Главные изменения 51 телевизионной недели: падение популярности ICTV вследствие окончания сериала «Ликвидация» и третье место СТБ по 18-54 из-за роста аудитории талант-шоу.

1+1

Канал стабильно занимает первое место по молодежным аудиториям (18-54, 14-49). Сетка 1+1 и доля аудитории в прайм-тайме практически неизменна. С запуском новых серий доля «Интернов» (вт-чт 21:20) выросла с 14,7% до 17,2% зрителей 18-54.

Интер

Доля Интера в прайм-тайме снизилась на 3-7%. Канал занимает второе место по молодежным аудиториям (18-54, 14-49) и первое по консервативной 18+. Причина падения популярности - неуспешные выходные: субботний концерт певицы Лолиты в 17:50 с долей 5,4%, следующие за ним Подробности с долей 6,4%, а также менее успешный кинопоказ воскресенья до и после Подробностей (х/ф «Иллюзия охоты» с долей 17,1% против 19,8 у х/ф предыдущей недели).

От большего падения канал спасла смена праймового сериала будней: в слоте 21:30-23:30 вместо т/с «Котовский» (средняя доля 12,8% зрителей 18-54) зашел сериал «Золотой капкан» с долей 14,7%.

ICTV

Доля ICTV в прайм-тайме снизилась на 10-12%. Канал спустился на четвертое место по аудитории 18-54 и на пятое по 14-49 и 18+.  Основной причиной падения популярности является окончание сериала «Ликвидация» (доля 14,2% зрителей 18-54 на предыдущей неделе), на место которого (слот 20:00-22:00 пн-чт) пришел т/с «Апостол» с долей 11,2%. Также менее успешно прошел воскресный праймовый кинопоказ (19:00-23:25): х/ф «Честь имею!...» собрал у экранов 12,2% зрителей 18-54 против 16,6% у х/ф предыдущей недели («Охотники за караванами»).

СТБ

Доля канала в прайм-тайме выросла на 7-10%. Канал занял третье место в прайм-тайме по 18-54, оттеснив ICTV. Основной причиной роста показателей стали успехи канала в пятницу и в выходные: доля пятничного шоу «Танцуют все» (20:00-01:00) выросла с 11,5 до 16,1% зрителей 18-54, субботнего «Х-Фактор» (19:00-01:10) с 23,0% до 24,2%.  Также успешно прошел воскресный фильм «Тариф на любовь» с долей 13,1% (21:30-23:15).

Новый канал

Незначительно выросла доля Нового (на 3-4% по разным аудиториям). Праймовая сетка канала практически неизменна.

ТРК Украина

Доля «Украины» снизилась на 9-10% по разным аудиториям. Канал занимает шестое место по молодежным аудиториям и третье по 18+.

В сравнении с показателями за год негативная разница только у Интера и Нового канала.

Главные изменения 52 телевизионной недели: потеря третьего места «Украиной» в прайм-тайме по консервативной аудитории 18+ из-за замены сериала «Маруся» на, уже давно знакомый зрителю канала, сериал «Побег» и массированная бомбардировка зрителя СТБ повторами шоу «Х-Фактор».

1+1

Доля 1+1 в прайме выросла на 5-9% по разным аудиториям. Канал стабильно занимает первое место в прайм-тайме по аудиториям 18-54 и 14-49.

Основной причиной роста популярности канала на этой неделе стал удачный кинопоказ воскресенья: рождественская комедия «Один дома» (20:10) с долей 23,2% зрителей 18-54 и незабвенная «Бриллиантовая рука» (22:00) с долей 21,0%. Также успешно прошел выпуск итоговых новостей «ТСН-неделя» перед кинопоказом, доля которого составила 23,1% аудитории.

В предновогодний и новогодний вечер канал порадовал зрителей двумя выпусками развлекательного проекта «Оливье-шоу»: первый (чт 20:10-01:00) собрал у экранов 16,8% зрителей, второй (пт 21:45-02:30) 9,3% зрителей.

Интер

Доля Интера в прайм-тайме выросла на 9-11% по разным аудиториям. Основной причиной роста доли канала в прайме является праздничный показ «Вечернего квартала» 31 декабря (21:00-23:55) с долей 26,1% аудитории 18-54. В ночь с 31 декабря  на 1 января (00:00-01:50) Интер предложил зрителям мюзикл «Новогодние сваты» с долей 36,4% зрителей.

ICTV

Доля ICTV в прайм-тайме снизилась на 10-15% по разным аудиториям. Основной причиной падения популярности является не очень успешный кинопоказ выходных: субботний выход «Наша Russia. Яйца судьбы» с долей 8,2% зрителей 18-54, следующий за ним «Дом с приколами» с долей 8,5%, а также воскресные две части «Миссия невыполнима» со средней долей 7,3%.

Канал не готовил для зрителя мегапопулярных подарков 31 декабря, ограничившись показом украинской версии «Большой разницы» в вечернее время с долей 8,8% аудитории и российской оригинальной версии «Большой разницы» в саму новогоднюю ночь (доля 7,6% зрителей).

СТБ

Доля канала в прайм-тайме по молодежной аудитории 14-49 снизилась на 2%, по консервативной 18+ выросла на 6%. На этой неделе канал занял третье место по 18+ в прайм-тайме. Убрав документалку, в слоте 18:10-21:00 вт-чт канал запустил повторы «Х-Фактора» со средней долей 10,1% зрителей 18-54. В новогоднюю ночь канал не стал заморачиваться, опять пустив с 12:00 31 декабря и до 19:00 1 января повторы шоу «Х-Фактор» (средняя доля повторов составила 11,2%).  Следом в 19:00 в субботу был показан финал все того же вокального шоу, популярность которого снизилась (22,5% зрителей против 24,2 у эпизода предыдущей недели).

Новый канал

Доля Нового на уровне предыдущей недели. Канал занимает 3-5 место в прайм-тайме по молодежным аудиториям (14-49, 18-54) и шестое по 18+. Основным событием Нового стал показ в новогоднюю ночь финального эпизода шоу «Сделай мне смешно 2011» (22:40-01:30) с долей 7,3% зрителей (ранее выходило в вс).

ТРК Украина

Введение специальной новогодней сетки привело к падению доли канала «Украина» по консервативной аудитории 18+ на 15%. «Украина» уступила третье место по этой аудитории каналу СТБ. По молодежным аудиториям доля канала на уровне предыдущей недели.

В рамках специальной сетки, вместо сериала «Маруся» в слоте 19:20-20:20 пн-чт был показан, уже знакомый зрителю канала, сериал «Побег» (российская адаптация) с долей 10,6% зрителей 18-54.

Вторая «фишка» канала (сериал «Глухарь») была использована с помощью показа в чт х/ф «Глухарь. Приходи, Новый год!» (слот 20:20-22:20, доля 11,3% зрителей 18-54), а также пятничным показами х/ф «Глухарь. Снова Новый!» (17:40-19:30, доля 11,4%) и шоу «Новый Год в деревне Глухарево: Звездные врата» (19:30-22:40, доля 10,0%). В новогоднюю ночь канал показывал российский «Голубой огонек на Шаболовке» с долей 8,3% зрителей.

В сравнении с показателями за год наибольшая позитивная разница по доле аудитории у СТБ и 1+1, наибольшая негативная у ICTV и Интера.

По доле аудитории за сутки лидеры неизменны: Интер и 1+1.

В обзоре использованы данные компаний Gfk Ukraine и «Коммуникационный альянс»

Составлен на основании предварительных данных с использованием ПО Markdata.

Прайм-тайм - временной интервал 19:00-23:00

Под долей аудитории подразумевается показатель shr%,

детальней: http://www.media.gfk.ua/content/view/21/43/

Ростислав Костенко, руководитель отдела планирования, РА MediaCom Ukraine