Завтра, 1 июля, на частоте нынешнего киевского 7 канала стартует новый бренд, телеканал «Кино». До запуска этот «маркетинговый проект» - как называют его в пресс-релизе сами создатели канала – упоминался в прессе, в том числе и в «ТК», как канал «1+1» Кино». Отказ от приставки «1+1» генеральный директор ООО «Гравис» Светлана Коротенко пояснила «ТК» таким образом: «Приставка «1+1» использовалась как рабочий вариант названия канала. Возможно, при запуске нового телесезона мы вернемся к этой версии»

«ТК» уже неоднократно писала о том, что в минувшем году Central European Media Enterprises. (CME) достигла соглашения с Dertus Finance Group Ltd о приобретении 65,5%-ного пакета акций украинского медиа-холдинга "Укрпромторг", который на тот момент контролировал ООО «Гравис», имеющее лицензии на эфирные киевские 7 и 35 каналы. Владельцем 34,5% пакета остается «Укрпромторг» (эту компанию связывают с Александром Третьяковым, экс-первым помощником Президента Украины, которого называли летом прошлого года одним из инициаторов встречи владельца СМЕ Рональда Лаудера с Виктором Ющенко, а Игорь Коломойский называл среди тех, кто отговаривал его покупать у СМЕ канал «1+1»).

После завершения сделки, а также проведения технического, финансового и кадрового аудита двух названных – 7-го и 35-го – телеканалов, по словам Светланы Коротенко, было принято решение о запуске на их базе двух полностью перебрендированных проектов – «Кино» и «Сити». Последний должен, в свою очередь, стартовать в сентябре этого года. После завершения технического переворужения «Сити» сейчас он вступил в этап подбора персонала. Базируются два канала пока что на территории студии «Дельта», которая является частью собственности ООО «Гравис»

С самого начала запуском двух каналов занимается группа топ-менеджеров, возглавляемая Коротенко и заместителем генерального директора Юрием Скоробагатым. Как сообщала «ТК», несколько месяцев СМЕ по поводу ООО «Гравис» консультировал также Влад Ряшин, экс-глава правления телеканала «Интер».  Слухи о том, что, якобы, к проекту в последнее время был причастен Александр Ткаченко, на «Грависе» не подтверждают, говоря лишь о некоторых консультациях партнерского характера. В скором будущем «Гравис» должен обогатиться еще одним ценным кадровым приобретением – известным менеджером Тарасом Михайловичем Брыкайлом.

Работа по запуску проекта сопровождалась консультациями известных маркетинговых компаний, для СМЕ каналы интересны исключительно как бизнес. По словам Светланы Коротенко, проекты двух каналов не являются масштабными, они будут рассчитаны на целевую аудиторию. Телеканал «Кино» будет позиционироваться как региональный канал, сейчас ведется активная работа по получению лицензий на спутниковое вещание и заключению договоров о вхождении в пакеты кабельных провайдеров в разных регионах страны, прежде всего центральных и южно-восточных (к моменту начала вещания со спутника покрытие «Кино» должно составлять 18% территории Украины). Телеканал «Сити» будет столичным каналом, с присутствием как в эфире, так и в кабеле («Воля»). Как известно, войти в кабель каналам ООО «Гравис» помогло положение новой редакции Закона «О телевидении и радиовещании» об обязанности кабельных операторов включать в социальные пакеты прежде всего каналы, имеющие эфирные лицензии. Однако поскольку «Воля-кабель» не расширила социальные пакеты, и 7 канал, 35 канал были введены в них вместо каналов К1 и К2, в результате чего сейчас идет судебный процес.

Сетка вещания «Сити» будет строиться по принципу «сквозного эфира». Программную концепцию телеканала генеральный продюсер Ольга Рудниченко определяет как «инструкцию по применению города Киева». По словам Ольги, это должен быть модный городской канал, рассчитанный на аудиторию от детей школьного возраста и до 35 лет, то есть, самую коммерчески привлекательную, канал, насыщенный максимумом полезной, оперативной и броской информацией. Ежедневная сетка вещания будет строиться на трех слотах – утреннем, дневном и вечернем – прямого эфира (общим объемом до 12 часов), с большим количеством прямых включений из разных точек Киева. Каждый день «в поле» будет работать до 5 камер ТЖК, уже сейчас запланирована покупка 2 ПТС, но, по словам Ольги Рудниченко, очевидно, их будет со временем больше. У каждого из слотов будет, в свою очередь, своя целевая аудитория – от активно работающих киевлян до домохозяек, с соответствующими форматами. На канале будет работать полноценная новостийная служба, созданием которой занимается главный редактор «Сити»  Татьяна Федорив (экс-выпускающий редактор ТСН «1+1»). Также менеджеры канала обещают серьезную качественную аналитику в вечернем слоте, гостей в студии и т.д. Из проектов старого «Грависа» новые менеджеры надеются найти место в новой сетке известному бренду «Грации от «Грависа», а также по традиции будут уделять достаточно много внимания детскому вещанию. В целом же конкурировать со старым брендом, а также – что сложнее – с городскими каналами «ТЕТ» и ТРК «Киев» новый проект собирается, прежде всего, качеством и оперативностью производства, в основном собственного, ориентацией не на обслуживание чьих-то политических интересов, а на интересы целевой аудитории (кстати, до выборов-2009 у канала действительно есть время для приобретения популярности незаангажированного политически канала). Основную часть программ на «Сити» собираются производить собственными силами, благо, просторные павильоны студии «Дельта» (ранее все больше сдаваемые в аренду) это позволяют, как и произведенное, по словам заместителя финансового директора Андрея Танабаша, техническое перевооружение. Впрочем, о серьезном сотрудничестве с целым рядом независимых компаний-продакшн, причем среди них и с еще нераскрученными, переговоры также ведутся, прежде всего – для заполнения прайма. Кино на «Сити» не будет, между программными слотами будут выходить сериальные линейки, включая такие форматы, как городские ситкомы, документалистику и мультипликацию для детей. Собственным производством документалистики на канале пока что заниматься не собираются.

Основную проблему – профессиональных кадров – на «Сити» хотят решать за счет обучения молодых и талантливых, для чего привлекают как наших, так и зарубежных тренеров.

Программную концепцию телеканала «Кино» воплощает слоган «Жизнь как кино». Программный директор Оксана Иванюк говорит, что поскольку проект – коммерческий, то ориентироваться они будут на массовые бренды, причем не только игрового, но и документального кино. Впрочем, европейское кино на канале также будет присутствовать, благо, для этого у СМЕ, имеющий 10-летний опыт работы на восточном телерынке, наработанные дистрибюторские контакты, есть достаточно возможностей. Главной же изюминкой канала будет создание информационного поля вокруг кино, для практически буквального предложения потенциальному зрителю войти в этот мир и стать одним из его героев. Телепрограммы о том, как создавались те или иные мировые блокбастеры, о голливудских знаменитостях будут соседтствовать на канале с продуктом собственного производства, рассказывающем о зарождающемся украинском кино нового времени, о новых именах в украинском и постсоветском кинопреоцессе, и студиях дизайна, о новых студиях-продакшн и т.д. Предполагается насыщение канала активным интерактивом, игровыми шоу и т.д.

Безусловно, большое влияние на програмирование сетки канала оказывают все последние законодательные нововведения – вводящие квоты на показ той или иной кинопродукции, но менеджеры канала заявляют, что они будут предельно законопослушными и будут искать новые пути для развития.

Также менеджеры ООО «Гравис» оптимистичны по поводу возможности создания телевизионного городского рекламного бюджета, заявляя о том, что у них есть чем привлечь рекламодателей для переориентирования тех на городской канал и нишевый региональный. С сейл-хаузами пока что 7 и 35 каналы – по словам Светланы Коротенко - не работают, хотя ранее сообщалось о том, что, якобы, контракты по продаже инвентаря «Кино» и «Сити» у сейл-хауза «Приоритет» (с которым пока что работает «1+1») перехватил «Стиль С», аффилированный с «Интеррекламой». Судя по всему – сейчас ведутся переговоры.