Сейлз-хаус Digi Media, що входить до складу інтернет-холдингу UMH Digital Сергія Курченка, оприлюднив огляд найбільш перспективних форматів інтернет-реклами, спираючись на дослідження іноземних інститутів ринкових досліджень GemiusAudience та Goo Technologies. Про це повідомляє прес-служба компанії.

За даними досліджень, 71% українських інтернет-споживачів у віці 14-45 років до вподоби розважальний характер контенту, незвичайна графіка, інтерактивність та наявність знаменитості в рекламній кампанії.

Відтак, найбільш ефективними, на думку Digi Media, є такі формати рекламних повідомлень, як:

- інфографіка, яка надає споживачу можливість одержати потрібну йому інформацію про продукт та самостійно проаналізувати дані про його особливість за рахунок простоти візуальних рішень;

- storytelling - реклама, подана у вигляді цікавої історії, пов'язаної з особливостями історії або використання продукту певним споживачем. В ідеалі storytelling виглядає як односторінкова історія, багата на зображення і відео, а основна її навігація здійснюється за рахунок скролінгу;

- реклама з використанням соціальної тематики - соціальний та емоційний підхід у рекламі здатен викликати правильний асоціативний ряд і залишити емоційне враження від реклами, що значно підвищить ефективність компанії;

- відеореклама, яка є ключовим трендом за даними досліджень протягом 2014 року - аналізуючи проведені Digi Media рекламні кампанії, сейлз-хаус дійшов висновку, що найбільш ефективним засобом рекламних кампаній є якісне відео в інтернеті, після якого споживачі здійснюють покупки частіше, аніж у результаті перегляду аналогічного ролика на телебаченні.

Більшість користувачів інтернету, за даними досліджень, не виступають проти реклами тривалістю до 15 секунд перед переглядом відеоролика. При цьому показник клікабельності креативних роликів промоції Digi Media за останній рік сягав від 3,89% до 4,96%, а в половині випадків таку рекламу додивлялися до кінця. Натомість, найменшу увагу українців привертали статичні банери, пошукова рекламу та реклама в соцмережах.

Компанія також повідомляє, що Україна посідає перше місце серед країн Східної Європи за обсягом розміщення rich media на сторінках веб-ресурсів.

«Детектор медіа»