Менш як рік тому ми прогнозували, що TVR комерційної аудиторії 2011 року «повернеться на круги своя» - до рівні 2004 року - і буде в діапазоні 13,2-13,4. Хоча на тлі ейфорійної віри оптимістів у зростання популярності та конкурентоспроможності інтернету будь-який прогноз зростання телеперегляду виглядав дуже сміливо.

Нині можемо підвести перші підсумки. І констатувати, що принаймні в цій площині ми йдемо в тренді з Європою. Тривалість перегляду телевізора зростає не тільки у Франції, Іспанії, Італії тощо, а й в Україні.

Нагадаємо, нещодавно західні медіадослідники дійшли висновку, що нові медіаплатформи аж ніяк не шкодять традиційним ЗМІ, навпаки - підвищують їхні можливості та збільшують популярність серед аудиторії. І тому за кількістю годин перегляду телебачення б'є нові світові рекорди. Так, порівняно з успішним 2010 роком французи в цьому році проводять на 12 хвилин більше перед домашнім екраном щоденно, що становить 3 год. 47 хв. за останні півроку; американці віддають телебаченню на 11 хвилин більше свого часу - 4 год. 44 хв. щоденно. В Іспанії глядачі витрачають перед телеекранами 4 години і 6 хвилин, що на 5 хвилин більше порівняно з першим півріччям 2010 року і на 13 хвилин - порівняно з 2009 роком. Причому не лише старші люди, а й молодь стала довше сидіти перед традиційним телеекраном: італійці віком від 15 до 34 років присвячують до 3 годин часу перегляду телевізійних програм щоденно, що на 2 хвилини більше, ніж торік, а для молоді Німеччини цей показник становить 2 год. 27 хв.

З урахуванням помісячної динаміки протягом року нині можемо дати додатковий прогноз TVR листопада - грудня та неповного жовтня 2011 року. Навіть при найбільш стриманому підході до прогнозування можна казати, що загальний телеперегляд трьох останніх місяців покращить відповідні показники минулого року.

За такої динаміки річний TVR досягне 13,2%. Разом із тим, немає передумов для критичного зростання TotalTV, що до кінця року зможе перевищити річну межу в 13,4%.

Бачимо, що українські глядачі, як і будь-які глядачі світу, дивляться телевізор у 2011 році більше, ніж у попередньому. І це в умовах сучасного необмеженого вибору засобів масової інформації та розваг для населення.

Повертаючись до дискусії про можливе зростання конкурентоспроможності інтернету щодо телебачення, пропонуємо поглянути на телеповедінку глядачів - інтернет-користувачів.

Розгляньмо динаміку телеперегляду інтернет-користувачів віком 14-49 років, що проживають у містах із населенням понад 50 тис. осіб (на базі даних GfK щодо ознаки користування інтернетом). Пам'ятаймо, що дані 2011 року неповні, але TVR% має тенденцію зростання до кінця року. Тому річний показник TVR% 2011-го буде ще вищим за той, що маємо на сьогодні, за результатами 9 місяців.

Проте вже сьогодні, при неповних річних показниках, видно: інтернет-користувачі встановили власний рекорд із телеперегляду.

Очевидно, що при такій TVR-динаміці телебачення залишається (і, певно, залишатиметься й надалі) основним джерелом контенту, тоді як інтернет, імовірно, буде радше засобом комунікації.

Орест Білоскурський, «Старлайт Медіа», директор із маркетингу

Ольга Тарасова, «Старлайт Медіа», провідний аналітик

Ілюстрація - www.aif.ua