времена Виктора Ющенко успехом, как известно, не увенчались. Поэтому неудивительно, что информационные кампании часто начинаются в СМИ одной страны и легко перекочевывают в медиа соседки.

Украине в таких условиях эффективно противодействовать медиаатакам можно только при наличии собственного сильного противовеса, который позволит поддерживать свою информационную линию. Другими словами - обеспечивать информационную безопасность страны. Ведь в условиях информационных войн лучшей защитой является собственный информационный материал. И даже перевод любого информматериала на украинский язык не делает его украинским информационным продуктом.

Да, государство не должно препятствовать другим игрокам медиарынка, но и плестись в хвосте не имеет права. В противном случае информационный фон на украинском медиарынке будут определять иностранные СМИ, формируя сознание не только парламентеров и президента, а и напрямую общества.

Игорь Соловей, собственный корреспондент «Укринформа» в РФ, для «Детектор медіа»

Справка. Российское агентство международной информации «РИА Новости» - одно из крупнейших информационных агентств России. Полное наименование - Федеральное государственное унитарное предприятие «Российское агентство международной информации РИА Новости».

Агентство находится в ведении Министерства связи и массовых коммуникаций Российской Федерации. Непосредственную оперативную информационную координацию осуществляет АП.

Главными критериями своей деятельности РИА «Новости» называет «оперативность, объективность, независимость от политической конъюнктуры».

С 1993 года РИА «Новости» является «государственным информационно-аналитическим агентством».

В группе РИА «Новости» работают семь отдельных ньюсрумов (соответствуют направлениям). Среди них:

- объединенная редакция новостей РИА,

- агентство экономической информации «Прайм» (куплено в ИТАР-ТАСС),

- объединенная Московская редакция и редакция газеты «Московские новости»,

- редакция фотоинформации,

- иновещание РИА (ведется на русском, английском, немецком, французском, испанском, фарси, арабском, японском и китайском языках),

- РАПСИ (агентство правовой информации,)

- агентство спортивных новостей «Р-Спорт». МОК в сентябре 2011 года предоставил статус специального уполномоченного информационного агентства Олимпиады (национальное хост-агентство и национальный фотопул). В этом новом ньюсруме будет сосредоточена вся работа хост-агентства и фотопула Олимпийских игр в Сочи. Здесь будут работать 60 человек. Информационные продукты РИА «Новости», освещающие Игры-2014 в Сочи, будут представлены для всевозможных современных медиаплатформ и форматов: планшетных компьютеров и смартфонов, информэкранов, сайтов, новостных лент и т. д.

Среди «изюминок» агентства - собственный круглосуточный интернет-телеканал «РИА ТВ», запущенный в январе 2011 года и вещающий в режиме онлайн. Основную сетку вещания канала занимают новостные сюжеты и аналитические программы собственного производства, а также сторонних профессиональных поставщиков.

Наиболее известный проект РИА «Новости» - иноязычный новостной телеканал Russia Today (финансирование проходит отдельной строкой в бюджете), который осенью 2005 года запустила дочерняя структура РИА, «ТВ-Новости».

Фото - itar-tass.com