1 декабря на частоте бывшего киевского 35 канала выйдет новый бренд – городской канал «СИТИ».  Канал станет  вторым  перебрендированным проектом  ООО «Гравис» после смены  собственников  последнего.  Напомним, что в июле сего года в эфир вышел – на частоте бывшего  киевского 7 канала – проект «Кино».   

«ТК» уже неоднократно писала о том, что в минувшем году Central European Media Enterprises (CME) достигла соглашения с Dertus Finance Group Ltd о приобретении 65,5%-ного пакета акций украинского медиа-холдинга «Укрпромторг», который на тот момент контролировал ООО «Гравис», имеющее лицензии на эфирные киевские 7 и 35 каналы. Владельцем 34,5% пакета остается «Укрпромторг».

О перспективах нового проекта «ТК» рассказали руководители ООО «Гравис» Светлана Коротенко и Ольга Рудниченко.

- Чем будут отличаться новый канал «СИТИ»  от канала «Киев»? От Киевской государственной ТРК, которая сейчас присутствует и в социальном пакете кабельного оператора «Воля»? Отличаться по целевой аудитории, продукту? То есть, какой будет концепция канала?

 Светлана Коротенко, генеральный директор ООО «ГРАВИС»: - «СИТИ» – это новый формат не только для города, но и для страны. Городской и современный канал – средство своеобразной связи между жителями большого города. Он мобилен, способен обеспечить зрителей нужной и полезной информацией, может говорить с ними на одном языке, дает возможность быть услышанными. Он – интерактивен, работает круглосуточно, развлекает, умеет шутить, быть ироничным. Его основа – программы собственного производства, сделанные на уровне национальных каналов, но для киевлян. «СИТИ» – это лицо твоего города. А у нашего города много лиц. Телеканал создан не для чиновников, а для того, чтобы все киевляне могли легко и быстро ориентироваться в столице. Канал направлен на зрителя, которому близок городской образ жизни и мышления, соответствующий ритму европейской столицы.

- Какова  бизнес-модель канал, планы по рейтингам? Как будет осуществляться продвижение канала? Технически – и в смысле маркетинга? Будет ли продвижением заниматься какое-то пиар-агенство? Каково покрытие канала  на сегодня? Сколько часов эфира будет первоначально?

С.К. - Канал выходит в эфир 1-го декабря на 35-ой дециметровой частоте. Его смогут увидеть все жители города. Скоро киевляне узнают об этом с помощью оригинальной промо кампании, которая разработана нашими сотрудниками  с помощью услуг некоторых агентств. 

«Сити» будет вещать 24 часа в сутки, из которых будет 4 часа прямого эфира. Со временем количество прямого эфира будет увеличиваться.

Такого канала в Украине еще не было. Круглые сутки качественного вещания с большим количеством собственного продукта для жителей большого города. И мы рассчитываем на успех не только зрительский, но и коммерческий. «СИТИ» – не  муниципальное предприятие. В городе живут динамичные и достаточно (по общеукраинским меркам) обеспеченные люди. Рекламодатели, как общенациональные, так и местные – заинтересованы в киевских зрителях. Наша главная задача – завоевать и оправдать доверие наших зрителей. 

- Каков окончательно сформированный состав топ-менеджмента канала СИТИ? Каким аспектом будет заниматься Александр Ткаченко?

С.К. - Генеральный директор – Светлана Коротенко, генеральный продюсер – Ольга Рудниченко, программный директор – Оксана Иванюк. Все имеют за плечами опыт успешной работы на телевидении и являются признанными специалистами.  Консультантом и автором многих идей для канала является известный продюсер Александр Ткаченко.

- Не произошло ли смены владельцев   компании ООО «Гравис»?

С.К. - Мажоритарный пакет акций каналов «Кино» и «Сити» (более 65 %) принадлежит компании СМЕ. Компания владеет самыми крупными телевизионными активами в Восточной Европе.

- Насколько тесным будет у вас сотрудничество с «1+1», почетный президент которого, Александр Роднянский, заявлял об имеющихся у него интересах в компании «Гравис»?

С.К. - Несмотря на то, что компании  «1+1» и «Гравис» - это разные юридические лица, мы активно работаем на интеграцию бизнеса. Коллеги с «1+1» оказывает нам как техническую, так и консультационную помощь в развитии новых телевизионных каналов.

- Где будут располагаться главные службы  канала «Сити», откуда будете выходить в эфир? Какой техникой уже обладает канал, оборудованием?

 Ольга Рудниченко, генеральный продюсер канала «СИТИ». - Выход в эфир будет осуществляться со студии возле Майдана. Там же находится и служба новостей. Мы первые сообщаем о самых горячих  новостях города, проживая каждый день вместе с нашим зрителем. Все происходит в режиме реального времени, так же,  как и жизнь за окном нашей студии.

Все основные службы расположены на базе «СИТИ» и канала «Кино» на Петровке.  Укомплектована современная техническая база, позволяющая производить и давать в эфир качественный продукт.

- Какие уже осуществлены закупки,  какого продукта?

О.Р. - В первую очередь вещание телеканала построено на передачах собственного производства и программах прямого эфира. Каждый киевлянин найдет большое количество  интересующей и развлекающей его информации. Одна из брендообразующих программ: шоу «Такси» – популярный в мире формат.  Стать участником программы может каждый житель города совершенно неожиданно для себя:  останавливая на улице такси, вы попадаете в игру. Шоу снимается «скрытой камерой» в специально оборудованном автомобиле, ведущий – водитель такси. Так что следите за его передвижениями по городу. Обещаем приятные неожиданности.

Интереснейший проект «Кумир и его команда», который возвращает моду на добрые дела. Вместе с ведущим и приглашенной «звездой» у киевлян  будет возможность  совершать добрые дела для свого города и его жителей.

Повторюсь, что «Сити» умеет шутить и быть ироничным, каждый день с нами происходит масса событий, и мы хотим относиться к ним с легкой иронией и юмором. Мы создали юмористический межпрограммный продукт «Гнездилов-шоу», автором и ведущим которого является известный актер и режиссер Игорь Гнездилов. В программе обыграны юмористические ситуации, которые случаются с каждым из нас в реальной жизни.  

Одна из главных «фишек» канала – большое разнообразие «полезных» программ – как поправить свое здоровье, как быстрее доехать в нужную точку в городе,  где надежнее и лучше отремонтируют автомобиль,  как купить недорого качественный товар, как добиться того, чтобы у вас не пропадала дома горячая вода и подъезды были чистыми, где отдохнуть – в городе и за его пределами, где вкуснее и полезнее  поесть, где лучше получить образование, где, в конце концов, больше заработать и как это лучше потратить. Зрители будут  знать обо всех новинках всех аспектов жизни столицы.  Вы также сможете увидеть познавательные программы о столицах разных стран мира, узнать много нового из истории Киева, посмотреть популярные развлекательные зарубежные шоу.

В сетке вещания будут отсутствовать художественные фильмы, этот продукт предлагают все телеканалы – у зрителя есть выбор, мы принципиально отказались от кинопоказа.

 Со временем на «СИТИ»,  наверное, будет самый высокий среди других каналов процент собственного производства.

- Кого на «СИТИ» мы увидим в качестве  ведущих новостей, программ? В каком режиме будут выходить новости? Есть ли  среди ведущих известные лица?

О.Р. - Наши новости не для политиков и не про политиков. Они про нас с вами. Про город, про его жителей и для них. Мы живем в одном городе и мало коммуницируем друг с другом. Мы надеемся, что «СИТИ» заполнит вакуум нехватки общения и покажет,  чем и как живет большой город. В новостях преобладают репортажи с места событий. При этом у каждого киевлянина появится возможность рассказать на нашем канале о своих проблемах  и о своих радостях.

В утреннем блоке новости представлены с 20-тиминутным интервалом (7:00, 7:20, 7:40, 8:00, 8:20, 8:40, 9:00), в вечернем блоке новости выходят в 18:00 и в 22:00.

Утренние выпуски состоят из краткого обзора событий в городе за ночь, анонсирования важных событий дня, курса валют, погоды, другой полезной информации.

Вечером – новости о текущих событиях в городе, области и столицах мира с прямыми включениями корреспондентов с киевских улиц.

В 22.00 подводятся итоги дня в Киеве и мировых столицах, расширенные репортажи и истории.

Информационную службу возглавила известный и уже опытный журналист Татьяна Федорив (работала выпускающим редактором на «Студии «1+1»), а вести новости будет одна из лучших отечественных ведущих – Иванна Найда. В команде новостей много молодых и талантливых журналистов. Канал будут делать молодые люди, которые любят город,  в котором они живут. Вы увидите много новых лиц – современные, динамичные, остроумные молодые люди. «СИТИ» будет растить собственных звезд.

- Что вы собираетесь делать в связи с возвращением в социальный пакет «Воли» каналов К1 и К2, вместо которых включили «Кино» и «СИТИ»?

С.К.: Чем больший выбор среди телеканалов существует у телезрителя, тем лучше. Он вправе выбирать, а на каком канале в кабельной сети он остановится - будет зависить от качества картинки и разнообразия интересного продукта.

- Насколько успешно идет развитие канала «Кино», по-вашему?

 - Канал «Кино» делает только первые шаги. Мы постоянно работаем над расширением зоны своего вещания в других городах страны. В ближайших планах – увеличить техническое покрытие канала до 40% телевизионной панели. Сегодня канал покрывает 34% городов с населением более 50 тыс.чел., его доля за истекший ноябрь 2006 (1-19 ноября) составляет 0,42% по целевой аудитории 18+,  а рост доли канала по сравнению с первым месяцем составил более 30%.

Правильно подобранное наполнение канала, которое состоит из молодежных сериалов, художественных фильмов, программ собственного производства о кино, позволило уже в первые месяцы эфира достичь положительной динамики роста рейтинга. По сравнению с июлем месяцем рейтинг канала по целевой аудитории 18+ вырос на 75%. К началу 2007 мы планируем достичь стабильного показателя доли   0,8% по целевой аудитории 18+.

Уже в конце ноября зрители смогут увидеть большое количество новых фильмов, сериалов и программ.

Со средины ноября в эфире «Кино» появилась программа «Голливуд: все включено» (оригинальное название «Entertainment tonight») – первое в мире шоу, которое освещает все события мира развлечений. Программа первый раз вышла в эфир на одном из американских каналов в 1981 году. С тех пор это телешоу считается № 1 на планете. Ежедневный дайджест включает сводку официальных голливудских новостей и анализ самых горячих голливудских тем и сплетен. Теперь и у зрителей канала «Кино» появилась уникальная возможность получать всю самую интересную информацию буквально горяченькой – на следующий день после того, как она вышла на американском телевидении.

В декабре в эфире «Кино» стартует сенсационный молодежный сериал «Колледж Холиоукс», который был признан самым резонансным сериалом Британии за последние 11 лет.

Для современных женщин, которые идут в ногу со временем,  мы подготовили сериал «Жены футболистов». Эта Британская драма о стильных и ярких женах игроков футбольной команды города Эрл Парк.

Усі матеріали з теми  «Медіа як бізнес»  «Детектор медіа» публікує за підтримки Міжнародного фонду  «Відродження».