Довго роздумував: що цікавого можна дослідити за першими результатами Євро. Українські канали й раніше показували такі події, як Чемпіонат світу та Чемпіонат Європи. В одному зі світових чемпіонатів, 2006 року, збірна України навіть брала участь. Проте Євро-2012 - це перший чемпіонат, у якому наша збірна не лише була учасницею, а й грала на власних полях. Тому вирішив оцінити такі основні параметри:

- як Євро-2012 змінило загальний телеперегляд українців;

- чи дивилися Євро-2012 краще за чемпіонати попередніх років;

- як українці дивилися Євро-матчі порівняно з глядачами провідних футбольних країн.

Зміна перегляду: тривалість

Є кілька простих показників, які дозволяють перевірити зміни у споживанні ТБ. Перш за все, це базовий показник загального телерейтингу - TVR%. Проте цей показник може бути недостатнім з точки зору загальної оцінки зміни перегляду. Тому варто додатково розглянути, скільки часу люди проводили перед телевізором. Це дозволить оцінити, як порівняно з попередніми чемпіонатами змінилася поведінка тих, у кого була можливість переглядати ТБ вдома.

УЄФА - дуже консервативна організація. Євро проходить раз на чотири роки приблизно в ті самі строки і, що ще приємніше для аналізу, майже в той самий час. З огляду на таку дивовижну стабільність можемо розглянути конкретні часові проміжки - з 19:00 до 24:00 - у повні чотири тижні червня. Аналізуватимемо поведінку людей віком від 4 років і старше, що проживають у містах 50+ (адже ми аналізуємо великий період часу з 2003 року, коли дослідження проводилися лише в містах 50+).

* станом на 26.06

Червень 2012 року опинився на четвертому місці за рівнем загального перегляду, поступаючись Чемпіонату світу 2006 року та ще двом рокам «сивої телевізійної давнини».

Проте середній час телеперегляду червня 2012 року став рекордним за останні 10 років. Ще ніколи за всю історію телевимірювань в Україні середній час праймового червневого телеперегляду не сягав такого значення. Враховуючи, що слот із 19.00 до 24.00 включає 5 повних годин, 2 години 23 хвилини - це 47,6% від максимально можливого часу перегляду.

Тобто, порівняно з минулими роками багато глядачів повтікали з дому в інші місця для перегляду футболу (вочевидь, насамперед на стадіони), але ті, хто залишився вдома біля телевізорів, встановили абсолютний рекорд.

Станом на 26.06

Зміна перегляду: канали

Українці мали змогу дивитися Євро на таких каналах: Перший національний, «Україна» та «Футбол». Кожен із цих каналів різною мірою доступний українським глядачам.

Оминемо нішевий канал «Футбол»: за специфіки українського кабельного мовлення він зміг зібрати лише певні показники. Зупинімося на показниках загальнонаціональних каналів - Першого та «України».

Для початку розгляньмо середні частки (саме середні математичні) всіх трансляцій. Для чистоти розрахунків візьмімо окремо середні показники трансляцій у двох розрізах: матчі без участі національної збірної та матчі за її участі.

Отже, середні показники матчів без України - 17,27%, матчів за участі нашої збірної - 49,8%. Індекс телепереваги інтересу до національної збірної становить 2,88. Тобто трансляції матчів за участі української збірної українським були цікавішими глядачам у 2,88 рази, ніж трансляції матчів без України.

Українські пріоритети

Варто окремо порівняти середні показники матчів Євро (без участі української збірної), що транслювалися на Першому каналі та на «Україні». Середнє по Першому рахуємо без матчу Швеція - Франція зі зрозумілих причин: у той час Україна грала свій вирішальний матч із Англією.

Отак Перший був не першим. Українці надали перевагу Євро на каналі «Україна».

Які збірні українцям були найбільш цікавими? Виключаємо матчі зі збірною України:

Отже, слідом за матчами збірної України, які в середньому збирали 49,8% глядачів (shr%), за рівнем популярності йдуть матчі збірних Росії (25%), Німеччини та Іспанії.

Найменшою популярністю користувалися матчі Данії, Чехії і, що найбільш неочікувано, Італії, які в цьому сезоні були найменш цікаві українському глядачу. Нагадаємо, що італійська збірна грала Євро-матчі зі збірними Хорватії, Ірландії та з популярною серед українських глядачів збірною Іспанії.

Російські фаворити

У Росії матчі Євро також транслювали два ефірних канали, розподіл показників між якими був таким:

Загальна середня shr% без матчів Росії та матчу Польща - Чехія становить 16,71%. Євро-матч за участі збірної Росії збирали в середньому 42,10% (shr%). Індекс телепереваги інтересу росіян до національної збірної становить 2,52. Це трохи менше, ніж розрахований раніше відповідний український індекс (2,88). Таким чином, збірна України мала сильнішу глядацько-вболівальницьку підтримку.

А ось із яким інтересом росіяни стежили за іншими збірними:

Росіяни найбільше уваги приділили матчам Польщі. Оскільки польська збірна була учасницею тієї ж групи, що й російська, такий інтерес є зрозумілим. Крім того, Польща грала матч-відкриття. Саме того дня Євро відкривалося і для росіян - в день першого матчу російської збірної. Далі за вподобаннями російських глядачів ідуть збірні Англії та України.

Суттєво різниться перегляд матчів збірної Німеччини глядачами України й Росії - і це привертає увагу. Чомусь українцям гра збірної Німеччини імпонувала більше, ніж росіянам.

Європейський вибір

Порівняймо перегляд матчів національних збірних та інших збірних у деяких країнах-учасницях Євро (станом на 26.06):

Як бачимо з наведених даних, Україна в своїй любові до збірної перебуває на другому місці після Іспанії. Найвищі абсолютні частки в Німеччини, в цій країні загальний перегляд Євро найбільший серед усіх країн Європи.

P.S. Як футбол впливає на канали-транслятори

Коротка примітка про те, як футбол впливає на канали, що його транслюють. Одвічне питання: наскільки тривалим є вплив такої події, як трансляція матчу, на позиції каналу? Закінчується цей вплив одразу після трансляції чи прививає сталу прихильність до каналу? Розгляньмо питання на прикладі показників «України»:

Бачимо з графіка, що вже під час матчів плей-офф, де немає української збірної, показники «України» повернулися на рівень до-єврових.

Окрема велика подяка від автора Олесю Науменку за опрацювання показників трансляції на медійних ринках європейських країн.

Орест Білоскурський, ICTV