Из конфиденциальных источников "Детектор медіа" стало известно о том, что вновь образованный сейлз-хауз возглавит нынешний генеральный директор "Видео Интернешнл" Юрий Когутяк. Сам Юрий Когутяк от комментариев пока отказался.

Собственно, слухи о том, что телеканалы, входящие в "медиа-холдинг" Виктора Пинчука, планируют продавать свое рекламное время сами, ходили давно. В этом, безусловно, есть определенная логика: все деньги остаются в одном "доме", влияние на контент теперь сможет оказывать только собственник холдинга, а не хозяин рекламного агентства (а именно это, по словам компетентных источников, ранее и происходило), ценовая политика в холдинге будет определяться одним лицом. Кроме того, не следует забывать, что 2004 год – год выборов. Можно представить, какие средства будут направлены на прямую рекламу. Очевидно, что отдавать такие деньги „чужому” сейлз-хаузу вместо того, чтобы пользоваться ими самим, не по-хозяйски.

Однако как подобный шаг отразится на рынке?

Прокомментировать ситуацию для „Детектор медіа” согласился генеральный директор холдинга Starcom MediaVest Group, глава Индустриального комитета Олег Попенко:



„С точки зрения долгосрочного развития рынка, - считает Попенко, - появление третьего игрока – это факт положительный. Он приведет к усилению конкуренции, а конкуренция способствует улучшению качества работы, повышению ответственности отдельных игроков. В то время как монопольное положение всегда расслабляет. Конечно же, у рекламодателей и агентств появится большая гибкость при определении сплитов бюджетов, больше свободы и т.д. В общем и целом, для долгосрочного развития рынка это факт положительный.

Что касается краткосрочной перспективы, то здесь у меня есть небеспочвенные опасения. Дело в том, что украинский рынок не очень стабильный, он проходит через потрясения на рынке продаж буквально каждый год. Перераспределения продаваемых каналов приводят к тому, что появляются новые правила игры. Это влияет на ценовую политику. В этом году мы опять становимся свидетелями такой же нестабильности. Это означает, что и на следующий год правила игры поменяются. Ожидаются новые подходы к ценовой политике.

Такие вещи, скорее, вредят рынку, чем способствуют его развитию. На следующий год я очень опасаюсь ценовой нестабильности, я опасаюсь, что будет много мутной воды, в которой будут получать преимущества те игроки, которые привыкли работать в непрозрачных условиях.

Я считаю, что возникает больший риск ошибок при определении ценовой политики, что может привести к непомерному увеличению количества рекламы на телевидении. Обострится конкуренция между сейлз-хаузами за рекламные бюджеты, будут попытки привлечь какие-то дополнительные рекламные бюджеты. И я боюсь, что это будет вознаграждаться какими-то несоизмеримыми скидками, которые, в свою очередь, приведут к перезаполненности и перепродажам эфира.

По той информации, которая у нас есть из других офисов, мы знаем, что в Украине количество рекламных телевизионных сообщений на одного телезрителя в сутки выше, чем в развитых странах Европы: Франции, Германии, Великобритании. А чем больше рекламных роликов на одного телесмотрящего, тем ниже эффективность каждого отдельного ролика. Дальнейшее увеличение рекламы на телевидении может привести к еще большему снижению качественных показателей размещения".

Олег Попенко не стал комментировать предполагаемый уход Юрия Когутюка из "Видео Интернешнл" и его приход в новый сейлз-хауз.

"Это пока еще не подтвержденная информация, поэтому я не хотел бы обсуждать эту новость", -- сказал Олег Попенко.