Государственная телекомпания НТКУ сделала настоящий подарок коммерческим каналам, отказавшись от трансляции игр чемпионата мира по футболу FIFA-2006. По результатам исследований компании GfK Ukraine телеканалы "Интер" и ICTV, осуществлявшие трансляцию в этом году, привлекли рекордное количество телезрителей и смогли заработать порядка $8 млн. Впрочем, руководство государственного телевидения уже заявило, что в дальнейшем транслировать крупнейшие спортивные события будет только НТКУ.
Эксклюзивные права на трансляцию матчей чемпионата мира по футболу FIFA-2006 с 9 июня по 9 июля на Украине получили телеканалы "Интер" и ICTV. Согласно контракту с FIFA, "Интер" обладал правом на показ 38 игр, а ICTV – 29. Ранее трансляцию игр чемпионата мира осуществляло государственное предприятие "Национальная телекомпания Украины" (НТКУ), обладающее наибольшим покрытием территории страны – 98,7%.
Продажа прав на трансляцию большинства спортивных мероприятий в Европе до 2008 года принадлежит Европейскому вещательному союзу. Единственным представителем Украины в этой организации является НТКУ. Поэтому она имеет приоритетное право на получение лицензии вещательного союза. Однако в прошлом году НТКУ отказалась от показа FIFA-2006. "Тогда руководство телеканала отдало предпочтение 'Евровидению'",– сообщил Ъ вице-президент НТКУ Евгений Каленский.
Согласно результатам исследований компании GfK Ukraine, трансляция матчей чемпионата мира позволила телеканалу "Интер" достичь рекордной величины аудитории. Так, во время показа игры Италия–Украина 30 июня она составила 68,31%. Примечательно, что этот матч собрал большую зрительскую аудиторию, чем даже финал чемпионата (53,36%). При этом независимо от времени трансляции другие матчи чемпионата привлекали не менее 18,2% телезрителей. В целом канал смог значительно повысить недельный показатель средней аудитории, в то время как у конкурентов он, напротив, снизился (подробнее см. график). Канал ICTV, хотя и не имел столь качественного пакета трансляций, также увеличил число своих телезрителей. Наибольшая аудитория – 36,21% – была зафиксирована во время трансляции матча Германия–Италия 4 июля. За счет этого канал смог обогнать по величине аудитории даже "Новый канал", традиционно являющийся более рейтинговым.
Как рассказал Ъ коммерческий директор телеканала "Интер" Дмитрий Котеленец, трансляция матчей чемпионата мира в этом году оказалась для телеканалов прибыльной. "Мы еще не подсчитали точную сумму затрат на организацию трансляций, но уже сейчас понятно, что проект окупился",– сообщил он. По словам господина Котеленца, затраты двух каналов составили порядка $10 млн. При этом доходы только от спонсорства – около $8 млн. Доходы каналов от размещения рекламы, по экспертным оценкам, составили еще порядка $10 млн. "По нашим данным, это около 10 миллионов долларов",– утверждает господин Каленский.
Директора конкурирующих телеканалов отмечают, что трансляция футбола в этом году собрала рекордную аудиторию телезрителей. "Ставить качественные программы в противовес 'Интеру' во время трансляций матчей не было смысла – все равно все следили за игрой нашей сборной",– утверждает президент телеканала ТЕТ Григорий Тычина. По его словам, с подобными телепроектами могут сравниться только сериал "Не родись красивой" на "1+1", фильм "Мастер и Маргарита" на "Интере" и трансляция Олимпиады на НТКУ.
Впрочем, в будущем показ крупнейших спортивных событий, похоже, будет осуществляться не коммерческими, а государственным телеканалом. "В тендере на трансляцию игр Лиги чемпионов до 2009 года выиграла НТКУ",– сообщил Ъ господин Котеленец. "Также НТКУ имеет приоритет в тендере за право трансляции чемпионата Европы и Олимпиады,– подтвердил господин Каленский.– Трансляция спортивных мероприятий дает компании намного больше доходов, чем размещение рекламы, поэтому мы постараемся удержать это право в своих руках".

Средняя недельная аудитория телеканалов, % от общего числа телезрителей*

Период мониторинга 5-11 июня 12-18 июня 19-25 июня 26 июня–2 июля 2-9 июля "Интер" 20,94 21,25 22,07 24,51 24,51 "1+1" 19,22 18,42 18,92 18,05 18,05 "Новый канал" 7,77 8,01 7,63 6,7 6,7 ICTV 6,85 7,80 6,98 9 9 СТБ 5,75 5,44 6,00 5,68 5,68

Источник: компания GfK Ukraine
* Исследование проводится среди населения Украины старше четырех лет в городах с населением более 50 тыс. человек. Репрезентативная выборка составляет 1600 домохозяйств.
Показатели трансляций чемпионата FIFA-2006 в мире

По словам аналитика рекламного агентства Initiative (Лондон) Кевина Элави, в сравнении с прошлым чемпионатом мира, проходившим в 2002 году в Южной Корее и Японии, аудитория телеканалов, вещающих в 49 странах с наибольшим объемом рынка рекламы, выросла на 15%. Эксперты связывают это прежде всего с более удачным временем показа матчей в этом году. Напомним, что во время трансляции прошлого чемпионата мира в европейских странах матчи показывали в утреннее и дневное время.
International Herald Tribune

Антон Ъ-Онуфриенко, "Коммерсант -Украина"