Новогодние праздники для телеканалов имеют особое значение. Как правило, этот период отличается наивысшим количеством телезрителей в году. Дополнительные выходные дни способствуют росту телесмотрения.

 

Хотя украинский эфир с каждым годом становится все разнообразнее с точки зрения программинга существующих каналов и появления новых, общее телесмотрение снизилось по сравнению с предыдущим годом. Падение нельзя назвать тотальным, но небольшая часть телезрителей за год ушла. Более всего из-за этого «страдают» премьерные показы художественных фильмов и выпуски новостей. Что касается новостей, то, скорее всего, интерес населения к ним снизился из-за усталости населения от нестабильности в политической, экономической и других сферах в жизни страны.

 

Большинство телеканалов стараются подготовить оригинальные (и не очень) новинки, и не только в саму новогоднюю ночь, а в течение всего периода праздников. В этом году кардинально «перекроил» программинг телеканал СТБ, который в дневном и вечернем эфире показывал концерты известного сатирика Михаила Задорнова, а ближе к ночи - новогодние мюзиклы прошлых лет украинского и рос­сийского производства (обычный формат телеканала – документальные и познавательные прог­раммы). Это позволило телекана­лу выйти на третье место по рейтингу среди каналов.

 

Высокий рейтинг получила премьерная трансляция концерта Задорнова 31 декабря (4.8 пункта рейтинга). Это была самая новая концертная программа сатирика, которая до этого не транслировалась на дру­гих телеканалах. Более того, за­пись концерта происходила специ­ально для телеканала СТБ.

 

В целом, в новогоднюю ночь ТОП каналов претерпел изменения. Удержали свои позиции только лидеры – «Интер» и «1+1». На третье место вышел «Первый канал. Всемирная сеть», рейтинг которого до поздней ночи не опускался ниже отметки в 4 пункта. На четвертое место вышел телеканал «Украина», который уже с 19:00 начал трансляцию российского «Голубого огонька на Шаболовке» (не ниже 3 пунктов рейтинга); закончилась программа под утро 1 января. Ниже расположились телеканалы холдинга Пинчука – ICTV, Новый и СТБ. Новый и СТБ сделали новогодние шоу юмористическими, а ICTV привлек звезд отечественной и зарубежной эстрады, популярных в 80-е годы прошлого века, в шоу «Дискотека 80-х» (3 пункта рейтинга).

 

Показатели новогодних программ сложно назвать высокими, так как год назад 7 программ смогли обойти отметку рейтинга в 10 пунктов. Однако в прошлогодний Топ-15 программ входили программы лишь 2 каналов – «Интера» и «1+1». В этом году в ТОП вошли программы пяти телеканалов. Интересно, что высокий рейтинг (7.1 пункта) получило новогоднее обращение президента России на «Первом канале. Всемирная сеть».

 

Что касается специальных программ в новогоднюю ночь, то на большинстве каналов они были достаточно похожи. «Хитом» сезона была музыка 80-х годов. На «1+1» старые песни в исполнении украинских звезд прозвучали в рамках «Новогодних танцев на «1+1», «Интер» после «Карнавальной ночи» поставил программу «Мелодии и ритмы зарубежной эстрады по-русски», а ICTV, как уже было упомянуто выше, устроил специализированную «Дискотеку 80-х».

 

 

В течение новогодних выходных рейтинги Топ-7 телеканалов превысили отметку в 1 пункт. При этом, как упоминалось выше, телеканал СТБ вышел на третью позицию с рейтингом в 1.8 пункта. Кроме развлекательных программ, канал запустил в эфир сериал «Врачебная тайна» (5.6 пункта рейтинга), который СТБ широко анонсировал в декабре. Значительно усилил свои позиции и телеканал НТН благодаря качественному и частому кинопоказу. В частности, х/ф «Ирония судьбы или с легким паром» можно было увидеть только на этом канале. Обе серии были показаны дважды – 31 декабря (2.3 пункта рейтинга) и 1 января (2.7 пункта рейтинга). Кроме того, каждый вечер до 8 января включительно НТН показывал по несколько фильмов – западных и советских, достаточно известных.

 

В целом, в праздники «выиграли» те каналы, которые отошли от традиционного прог­рамминга – СТБ, «Украина», «Первый ка­нал. Всемирная сеть» и НТН. Зато «Интер» и «1+1», кроме того, что теряют свою аудиторию в пользу небольших телеканалов, после 2 января приблизили программинг к обычному будничному. В частности, оба теле­канала по вечерам поставили свои традици­онные сериалы. Более поздним вечером оба канала все-таки поставили кинопоказы, а «плюсы» около полуночи показывали ретро­спективу концертов «Песня года» (средний рейтинг – 1 пункт). Новый канал со 2 января перешел к своему традиционному программингу – трансляциям уже не новых серий т/с «Солдаты-3» (в среднем, 3.3 пункта рейтинга). Хотя рейтинг канала, по сравнению с предновогодней неделей, вырос, из-за чересчур устоявшегося программинга Новый во второй половине 2006 года часть аудитории потерял.

 

Показатели художественных фильмов снижаются год от года все сильнее. Скорее всего, большая часть любителей фильмов предпочитает смотреть их в кинотеатрах или на видео дома. Так, если посмотреть на премьеры 2005 года, то первые две позиции с очень высокими рейтингами заняли американские картины, показы которых происходили в украинском эфире в первый раз – «Гарри Поттер и философский камень» (19.3 пункта рейтинга) и «Властелин колец. Хранители кольца» (15.3 пункта рейтинга). Самые рей­тинговые фильмы 2006 и 2007 годов позволяют сделать вывод, что телезрителям интересны не только зарубежные (в т.ч. российские фильмы), а и ленты украинского кинематографа. В 2006 году таковыми стали х/ф «Женская интуиция» (11.6 пункта рейтинга) и «Женская интуиция-2» (14 пункта рейтинга) на «Интере». В этом году лидировал украинский фильм «Инфант» (9.2 пункта рейтинга) на «Интере». Все три работы сделаны режиссером Оксаной Байрак.

 

В десятках также представлены российские фильмы, которые не были показаны в кинотеатрах. В 2005 году в Топ-10 вошли 3 фильма («Жизнь одна», «Ищу невесту без приданного», «Железнодорожный романс»). В 2006 году такие фильмы составили половину десятки («Мусорщик», «Люби меня», «Кушать подано», «Особенности национальной политики» и «Убить карпа-2»). В новогодние праздники 2007 года российских фильма было три, но все расположились со второго по четвертое место («Белое золото», «Люби меня», «Связь»).  В целом, анализируя состав самых рейтинговых фильмов в новогодние праздники последних трех лет, приходим к выводу, что зрители предпочитают смотреть новые фильмы, которые раньше нигде не показывались, либо старые любимые фильмы (например, «Полицейская академия», «Личный телохранитель», «Поезд с деньгами» и т.д.).

 

В ТОПе фильмов в новогодние праздники премьерные показы художественных фильмов получили с первой по третью позицию. Впрочем, только на «Интере» новинки получили высокие показатели. Телеканал «1+1» представил целый ряд украинских премьер, однако до 5 пунктов рейтинга ни одна из них не дотянула. При этом на «плюсах» самыми популярными стали украинские фильмы «Цветы для снежной королевы» (4.7 пункта рейтинга), «Странное рождество» (4.3 пункта) и «Давай поиграем» (4 пункта рейтинга). Последние два фильма шли в дневном эфире телеканала, что и могло привести к весьма невысоким для канала показателям. Еще одна новинка была показана утром – украинский фильм «Один в новогоднюю ночь», который набрал всего 1.3 пункта рейтинга.

 

Часть украинских зрителей могла посмотреть новые российские художественные фильмы на «Первом канале. Всемирная сеть». Самой интересной и рейтинговой из них стала «Карнавальная ночь-2, или 50 лет спустя», снятая автором первой части этого фильма Эльдаром Рязановым. Кинолента получила 3 пункта рейтинга, а это достаточно высокий показатель для канала при невысоком покрытии Украины (чуть более 30 %).

 

Подводя итог, хочется сказать, что большинство каналов подготовились к новогодним праздникам достаточно тщательно, однако лидеры эфира, «1+1» и «Интер», не смогли привлечь такое количество телезрителей, как в прошлых годах. Зато популярность большинства других телеканалов напрямую зависела от их подготовки и изменений программинга. Такая тенденция, скорее всего, сохранится в течение всего года. Каналы второго эшелона и даже маленькие (национальные и региональные) каналы при качественном программинге смогут отобрать часть аудитории у крупных каналов. Кроме вышеописанных каналов, в качестве примера можно привести телеканал «Кино». Этот канал  закупил ряд фильмов на новогоднюю тематику, которых украинские зрители еще не видели. Рейтинг канала на новогодние праздники составил 0.1 пункта, в то время как в прошлом году этот показатель был лишь 0.01 пункта.

  

Коротич Ирина, медиа-аналитик Cortex (исследовательское подразделение Publicis Groupe Media).

 

Усі матеріали з теми  «Медіа як бізнес»  «Детектор медіа» публікує за підтримки Міжнародного фонду  «Відродження»