Інтернет-холдинг UMH Digital (екс-United Online Ventures), що входить до складу UMH Group Сергія Курченка, заснував премію UMH Digital Awards «Ефективна відеореклама в інтернеті - 2013». Про це йдеться в повідомленні компанії.

Премією відзначать найбільш результативні рекламні кампанії, які були запущені протягом 2013 року. Показники отримано на підставі даних майданчиків, які продає сейлз-хаус Digimedia, а це понад 10 млн українських real users на місяць, за даними gemiusAudience, жовтень 2013 року.

За задумом ініціаторів, премія продемонструє, яким чином креативність відеоролика впливає на ефективність рекламної кампанії. Переможці визначатимуться тільки на підставі статистичних даних, виключаючи вплив людського фактору чи вподобань журі.

«Інструментарій аналізу інтернет-реклами дозволяє виміряти ефективність рекламного ролика з високою точністю, - стверджує директор UMH Digital Дмитро Лисицький. - Ми знаємо, чи побачив користувач ролик, на якій секунді він втратив до нього інтерес, чи здійснив цільову дію тощо. Коли ми проаналізували ці дані, то були вражені тим, як якість креативу впливає на ефективність реклами».

Премія передбачає такі номінації:

- найбільш результативне відео - ролики, що набрали найбільшу частоту переходів;

- найбільш захоплююче відео - ролики з найкращими показниками перегляду до кінця. Ця номінація розподілена на дві категорії залежно від тривалості ролика - до 15 секунд і більше 15 секунд.

У кожній номінації буде визначено трьох фіналістів - перше, друге та третє місця.

Також передбачена спеціальна премія агентству, яке протягом року найбільш активно користувалося інструментом відеореклами.

Переможців UMH Digital Awards буде визначено 18 грудня.

Нагадаємо, раніше свою премію для рекламістів заснував інший підрозділ UMH Group: радіогрупа УМХ започаткувала премію за найкращу радіорекламу UMH Radio Creativity Awards. Уперше нагороди вручать у 2014 році.

«Детектор медіа»