Главные изменения прошедшей телевизионной недели: второе место канала ICTV по 14-49 из-за удачного кинопоказа в рамках праздничной спец.сетки и, соответственно, падение на третье место Интера по этой же аудитории.

1+1

1+1 - стабильный лидер прайм-тайма по молодежным аудиториям 18-54 и 14-49 (рост на 2-8%). По доле консервативной аудитории 18+ канал на уровне предыдущей недели (второе место).

Основной причиной роста популярности канала является кинопоказ второй-четвертой частей х/ф «Один дома» со средней долей 24,9% зрителей 18-54 (19:55). Также очень удачно в предрождественский вечер прошли концерты «Лучшие песни 2010» (19:55, доля 15,9%) и «Новогоднее диско 80х» (22:00, доля 19,9%).

Интер

Доля Интера в прайм-тайме снизилась на 9-18% по разным аудиториям. В прайме будней вместо традиционных линеек т/с канал показывал концерты (пн-пт 20:30) со средней долей 14,3% зрителей 18-54. Из-за роста конкуренции со стороны ICTV Интер упал на третье место по молодежной аудитории 14-49.

ICTV

Доля ICTV в прайм-тайме выросла на 12-40% по разным аудиториям. Канал занял третье место по доле аудитории 14-49, оттеснив Интер. Основной причиной такого роста стал праздничный кинопоказ будней, а именно приключенческая линейка х/ф о Индиане Джонсе (вт-чт 19:00) со средней долей 13,5% аудитории 18-54 и пять частей «Полицейской академии» (пн-пт 21:00) с долей 12,4%.

СТБ

Доля СТБ в прайм-тайме по старшей аудитории 18+ выросла на 12%. По молодежным аудиториям (18-54, 14-49) изменения (+/-) в границах 5%. На Рождество 7 января канал весь день (12:00-23:00) показывал сериал «Я тебя люблю» со средней долей 13,7% зрителей 18-54. Также выросли показатели последнего («суперфинального») эпизода шоу «Х-Фактор» (доля 26,1% против 22,5% у эпизода предыдущей недели).

Новый канал

Доля канала по зрителям 14-49 снизилась на 9%, из-за чего канал скатился с третьего на пятое место по этой аудитории. Одной из причин падения показателей канала стал субботний показ шоу «Сделай мне смешно» (17:50-00:45) с долей 8,4% зрителей 18-54 против 10,2% зрителей у трех частей м/ф «Шрек» на предыдущей неделе.

ТРК Украина

Доля «Украины» по старшей аудитории 18+ выросла на 13%. По молодежным аудиториям доля в прайм-тайме незначительно снизилась. В предрождественский вечер (06.01, 19:20-00:10) канал преподнес зрителям повторный показ (от 31.12) концерта «Новый Год в деревне Глухарево: Звездные врата» с долей 8,1% зрителей 18-54.

За последние три недели 1+1 демонстрирует устойчивую тенденцию роста популярности.

По доле аудитории за сутки позиции аналогичны позициям в прайм-тайме: 1+1 лидирует по молодежным аудиториям (18-54, 14-49), Интер первый по консервативной 18+.

В обзоре использованы данные компаний Gfk Ukraine и «Коммуникационный альянс»

Составлен на основании предварительных данных с использованием ПО Markdata.

Прайм-тайм - временной интервал 19:00-23:00

Под долей аудитории подразумевается показатель shr%,

детальней: http://www.media.gfk.ua/content/view/21/43/

Ростислав Костенко, руководитель отдела планирования, РА MediaCom Ukraine