За прошедшие полгода рост объемов рекламного рынка, по оценкам разных компаний, составил от 25 % до 30 %. Генеральный директор компании "Видео Интернешнл" Юрий Когутяк заявил, что, по подсчетам их компании, объем рекламного рынка за это полугодие составил несколько менее 60 миллионов долларов с учетом налогов. А прогнозируемый рост немного не дотянул до реального: "Видео Интернешнл" предполагал, что рынок вырастет на 40 %, а он увеличился только на 30 %».

Рекламисты считают состояние рынка стабильным и, в принципе, довольны положительной динамикой. Впрочем, сегодня уже никого не удивляют темпы роста: после кризиса рынок уже вполне стал на ноги. А высокая рекламная активность локальных марок во всех СМИ была заметна даже без специальных маркетинговых исследований. Хотя среди рекламоносителей, как всегда, лидировал телевизор.

Эрол Эмирали, директор агентства Initiative Media (рекламный холдинг ADV Partnership), отмечает рост объемов телевизионной рекламы:

"В течение 2003 года объем рекламы в GRP был приблизительно на 20 % больше, чем в прошлом году. Если предположить, что стоимость среднего 30" GRP выросла только на 10 % (хотя для многих она выросла намного больше), то увеличение объема рынка за прошлый год составит 32 %. На протяжении этого года объем рекламы на мультирегиональных каналах уже иногда превышает установленную квоту".

Медиа-директор рекламного агентства "Интермедиасервис" Анна Федосенко рассказала о том, что попадание рекламного блока на мультинациональный канал стало просто проблематичным: "На национальные каналы попасть можно, практически, без проблем. А вот на мультирегиональные каналы попасть довольно сложно. GRP у них стоит дешевле, поэтому эфир забит под завязку".

А Эрол Эмирали заметил, что впервые за последние годы даже июнь, всегда считавшийся "мертвым" для рекламы месяцем, перегружен рекламой.

Правда, в кулуарах рекламисты рассказывают, что неожиданный подъем рейтингов на "Интере" привел к тому, что все рекламодатели срочно начали сворачивать свои кампании: ведь реклама оплачивается по пункту рейтинга, а рекламные бюджеты были рассчитаны на меньшие средства. Поэтому "Интер" чуть не оказался вообще без рекламных блоков, а это было бы, действительно, парадоксом.

По данным мониторинга компании ADV Partnership, объемы рекламы возросли и в других медиа: затраты на рекламу в прессе увеличились почти до 30%, а на наружную рекламу до 20% (расчет по прайс-листам).

Эрол Эмирали считает, что доля бюджетов на прессу и наружную рекламу выросла за счет клиентов, которые раньше размещались только на ТВ.

"Это закономерная модель, по которой развивается украинский рынок,-- говорит директор агентства Initiative Media, -- Для телевидения это не является плохой новостью, так как каналам необходимо сосредоточиться на политике продаж, которую они применяют к ведущим рекламодателям. Некоторым рекламодателям придется переключиться на другие медиа".

Процесс перераспределения бюджетов на самом деле закономерен. В США и западноевропейских странах доля прессы в рекламных бюджетах составляет не меньше 65—70%. А поскольку наш рынок очень активно взялись завоевывать глянцевые журналы, подобная ситуация в ближайшем будущем возможна и в Украине. Тем более, что при рекламе некоторых категорий товаров преимущества глянца перед телевизором очевидны. Кроме того, принятие нового закона "О рекламе", в котором предусмотрен запрет прямой рекламы алкоголя на телевидении, неизбежно приведет производителей этой продукции в прессу. Впрочем, и телевидение полностью от алкоголя не избавится.

Александр Горлов, директор ADV/Partnership, замечает, что уже сегодня производители алкоголя пытаются заранее "застолбить" каналы коммуникации на ТВ, которые будут разрешены - продукт плейсмент (product placement - размещение информации о товаре в передачах, программах, фильмах, сериалах) и спонсорство.

Хотя Анна Федосенко уверена, что при выводе на рынок новой марки продукт плейсмент не будет эффективным, а рассчитывать на успех при его использовании могут только известные бренды: "Пакет на продукт плейсмент стоит дорого, а для новой марки такая раскрутка будет недостаточно эффективна. Поэтому при выводе новых марок гораздо результативнее будет использовать спонсорство", - считает медиа-директор рекламного агентства "Интермедиасервис» .

Кстати, именно благодаря тому, что рынок ожидал запрета рекламы алкоголя на ТВ, на телевидении начался алкогольный бум. Объем рекламы крепкого алкоголя (без пива), по сравнению с прошлым годом, увеличился вдвое, а слабоалкогольных напитков -- почти в шесть раз. Вывести на рынок одну, а то и две новые слабоалкогольные марки поспешили практически все известные производители алкоголя и лимонадов.

"Интересно, что на "Интере" в прошлом году слабоалкогольная продукция вообще не рекламировалась, поскольку этот канал рассчитан на более взрослую аудиторию, а слабоалкогольные напитки позиционированы на молодежь, -- говорит Анна Федосенко, -- А в этом году производители слабоалкоголки размещались на "Интере" довольно активно".

Любопытная ситуация и с рекламой алкоголя. На всех каналах объемы рекламы алкоголя возросли, а вот на СТБ – уменьшились примерно на 30 % . Связано это, по мнению экспертов, с тем, что в этом году рейтинги СТБ гораздо ниже, чем в прошлом.

Собственно, именно низкие рейтинги СТБ породили разговоры о том, что "Интерреклама" не удовлетворена сотрудничеством с этим каналом. И, якобы, вынуждена даже дотировать СТБ, поскольку в договоре с телекомпанией была зафиксирована твердая сумма, которую сейлз-хауз обязуется выплачивать. Дмитрий Дутчин, директор по маркетингу компании "Интерреклама", на вопрос "Детектор медіа" о правдивости этой информации заявил, что какие-либо выводы можно будет делать только в конце года, когда будут подведены итоги.

В этом году изменилась ситуация и с кабельными каналами. Если раньше рекламодатели не рассматривали их как серьезный канал коммуникации, то в этом году размещаться на кабельных каналах стали многие локальные марки.

Во-первых, цены на кабельных на порядок ниже, чем на эфирных каналах. Во-вторых, кабельные каналы постоянно расширяют зону покрытия. В-третьих, многие локальные марки не нуждаются в общенациональном эфире, их вполне устраивает локальное размещение. Наиболее востребованным из кабельных каналов был за последние полгода музыкальный М1. Рекламисты объясняют это тем, что его эфир теперь продает сейлз-хауз "Интерреклама", причем делает это довольно успешно: объем рекламы на этом канале увеличился почти в сто раз.