Традиционно в январе повышается уровень телесмотрения. Не стал исключением и январь 2007 года: телесмотрение в течение этого месяца составило более 16 %, что на 5,6%  выше показателя за декабрь 2006-го. В то же время, по сравнению с декабрем доли некоторых крупных телеканалов  уменьшились: «Интера»  (на 6,9%), «1+1» (на 9,3%), ICTV (на 4,5%), М1 (на 12,3%). Понизились доли у каналов ТЕТ (на 1,6%) и ENTER FILM (на 11,7%). Среди телеканалов первой шестерки доля повысилась у «Нового» (на 2,8%), СТБ (на 24,8%) и ТРК «Украина» (на 9,7%). Также  возросли показатели доли у «Тониса» (на 2,4%), Первого Национального (на 15,75%), 5 канала (на 1,13%) и НТН (на 13,9%). В соответствии с перечисленными показателями наблюдается тенденция незначительного уменьшения аудитории крупных телеканалов и увеличения аудитории каналов, которые не входят в шестерку лидеров. Тенденция уравнивания показателей телеканалов заметна и в шестерке каналов-лидеров. Пока что тяжело прогнозировать дальнейшее изменение показателей доли телеканалов, возможно, сложившаяся ситуация является временным перераспределением аудитории.

Динамика долей телеканалов по месяцам

В первой шестерке каналов по доле порядок остается неизменным уже практически два года. Исключение составляли апрель и ноябрь 2006 года (доля «1+1» превысила долю «Интера»), июль 2006 года (доля ICTV была выше доли Нового канала) и январь 2007 года (доля СТБ превысила долю ICTV). В январе 2007 года по сравнению с аналогичным периодом прошлого года доли первой четверки каналов снизились («Интера» – на 3,6 пункта, «1+1» – на 1,8 пункта, Нового канала – на 2 пункта и ICTV – на 0,5 пункта). В то время как доли СТБ и канала «Украина» возросли по сравнению с январем 2006г. (на 2,38 и 1,41 пункта, соответственно).

Топ-10 самых рейтинговых ТВ программ

Трансляции десяти самых рейтинговых программ месяца принадлежат телеканалам «Интер» (7 трансляций) и «1+1» (3 трансляции). В десятку вошли новостные передачи, сериалы, юмористические и развлекательные программы, новогодние концерты. Стабильной популярностью у зрителей пользуется новостная передача «Подробности» и развлекательная программа «Танцы на льду» (по сравнению с декабрем ее рейтинг снизился на 11,4%).

Топ 10 программ по каналам

На телеканале «Интер» в топ 10 вошли новостные передачи, юмористические и развлекательные программы, телесериалы, новогодние концерты. Среди наиболее рейтинговых программ первое место занимают «Подробности» (12,26%), большой популярностью пользуются  сериалы: «Обреченная стать звездой» (11,99%), «Волчица» (11,53%), «Опер Крюк» (10,16%). Юмористическая передача «Вечерний квартал» занимает третье место с показателем 11,69%. Также внимание широкой аудитории привлекли новогодние концерты: «Большой новогодний вечер» (11,45%), «Аншлаг. Старый Новый Год» (10,76%).

На канале «1+1» топ 10 программ представляют развлекательные и юмористические программы, новостные передачи, телесериалы. Лидером показов на «1+1» является программа «Танцы на льду» (11,81%), опережая новостную передачу «ТСН» (10,58%). Сериалы, которые стартовали в январе, уже успели приобрести популярность у многих телезрителей: «Кадеты» (10,45%), «Ангел-хранитель» (9,72%), «Иван Подушкин. Джентельмен сыска» (7,93%). Сериал «Сестры по крови» (9,27%) также имеет высокий показатель.

В топ 10 самых рейтинговых программ на Новом канале в основном вошли художественные фильмы:  «Крепкий орешек-3. Умирать, так с песней» (6,4%), «Один дома-4» (6,27%), «Один дома-3» (5,36%), «Без чувств» (4,93%), «Няньки» (4,68%), «Случайный шпион» (4,45%), «Подарок на Рождество» (4,32%). Кроме художественных фильмов сюда вошли сериалы «Солдаты-4» (5,7%), «Солдаты-3» (4,15%).

На ICTV в топ 10 вошли художественные фильмы и новостные передачи. Самый высокий рейтинг у программы «Свобода слова» (4,53%). Далее следуют художественные фильмы: «Дети шпионов» (4,27%), «Дети шпионов-2» (4,01%), «Такси» (3,91%), «Дети шпионов-3» (3,78%), «Изгой» (3,74%). В состав топ 10 вошли новостные передачи: «Факты недели с Оксаной Соколовой» (3,8%) и  «Факты» (3,31%).

В топ 10 программ на канале СТБ вошли юмористические концерты, художественные фильмы, сериал. Пиковые показы января на канале возглавил сериал «Врачебная тайна» (6,1%). Следующую ступень рейтинга занял художественный фильм «Снежная любовь, или Сон в зимнюю ночь» (5,06%). 5 программ из 10-ти – концерты Михаила Задорнова.

На телеканале «Украина» в топ 10 вошли новостные передачи, документальные программы, футбольные матчи, новогодние концерты. На первом месте в рейтинге –  программа «Умора-2005» (4,29%). 2-е и 3-е место заняли «Программа максимум» (4,09%) и «События» (3,89%). В том числе в рейтинг вошли трансляции футбольных матчей – Кубок первого канала. Шахтер (Украина) - ЦСКА(Россия) (3,37%) и Кубок первого канала. Динамо (Украина) - Спартак(Россия) (3,26%).

Самые рейтинговые новостные программы

В топ-10 самых рейтинговых новостных программ вошли программы «Интера» («Подробности», «Подробности недели», «Новости», «Подробности. Итоги»), «1+1» («ТСН», «ТСН-итоговый выпуск»), ICTV(«Факты недели с Оксаной Соколовой»), СТБ («Вікна-новини»)  и канала Украина («События»).

Топ-20 рекламодателей

Что касается крупнейших рекламодателей января, картина следующая: лидером по покупке рейтингов на ТВ, как и в прошлых месяцах, является Procter&Gamble&Gillette&Duracell&Braun, и, по сравнению с декабрем 2006г., его активность на ТВ увеличилась на 12,70%. Значительно повысилась по сравнению с прошлым месяцем показатели покупки Colgate-Palmolive company (на 179,67%), что обусловило его перемещение в двадцатке с шестнадцатой (в декабре 2006г.) на вторую позицию. Рекламодатели - операторы мобильной связи (Киевстар GSM, UMC и  Би Лайн GSM) снизили свою активность, особенно это касается UMC (количество купленных рейтингов уменьшилось более, чем в 2 раза). В январе увеличили свою активность: «Nestle&Волыньхолдинг» АО,  Coca-Cola, Mars. Значительный скачок в покупке рейтингов (более чем в 2 раза) у  рекламодателей  Benckiser, Schwarzkopf&Henkel,  Ratiopharm, Danone. Компания Wrigley повысил свою активность почти в 6 раз. Из рекламодателей, не присутствовавших в TOP20 в декабре 2006г., в январскую двадцатку вошли рекламодатели Actavis и «Фактор» (который вывел на рынок новый бренд «Морские»).

Топ-10 товарных категорий

В январе в топ-10 товарных категорий вошли: связь, гигиена, бытовая химия, продовольственные товары, лекарственные препараты, кондитерские изделия, безалкогольные напитки, косметика, алкогольные напитки, средства массовой информации. Лидером этого месяца является категория «связь», в декабре данная категория также занимала первое место.

Продажа рейтингов

В январе наблюдается значительное сокращение продаж рейтингов на каналах, которые входят в шестерку лидеров. На остальных каналах тоже имеет место понижение продаж. Продажи рекламных рейтингов телеканала «Интер» по сравнению с декабрем снизились на 9832 пунктов, на «1+1» показатель стал ниже на 7883 пункта. На других каналах, которые входят в шестерку лидеров -  Новый канал,  ICTV, СТБ, ТРК «Украина», - показатели стали ниже на 4252, 2954, 1561 и 1486 пунктов соответственно.

Заполнение телеканалов рекламой

Заполнение рекламой значительно понизилось на всех каналах по сравнению с декабрем. В шестерке каналов-лидеров заполнение рекламой имеет такие показатели: на «Интере» заполнение составило 56 %, (на 30% ниже, чем в декабре), на «1+1» - 71% (на 21% ниже), Новый канал – 53% (на 37% ниже), ICTV - 60% (на 32% ниже), СТБ – 37% (на 29% ниже), ТРК «Украина» – 45% (на 26% ниже).  Другие каналы имеют следующие показатели заполнения рекламой: М1 – 61% (на16% ниже), ТЕТ – 53% (на 16% ниже), Тонис – 34% (на 27% ниже), ENTER FILM – 22% (на 12% ниже), Первый Национальный – 13% (на 21% ниже), 5 канал – 27% (на 28% ниже), НТН – 49% (на 15% ниже).

Данные GfK-Ukraine

Доли телеканалов. Аудитория 4+. Январь 07

Топ 10 пиковых показов ТВ-программ. Аудитория 4+ (RAT%). Все телеканалы

Динамика долей телеканалов по месяцам. Аудитория 4+, январь % январь 06 - январь 07

Топ 10 пиковых показов новостных программ. Аудитория 18+ (RAT%)

Топ 10 пиковых показов ТВ программ по каналам. Аудитория 4+ (RAT%), январь 2007

Топ 20 рекламодателей на ТВ (WGRP's). Аудитория 4+. Январь 2007

Рейтинги программ за период с 1 по 31 января 2007